La mayoría de los propietarios de negocios saben que un plan de marketing de contenido sólido es vital para el éxito en línea de una marca, pero no todos saben cómo hacerlo realidad. Un calendario editorial sólido hará un seguimiento del contenido y lo mantendrá informado.
La investigación realizada por el Content Marketing Institute encontró que:
- El 53 por ciento de los comercializadores en organizaciones donde el marketing de contenido era más efectivo tenía un plan de marketing de contenido documentado.
- El 12 por ciento de los comercializadores en organizaciones donde el marketing de contenido era el menos efectivo tenía un plan de marketing de contenido documentado.
Dado que el marketing de contenido genera el triple de clientes potenciales que el marketing saliente con un 62 por ciento menos de dinero, parece prudente tomarlo lo suficientemente en serio como para crear un plan estratégico.
Creando un calendario de contenido que funciona
Crear una estrategia
- Identificar el público objetivo. ¿Quiénes son sus clientes? ¿A quién intentas llegar con tu campaña de contenido? Si está buscando ir más allá de su actual base de clientes para expandirse a un nuevo grupo demográfico, defínalo.
- Perfil de la audiencia. Ya sea que se trate de una clientela actual o una nueva, necesita saber quiénes son y qué los hace funcionar. Esto te ayudará a determinar cómo comprometerlos.
- Pon una meta. ¿Qué quieres lograr con tu campaña de marketing de contenidos? Recuerde, un objetivo debe ser cuantificable.
- Plan para medir el progreso. ¿Cómo medirás el éxito de una campaña? El éxito está en relación con el objetivo que se establece. Averigüe qué herramientas están disponibles para realizar un seguimiento del progreso.
Contenido del plan
- Comience con contenido estacional. El lugar más fácil para comenzar es identificar lo que está sucediendo en el mundo a lo largo del año. Vacaciones, temporadas y eventos. Puede o no puede escribir contenido relacionado con cada uno de esos elementos, pero es importante saber qué está sucediendo, para no escribir algo que lo haga estar completamente fuera de contacto.
- Añadir específico de la industria. ¿Tiene su industria una conferencia anual? ¿Hay una época del año en la que normalmente se lanzan nuevos productos? Por ejemplo, los nuevos modelos de autos generalmente salen en el otoño. La industria de la moda tiene semana de la moda en febrero y septiembre. Si estás en esas industrias, quieres tener contenido relevante para ellos en el momento adecuado.
- Mirar hacia adelante al año interno. ¿Hay algún plan de negocios para el próximo año que se anunciará? Cualquier evento que se celebre?
- ¿En qué está interesado el mercado objetivo? Aquí es donde la información del primer paso entra en juego. Si se ha realizado la investigación para definir completamente el mercado objetivo, debería ser fácil averiguar qué es lo que quieren. ¿Qué es relevante para ellos y el negocio?
En este punto, es posible que se sienta frustrado por la cantidad de tiempo que consume el proceso. Si desea aprender a crear un calendario de contenido sorprendente, debe reservar tiempo para planificar. No te rindas Como lo demuestran las estadísticas anteriores, no hay duda de que este es un tiempo bien empleado.
Identificar recursos
El recurso más valioso para el marketing de contenidos es tu gente. ¿Quién creará el contenido? ¿Es este un proyecto interno o usará servicios profesionales? Si se trata de un proyecto interno, es necesario identificar a las personas para escribir el contenido, editarlo y revisar el contenido antes de publicarlo en cualquier lugar públicamente.
Esta no es una tarea para ser pasada a la ligera. Escribir contenido requiere mucho tiempo y debe hacerse con habilidad para ser efectivo. Si no tiene el presupuesto para contratar a un comercializador de contenidos de tiempo completo, considere compartir la riqueza entre el personal actual. Asigne escritos a las personas según su experiencia, de modo que estén escribiendo sobre temas que ya conocen.
Para fines de planificación, tenga en cuenta que cada pieza debe ser editada por alguien que no sea el escritor. Idealmente, el editor sabe algo sobre la optimización de la copia en línea para los rankings de los motores de búsqueda. Una tercera persona tendrá que revisar cada pieza. Nunca es una buena idea que el escritor o editor haga la revisión, ya que realmente requiere un nuevo conjunto de ojos para obtener mejores resultados.
Por supuesto, identificar recursos podría ser simplemente utilizar los servicios de una empresa de marketing de contenidos. Si este es el plan, asegúrese de asignar la tarea de localizar y contratar un servicio.
Crear estructura
Es hora de ponerlo en un formato que sea utilizable. Un calendario de contenido efectivo será algo que se pueda digerir de un vistazo. No tiene sentido dedicar tiempo a crearlo si se va a tirar a un lado y nunca se usa. Para que el calendario de contenido sea una herramienta útil, el formato debe ser fácil de usar.
Una de las formas más fáciles de hacerlo es mediante el uso de un programa de hoja de cálculo como Microsoft Excel. Hay más de una manera correcta de hacer esto. Posibles encabezados de columna para incluir son:
- Fecha de publicación
- Tema
- Detalles / notas de contenido
- Palabras clave
- CTA (llamada a la acción)
- Asignaciones (escritor, editor, corrector)
Un calendario de contenido efectivo es un documento dinámico. Debe revisarse periódicamente y revisarse según sea necesario. La mejor práctica es tener reuniones periódicas separadas con los actores clave para discutir la estrategia de contenido y analizar los resultados. Estas reuniones ayudarán a mantener las cosas en la pista.
Crear un calendario de contenido puede llevar mucho tiempo … pero no es tan lento como gastar recursos valiosos en marketing de contenido sin una estrategia.
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