Las redes sociales se consideran una poderosa herramienta de marketing en una amplia gama de industrias. Para los autores, especialmente aquellos que publican por sí mismos o usan pequeños editores, la promoción de libros auto publicados en las redes sociales puede ser una excelente manera de llegar a los lectores potenciales sin todos los costos adicionales de publicidad o visitas de libros en persona.
Pero recientemente, algunos han denunciado el uso de las redes sociales para autores autoeditados, diciendo que en realidad no lleva a la venta de libros.
Si bien las redes sociales por sí mismas no pueden llevar a un estado de mejor venta, pueden ayudar a los autores a desarrollar el reconocimiento de marca y llevar a las ventas como parte de una estrategia de marketing más amplia.
Bueno, ¿quién es mejor para pedir información que aquellos que han pasado por el proceso ellos mismos?
Hemos cuestionado a varios autores acerca de sus experiencias en el uso de las redes sociales para promocionar sus libros autoeditados y hemos brindado sus conocimientos en la siguiente presentación de diapositivas.
Y esto es lo que tenían que decir… Haga clic en el botón "Iniciar galería" para comenzar:
Foto de bala a través de Shutterstock
D'vorah Lansky, M.Ed.
"Si bien las redes sociales pueden no ser" la bala mágica ", ciertamente es un método moderno y poderoso para establecer relaciones, compartir ideas y hacer negocios. Agregar redes sociales en línea a las actividades de una red abrirá puertas y brindará acceso a muchas nuevas audiencias.
Cuando llegó el momento de promocionar mi libro más reciente, como todos los autores, tuve que tomar una decisión sobre cómo promovería mi libro. Podría seguir la ruta tradicional y comprar miles de dólares en libros o sacar anuncios caros que promocionen firmas y eventos en persona. O podría ir con estrategias de marketing de libros contemporáneos y aprovechar el poder de las redes sociales.
Elegí este último y experimenté un gran éxito al hacerlo. Al promocionar el lanzamiento de mi libro a través de un recorrido virtual por el libro junto con anuncios y discusiones en las redes sociales, mi libro se convirtió en un éxito de ventas de Amazon en las dos semanas posteriores a la publicación. Al continuar fomentando las relaciones y participando en conversaciones en las redes sociales, he podido construir una poderosa red de fanáticos, clientes y colegas mientras desarrollaba un negocio en línea exitoso ".
D’vorah Lansky es la autora de La mercadotecnia de los libros es fácil: estrategias simples para vender su libro de no ficción en línea.
Stephanie Chandler
“Según un informe publicado en el Washington Post, la persona promedio lee solo siete libros por año. Eso significa que somos muy selectivos con lo que leemos, por lo que los autores deben trabajar arduamente para demostrar que vale la pena incluir sus libros en la lista de lectura limitada de alguien.
Ahí es donde entran las redes sociales porque ayuda a los autores a construir una audiencia leal.
Proporcionar valor en las redes sociales significa que usted comparte contenido que satisface las necesidades e intereses de su público objetivo. Si es un consultor de gestión del tiempo, por ejemplo, un buen contenido para compartir sería consejos para administrar el correo electrónico, los proyectos y otros desafíos de tiempo.
Se trata de atraer a su público objetivo para que quieran prestar atención a todo lo que tiene que decir en las redes sociales.
Para mí, esa lealtad conduce a ventas de libros, registros para eventos que organizo, inversiones en mis servicios de publicación y marketing, patrocinios corporativos y otras oportunidades.
Los medios sociales también pueden atraer tráfico a su sitio web, ayudarlo a desarrollar el reconocimiento de su marca y ser un excelente lugar para establecer relaciones estratégicas, todo muy valioso para los negocios ".
Stephanie Chandler es el autor de Posee tu nicho.
Ken Thurber
"Acabas de publicar tu tomo. ¿Cómo lo vendes? Una estrategia destacada son las redes sociales. Pero recuerda que toda estrategia de ventas requiere trabajo.
Cuando recientemente publicamos libros con pequeños editores, nuestra estrategia fue utilizar Twitter y Facebook en el lanzamiento. Esto funcionó con bastante éxito ya que generó suficientes ventas para poner nuestros libros en las listas de los más vendidos de Amazon.
