Una palabra puede no parecer mucho. Pero cuando se trata de una marca, puede representar la identidad completa de una empresa. Al menos esa es la opinión de Andre Levy, fabricante de Wild Geese, una pequeña marca de whisky irlandés de propiedad independiente.
Levy está llevando al gigante de licores Bacardi a cuestionar el uso de la palabra "indomable" (no la ortografía tradicional) en una nueva campaña publicitaria para el ron de la compañía. Levy dice que la palabra es demasiado cercana al lema "Untamed" de Wild Geese utilizado desde 2012. Levy presentó una queja contra Bacardi ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Por su nueva campaña publicitaria. Incluso ha creado un sitio web, Bacardi-Controversial, que critica a Bacardi por su uso de una palabra similar en su nueva campaña publicitaria.
$config[code] not foundEn el sitio, Levy dice que Wild Geese es una marca registrada "Untamed" en los EE. UU. En 2011. Levy incluso va un paso más allá, informa Buzzfeed, que defiende a todas las pequeñas empresas que dice que siempre pierden los derechos de propiedad intelectual de las grandes empresas. Ha contratado a una empresa de cabildeo y se ha reunido con miembros del Congreso para encontrar un partidario de su causa. Le dijo a Buzzfeed:
“El problema que se presenta a los empresarios es que realmente crea un escenario salvaje con propiedad intelectual. Debido a que son más conocidos, dicen que no habrá confusión entre las dos marcas comerciales ".
Si bien las palabras no son exactamente idénticas, Levy cree que los consumidores asociarán la palabra "indomable" o "indomable" con Bacardi sobre Wild Geese. Una vez que se lance la campaña de la compañía más grande, los mensajes de Wild Geese se ahogarán, dice. Levy escribe en su sitio web anti-Bacardi que el término "Untamed" es sinónimo de whisky Wild Geese. Perder esa identidad al tener una empresa más grande simplemente tomarla, representa una pérdida de años de trabajo y dinero. En su sitio web anti-Bacardi, escribe:
"Para los empresarios, su propiedad intelectual - o I.P. - Es a menudo su activo más valioso. "Su IP representa su recompensa por los muchos sacrificios realizados durante muchos años, el resultado de arriesgar todo para crear algo de valor para ellos y sus familias".
Aunque algunos, como TechDirt.com, lo han acusado de ser vengativo, Levy insiste en que las pequeñas empresas y los empresarios deben luchar duramente contra las grandes empresas por cuestiones de marcas comerciales o arriesgarse a perder su identidad y su negocio.
Los motivos de Levy contra Bacardi probablemente provienen de la experiencia previa. No hace muchos años, Levy se vio obligado a cambiar el etiquetado de sus botellas en los Estados Unidos cuando Pernod Ricard, fabricante de bourbon Wild Turkey, reclamó el nombre de su whisky infringido en su marca registrada. Para disipar los temores de Wild Turkey, Wild Geese adjuntó una nueva frase, “Soldados y héroes irlandeses”. Era una referencia a los soldados irlandeses del siglo XVII, de quienes recibe el nombre del whisky.
De archivo: Bacardi-Controversial
