Las industrias de juegos y juguetes a menudo han sido dominadas por un pequeño grupo de compañías con los activos y el alcance de marketing para asegurar el espacio en las tiendas minoristas y el tráfico en línea. Sin embargo, el crecimiento continuo del sector de Toys to Life está cambiando las escalas a favor de las pequeñas empresas y los solopreneurs por igual.
Toys-to-Life es una tendencia de juego que incorpora juguetes físicos en juegos digitales. Con el lanzamiento de los Skylanders de Activision en 2011, se prevé que la industria crezca a más de $ 8 mil millones en ingresos para 2013. Cuando otros nombres importantes como Disney y Lego se unieron al movimiento de los juguetes a la vida, parecía que esta industria lo haría. También estará dominado por los principales jugadores. Sin embargo, lo contrario ha sido el caso, ya que Disney dejó no solo Toys-to-Life sino toda la industria del juego a principios de este año.
$config[code] not foundInicialmente, los expertos de la industria decían que la salida de Disney era el principio del fin del movimiento. Sin embargo, la aparición de varias nuevas empresas innovadoras en el espacio cuenta una historia diferente. De hecho, parece que el tamaño y la experiencia de Disney pueden haber sido lo que le impidió innovar al ritmo requerido por esta industria en desarrollo.
Sin embargo, los empresarios y las pequeñas empresas están experimentando un mayor éxito tanto en la industria de los juguetes como en las de juegos. Jia Shen es el CEO y fundador de PowerCore, una compañía que ayuda a hacer juguetes y objetos activados digitalmente para experiencias de juego. En una reciente DesignerCon en Pasadena California, Shen y su equipo se asociaron con otros expositores en una versión digital de una búsqueda del tesoro para demostrar el potencial de la realidad aumentada más allá de juegos como Pokemon Go.
Ejemplos de la innovación de Toys-to-Life
Revitalizar las franquicias más antiguas
Una de las formas clave en que Toys-to-Life está afectando a las industrias de juguetes y juegos por igual es su capacidad para revivir las franquicias populares que ya no están en el centro de atención. Shen comparte: “En un proyecto reciente, nos asociamos con Mattel, Animoca Brands y Super7 para crear una línea de tarjetas de personajes que activan los powerups en el nuevo juego para dispositivos móviles He-Man Tappers of Greyskull. Hacemos esto usando tecnología NFC (comunicación de campo cercano) para hacer que las tarjetas sean escaneables del juego ".
Integraciones como estas crean intriga para las franquicias existentes al generar nuevas y emocionantes versiones de juego. Los juegos habilitados de Toys-to-life animan a los consumidores a recopilar los diversos personajes o power-ups requeridos para mejorar el juego, haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas agrupar juguetes y juegos que van de la mano.
El juguete en blanco
Otra tendencia en los juguetes que está dando una ventaja a las pequeñas empresas es la aparición del Toy Blank. Shen explica: “Los Toy Blanks, también conocidos como Toy Platforms, se están convirtiendo en una forma acertada para que las marcas otorguen licencias de sus personajes a empresas que pueden producirlos y distribuirlos más rápidamente. Jugadores como Funko y Lego son ejemplos tradicionales de la cantidad de demanda que existe para este tipo de juguete ”. A medida que los juguetes con licencia diseñados por los fabricantes de juguetes más pequeños crecen en popularidad, habrá más oportunidades para que los diseñadores y fabricantes colaboren.
Impresión 3D que permite una innovación más rápida
Finalmente, las empresas más grandes están recurriendo a empresas con capacidades de impresión 3D para prototipar más rápidamente los juguetes estándar y los activados digitalmente. Una de las razones que impulsan a estas organizaciones más grandes a aprovechar las nuevas empresas con capacidades de impresión 3D es la complejidad que implica el proceso de modelado.
La mayoría de las impresoras 3D requieren una gran cantidad de experiencia en ingeniería o informática, lo que significa que para desarrollar sus propias soluciones, la mayoría de las empresas tendrían que contratar equipos completamente nuevos y altamente calificados para mantener cualquier esfuerzo de impresión 3D. El resultado es un aumento en la demanda de nuevas empresas de impresión 3D que pueden satisfacer las necesidades de organizaciones más grandes.
Habilitar a los diseñadores
Todos estos cambios están provocando actualizaciones mutuamente beneficiosas para diseñadores, creadores de juegos y marcas más grandes. Al asociarse con firmas más grandes, las pequeñas empresas en las industrias de juguetes y juegos pueden acceder a activos que de otra forma serían inalcanzables. De la misma manera, los líderes establecidos de la industria pueden aprovechar la innovación y la rapidez con que operan las nuevas empresas para crear el contenido y los objetos de colección que los consumidores desean.
Conclusión
La relación entre las nuevas empresas y las marcas de juguetes establecidas es un modelo de cómo otras industrias pueden innovar. La innovación se mueve rápidamente hoy en día, y las nuevas empresas son las que impulsan ese cambio. Si las empresas establecidas quieren sobrevivir a los ciclos sucesivos de interrupción, y si las nuevas empresas jóvenes quieren un impulso en sus inicios, las asociaciones pueden ser mutuamente beneficiosas.
Foto del globo Skylanders a través de Shutterstock
2 comentarios ▼