Debes identificar por qué tu libro es único. Usted debe hacer que se destaque. Necesitas crear una razón por la cual la gente debería comprar tu libro. Puntos de vista únicos, estilo y / o contenido son algunas de las formas de crear esta singularidad.
Saque ejemplos de su libro para hacer puntos que estén diseñados para provocar reacciones fuertes y atraer a lectores potenciales.
Si desea tener éxito, necesitará un plan de marketing total. Las redes sociales son solo una parte. Si puede hacer que su campaña en las redes sociales se vuelva viral, puede llegar a un número asombroso de personas a un costo esencialmente cero. Entonces, tienes una oportunidad de tener ventas exitosas de libros ".
Ken Thurber es el autor de Big Wave Surf.
Nancy O’Neill
“Las dos cosas importantes que se deben reconocer acerca de la autoedición son que no es una solución única para todos. Lo que funciona para un autor puede no funcionar para el siguiente, pero todos los autores deben tener una cosa en común: crear el libro más profesional posible.
Cuando se trata de marketing, también hay muchas opciones. Las estrategias que utiliza un autor dependen de por qué escribieron el libro en primer lugar. No todos los autores publicados lo hacen por el dinero o incluso por el reconocimiento, pero si la venta es un factor, las redes sociales son solo una de las opciones.
Sin embargo, incluso si un autor tiene muchos seguidores, no garantiza las ventas.
Las redes sociales son, en parte, un juego de números. Pero para que realmente funcione, debe conectarse con las personas y darles una razón para que lo apoyen, compren su libro o lo recomienden a otros. Los medios sociales permiten que las personas tengan conversaciones como usted podría en persona, si tuviera la oportunidad.
Es importante dejar que la gente vea quién eres realmente y no solo ser otra persona de pequeña empresa con un servicio que brindar ".
Nancy O’Neill es la autora de Adivina qué hay en la granja del abuelo.
Penny Sansevieri
"Uno de los elementos que la gente olvida es que la promoción en línea (redes sociales, blogs, etc.) no tiene que ver con las ventas, sino con la exposición. Por lo tanto, tratar de correlacionar las ventas con, digamos, un anuncio de Facebook no es realmente productivo.
La gente necesita más exposición a algo, siete exposiciones de acuerdo con la mayoría de los expertos en marketing, así que, ¿cómo las obtendrá?
Sí, hay muchos libros autoeditados por ahí, y usted apuesta que hay mucha competencia. Pero si sabes lo que quiere tu audiencia y si creas un libro y luego un mensaje que les habla, francamente el resto no es ciencia de cohetes.
Ahora que sabes lo que quieren, ¿dónde están? Si no están en Pinterest, ¿para qué molestarse? Puede encontrar un mejor hogar en LinkedIn, por ejemplo.
Mercado y mensaje, dos de los elementos más grandes y brillantes de cualquier empresa de marketing. Una vez que tienes esos se trata de la exposición, la exposición, la exposición. Ponte frente a suficientes personas adecuadas y sí, es una especie de Campo de sueños.
Ellos vendrán."
Penny Sansevieri es la fundadora de Author Marketing Experts, Inc.
Bruce Brown
“Las redes sociales fueron una de las principales herramientas de promoción para los premios ganadores de mis libros en los Premios de libros para pequeñas empresas de 2010 y 2012 Small Business Trends. Usé Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn y YouTube todos los días durante las campañas para comunicarme con amigos y seguidores y pedirles su voto.
También combiné los medios. Por ejemplo, publiqué videos de YouTube sobre mis libros y pedí votos en cada uno de los otros canales de redes sociales.
Me interesé personalmente y respondí a cada comentario en Facebook que la gente hizo en respuesta a mis publicaciones y les agradecí su comentario y les pedí que votaran cada día y corrieran la voz.
Claramente, funcionó como 31 Days to Greeting Card. La maestría en mercadeo fue una categoría de mercadotecnia y el ganador general en 2010 y 31 Days to Network Marketing Mastery fue ganadora de la categoría de mercadotecnia (¡y casi como la ganadora general) en 2012!
Bruce Brown es el autor de 31 días para el dominio del marketing de tarjetas de felicitación y 31 días para dominar el mercadeo en red.
