Pobre Airbnb. La compañía de San Francisco, que es un mercado en línea para que la gente enumere, descubra y reserve alojamientos únicos en más de 34,000 ciudades y 190 países de todo el mundo, lanzó recientemente un nuevo logotipo. Airbnb también se enorgullecía de su nuevo logotipo, ya que debutó con un diseño que la compañía sintió que inspiraría a otros a compartir socialmente, incluso a emular.
$config[code] not foundDesafortunadamente, el Twitterverso, e incluso algunas publicaciones de negocios, discrepaban fuertemente. Airbnb fue criticado, analizado y ridiculizado. Incluso se crearon videos virales burlándose del nuevo logotipo de Airbnb.
¿Por qué? ¿Que pasó? ¿Cómo podría una compañía con una energía creativa clara y un buen sentido del diseño web y el compromiso de las redes sociales salir tan horriblemente mal, aparentemente, cuando se presentó el lanzamiento de su nuevo logotipo? ¿Hay demasiados críticos por ahí? ¿La gente es simplemente … significa?
La respuesta está en una realidad inconstante: la interpretación.
Parece que el nuevo logotipo de Airbnb fue considerado "travieso" por algunos críticos y ávidos usuarios de Twitter que sentían que el nuevo logotipo era similar en diseño a varias partes de la anatomía humana. Airbnb ahora es objeto de críticas en Twitter diseñadas para humillar y simular el intento de Airbnb de una nueva imagen creativa:
En caso de que te lo perdieras ayer: el nuevo logotipo de Airbnb se ve bastante grosero, así que hice una canción al respecto. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 de julio de 2014
Internet ha hablado sobre el nuevo logo de @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 de julio de 2014
Si el nuevo logotipo de Airbnb es realmente un "perdedor de logotipo" o no, está en debate:
Los psiquiatras deben estar disfrutando de esto. El nuevo logotipo de Airbnb no parece ni siquiera vagamente sexual. ¿Qué está mal con la gente?
- Graham Hart (@editorius) 18 de julio de 2014
El nuevo logotipo de Airbnb es genial, incluso si parece una mezcla de genitales humanos
- Salon.com (@Salon) 16 de julio de 2014
TechCrunch está pidiendo remezclas visuales de la misma:
Envíenos sus mejores remixes del logotipo de Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 de julio de 2014
Y muchos están apuntando a otra compañía que ya usa un logotipo muy similar, si no exacto:
Alguien no hizo su tarea. Parte superior del logotipo existente, nueva parte inferior del logotipo: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 de julio de 2014
Pero una cosa está clara. Logos pueden hacer o deshacer campañas de marketing y marcas.
Aquí hay 4 maneras de evitar la reacción del logotipo:
Crear inteligente
En el proceso creativo de un nuevo logotipo, concéntrese en los puntos que ayudarán a la marca y los esfuerzos de marketing, y solidifique el reconocimiento de la marca. Mantenga los diseños que no son, por todas las razones equivocadas, inmediatamente cómicos para cualquiera en el equipo de diseño.
Si una persona tiene una opinión negativa sobre un nuevo diseño de logotipo, tómela en serio. Ese individuo puede estar hablando por miles o millones.
Crear socialmente
Recuerde, su nuevo logotipo será destruido en todas sus plataformas de redes sociales. Sus opciones de color serán evaluadas. La forma en que se reproduce su logotipo en dispositivos móviles será criticada.
Cuando lances un nuevo logotipo, millones de personas tendrán la oportunidad de juzgarlo, y juzgarán que lo harán.
Crear colaborativamente
Un diseño de logotipo para una empresa no debe dejarse para que una o dos personas lo aprueben. Un grupo de personas con información privilegiada debe evaluar un logotipo, particularmente uno para un mercado de Internet en alza con fuertes compartimientos sociales. La creación de un grupo focal de forasteros debe considerarse seriamente.
¿Por qué no establecer un concurso? Presume tres versiones de un nuevo diseño de logotipo y deja que Twitterverse haga un balance sobre qué diseño es impresionante y que es simplemente estúpido.
Crear con orgullo
Al final del día, su logotipo es su creación, su marca. Su logotipo puede servir como una representación del espíritu, personalidad y misión de su empresa. Si sientes que tu logotipo es duramente criticado, apóyalo! No tenga miedo de encontrar formas divertidas y efectivas para reposicionar su nuevo logotipo en varios colores o en campañas sociales creativas.
La crítica de una persona puede ser el cumplido de otra persona. No tenga miedo de apoyar su logotipo, ya que puede ganarse a los críticos.
Imagen: TechCrunch
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