Muchas empresas se mantendrán alejadas del pago por clic (PPC) local porque tienen la idea de que las limitarán a una determinada ubicación geográfica y desean llegar al mayor número de personas posible. En teoría, esta es una buena idea. Por supuesto, quieres llegar a la mayor cantidad de personas posible, pero también debes ser realista. ¿Realmente va a poder competir con un minorista nacional que tiene un presupuesto publicitario ilimitado? No; eso es prácticamente imposible Sin embargo, puedes competir con ellos en la búsqueda local.
$config[code] not foundEsto, combinado con el reciente aumento en la búsqueda móvil, hace que sea un buen momento para reconsiderar su estrategia de PPC para incluir anuncios de PPC locales. Para ayudar, aquí hay cinco consejos que su empresa puede usar para anuncios PPC locales.
Utilice los anuncios de PPC locales a su ventaja
1. Personalizar
Todo en su campaña debe personalizarse para sus audiencias específicas y segmentos de búsqueda. No desea que un anuncio genérico se sirva a un público de buscadores altamente específico. Una de sus mayores ventajas aquí es que conoce a la audiencia mejor que nadie, y además hay numerosas herramientas para ayudar, incluida la herramienta de palabras clave de Google. Segmenta tus anuncios según la ubicación y la búsqueda que están realizando: Eso resonará mejor con su consulta de búsqueda. En resumen, si alguien busca "Restaurantes italianos en Charleston", desea que los anuncios coincidan con esa frase.
Desea asegurarse de que las páginas de destino que se encuentran en sus anuncios estén personalizadas para su ubicación y grupo de palabras clave. Cuando utiliza anuncios PPC locales, su anuncio está destinado a atraer la atención de un buscador; tu página de destino es donde te involucras, y es de esperar que conviertas, y es una página de destino con contenido similar. Usando nuestro ejemplo anterior, usaría contenido similar al anuncio una vez que el buscador llega a la página; por ejemplo, el restaurante italiano # 1 votado en Charleston sería un buen ejemplo.
Sus anuncios de PPC locales lo han puesto frente a las personas adecuadas; ahora su página de destino debe tener información relevante, para que sus clientes puedan encontrar para qué llegaron a su sitio en primer lugar. La gente no quiere tener que buscar en su sitio web para encontrar lo que hablaba en su anuncio.
Volviendo a nuestro ejemplo de restaurante, si tiene varias ubicaciones, desea que ese anuncio le envíe directamente a la información sobre su ubicación en Wagener Terrace. Las personas no solo no desean buscar en su sitio web información relevante, sino que no lo harán. Por eso es tan importante que personalice sus páginas de destino para que coincidan con el contenido de su anuncio. Puede utilizar la segmentación basada en la ubicación para dirigir esos clics de búsqueda a cada una de las ubicaciones en lugar de una campaña "general" que los envía a la página de inicio.
2. Orientación a palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga (más de 3 o más palabras clave en una búsqueda) son cruciales en cualquier campaña de anuncios PPC local, pero son especialmente importantes cuando se tiene en cuenta que los clientes potenciales están buscando una ubicación específica.
Desea asegurarse de seleccionar las palabras clave adecuadas para ayudar a las personas a encontrarlo y cuáles son las que está buscando su mercado objetivo. Al elegir frases locales de palabras clave de cola larga (Restaurantes italianos en Suburbio aquí), se asegura de que su anuncio se sirva a clientes potenciales que estén cerca de usted. Además, estas frases locales de palabras clave de cola larga son más conversivas, filtrarán a muchos "investigadores" y disminuirán el tamaño de su audiencia, pero debería quedarse con buscadores más específicos que serán mucho más propensos a convertirse.
3. Palabras clave negativas
Si aún no lo ha hecho, debe considerar las palabras clave negativas en las campañas de PPC locales. Normalmente, desea seleccionar las palabras clave que buscan los usuarios, pero hay casos en que esas palabras clave pueden incluir palabras clave relacionadas que no están relacionadas con su campaña.
Digamos que su restaurante es un lugar de mariscos, pero no sirve camarones. Sin embargo, el camarón es una palabra clave relacionada con los mariscos; por lo tanto, es posible que las personas vengan a buscar camarones cuando no lo tienen. Al agregar el camarón como una palabra clave negativa, excluye a las personas a las que no quiere llegar, y esto le ayuda a no perder el gasto de su anuncio.
4. Extensiones de ubicación
Las extensiones de anuncios son muy importantes en el mundo de los PPC y, cuando se trata de anuncios de PPC locales, uno de los mejores que puede emplear es una extensión de ubicación. Esta es una parte adicional de su anuncio donde puede incluir su dirección, número de teléfono, horas y cualquier otra información adicional que desee. Cuando tenga activada la extensión de ubicación en su anuncio, se le servirá un mapa con los resultados para que sus clientes puedan ver exactamente dónde se encuentra.
Una cosa de la que desea estar seguro al tratar con las extensiones de ubicación es que su cuenta de Google My Business esté configurada y sea precisa. Como mencionamos anteriormente, cada vez se realizan más búsquedas en dispositivos móviles, y si tiene habilitada una extensión de ubicación, es elegible para el nuevo "formato de anuncio móvil para empresas cercanas", que luego proporciona indicaciones para llegar a su ubicación. Si tiene varias ubicaciones, definitivamente desea asegurarse de que toda la información sea correcta para cada una.
5. Extensiones de llamadas
Además de las extensiones de ubicación, también tiene la capacidad de habilitar extensiones de llamadas, que mostrarán su número de teléfono dentro del anuncio. Nuevamente, cuando los usuarios utilizan sus dispositivos móviles, tener su número de teléfono en el anuncio hace que sea más fácil para ellos llamarlo. Además, al tener la extensión de llamada empleada, se rellenará el botón "Llamar directamente". Para darle una idea de lo importante que es esto, un estudio reciente mostró que el 42 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes han usado un clic para llamar directamente.
Otra faceta interesante de las extensiones de llamada es que tiene la opción de usar su propio número de teléfono o usar un número de Reenvío de Google. Al utilizar un número de Reenvío de Google, tiene más información sobre el rendimiento de la extensión. También le da la posibilidad de contar las llamadas telefónicas como conversiones. Sin embargo, establece un umbral para la duración de la llamada telefónica antes de que se cuente como una conversión.
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