Marge Brown
“Las redes sociales me ayudan a vender libros. Usé Facebook varias veces a la semana para promocionar 31 días para mejorar tu vocabulario. Como amante de las palabras de por vida, es una práctica diaria anotar palabras nuevas para mis publicaciones. Mi única promoción es una publicación de "palabra del día" en mi perfil de Facebook con un enlace al libro en Amazon.
Mezclo mis publicaciones de Facebook sobre 50/50 con promoción y contenido de estilo de vida / social. Cada publicación de "palabra del día" generalmente se comparte varias veces con otros usuarios de Facebook y "me gusta" entre 6 y 12 personas. Esos no son números grandes y no es un libro de gran venta, sin embargo, las ventas siguen creciendo con más de 60 vendidas durante julio de 2012.
"Si me ganara la vida solo a través de la venta de libros, lo promovería de manera más activa y diversa, pero usar Facebook es rápido, fácil e incluso divertido, y puedo ver los resultados en mi cheque mensual de regalías".
Marge Brown es el autor de 31 días para mejorar tu vocabulario.
Denise O'Berry
“Las redes sociales han agregado un nuevo canal de marketing lleno de oportunidades para los autores de libros. Ya no se requiere que los autores se paseen por el continente, reuniéndose cara a cara con la gente solo para vender uno o dos libros.
Ahora puede establecer relaciones con miles de personas con el toque de su teclado a través de Twitter, Facebook, YouTube y Google+.
Aquí hay tres consejos que ayudarán a que su estrategia de redes sociales funcione para usted:
1) Construya un centro: cree un sitio web para su libro de modo que tenga una ubicación central para que viva. Asegúrese de tener una forma para que las personas se registren y se incluyan en su lista de correo electrónico.
2) Establezca su presencia en las redes sociales: configure los perfiles sociales correspondientes en las grandes redes y desarrolle un plan para el intercambio social regular.
3) Recuerda que se trata de relaciones: utiliza tus canales sociales para construir tu credibilidad y desarrollar un seguimiento de fanáticos delirantes ".
Denise O'Berry es la autora de Flujo de efectivo de pequeñas empresas: estrategias para hacer de su negocio un éxito financiero.
Jeretta Horn Nord
"Las redes sociales han demostrado ser una excelente manera de promocionar mi serie de libros" Una taza de capuchino para el espíritu emprendedor ". El ochenta por ciento de las publicaciones en redes sociales debería brindar valor a sus lectores en lugar de solo promover directamente las ventas de libros.
Dado que mis libros incluyen historias de empresarios exitosos, he presentado "Emprendedores de la semana" en Facebook y citas inspiradoras del libro en Facebook y Twitter. Cada vez que a estas publicaciones les sigue un enlace al libro o sitio web.
Los anuncios de Facebook y las publicaciones en el muro han demostrado ser beneficiosos en la promoción de eventos de libros en los que un panel de empresarios habló y se entregaron bolsas de regalo a todos los asistentes. La idea es crear seguidores leales que compartan esta información con otros.
Finalmente, recuerde pasar tiempo todos los días haciendo algo para promocionar su (s) libro (s) ".
Jeretta Horn Nord es el autor de la Una taza de capuchino para el espíritu emprendedor serie de libros.
John Spence
“Las redes sociales han sido la piedra angular de mis esfuerzos de marketing de libros. Los tweets, blogs y menciones en Facebook de autores y blogueros respetados fueron los factores principales para impulsar las ventas.
Hubiera sido imposible obtener el Premio Choice de Small Business Trends Reader y vender más de 60,000 copias de mis dos libros sin una plataforma de medios sociales sólida.
Normalmente invierto al menos una hora al día publicando el mejor contenido que puedo encontrar o crear en Twitter y Facebook en un esfuerzo por brindar el mayor valor posible a mi audiencia y me han recompensado con seguidores leales que han promocionado mis libros y mi blog. con entusiasmo
Para mí, la clave es publicar solo las cosas que creas que realmente ayudarían a tus lectores, y a cambio confiarán en ti, te seguirán y te recomendarán a sus seguidores … un verdadero beneficio para todos ".
John Spence es el autor de Increíblemente simple y Excelencia por Diseño - Liderazgo.
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