¿Sigue pensando el jurado si los medios sociales son importantes en los negocios? Si es así, una encuesta reciente podría hacerte cambiar de opinión. De hecho, puede hacer que reconsidere su alcance de mercadotecnia, especialmente si lo promociona a mujeres.
El estudio encontró que 42 millones de mujeres en los Estados Unidos (aproximadamente el 53% de los 79 millones de mujeres adultas en los Estados Unidos que usan Internet) participan en las redes sociales al menos semanalmente. A medida que pasan más tiempo con las redes sociales, las mujeres pasan, respectivamente, menos tiempo con los medios tradicionales: 39% menos en los periódicos, 36% menos de tiempo leyendo revistas y 30% menos de tiempo viendo televisión.
$config[code] not foundEso es según una reciente encuesta en redes sociales realizada por BlogHer, la red de blogs de mujeres, junto con iVillage y Compass Partners.
Por supuesto, el vuelo de los medios tradicionales a las redes sociales se ha informado anteriormente y puede que no sea sorprendentemente nuevo para usted. Pero esta encuesta en particular profundiza mucho más. Hay 3 hallazgos interesantes que me gustaría señalar, que vale la pena dedicar tiempo a considerar:
Hallazgo interesante nº 1: las redes sociales como Facebook obtienen el mayor uso
Más mujeres usan las redes sociales como Facebook y MySpace que cualquier otra cosa, y los blogs son su segunda opción. Los foros y los foros de discusión son los siguientes, con Twitter al final (recuerde que la próxima vez que sienta la tentación de pensar que Twitter es EL ESTO sea todo y termine con todo su marketing). Aquí hay una diapositiva (diapositiva 8) del estudio de investigación que muestra el uso:
Si solo estuvieras buscando números sin procesar, llegarías a la conclusión de que el lugar más importante en el que se debe ver tu marca es en Facebook o MySpace, ¿verdad? Bueno … no necesariamente.
Hallazgo interesante # 2: los blogs ejercen la influencia más amplia
No se trata solo de cuánto tiempo se gasta en una actividad, es lo que hacen las mujeres en esa actividad y cuánto juega esa actividad en sus hábitos de compra. Esta diapositiva (diapositiva 10) de la encuesta muestra la diferencia entre alcance e influencia.
La forma en que interpreto esta diapositiva es que obtendría el máximo alcance en números absolutos de redes sociales como Facebook (punto estrecho de la pirámide invertida), pero lograría la mayor influencia de los blogs (la parte más ancha de la pirámide invertida).
Las mujeres que publican en los blogs son las más comprometidas. Pasan la mayor parte del tiempo en línea. Más del 80% también participa en redes sociales como Facebook, y más de un tercio de los bloggers también participan en Twitter. Pero lo que es más importante, los que escriben en el blog tienen más probabilidades de ser expertos en tecnología, a la vanguardia de las tendencias, e invierten tiempo buscando nuevos productos en línea. Aquellos que participan en sitios de redes sociales como Facebook están motivados a pasar más tiempo allí para mantenerse en contacto con familiares y amigos.
Hallazgo interesante # 3: las mujeres miran los blogs para negocios, política, automóviles y tecnología
La diapositiva a continuación (diapositiva 20) explica la diferencia en el tipo de asesoramiento e información que se busca, y cómo entran en juego los diferentes tipos de redes sociales. Es más probable que las mujeres acudan a las redes sociales por consejos de belleza, entretenimiento y citas. Pero para la mayoría de las otras categorías buscan blogs.
Dependiendo de la naturaleza de su negocio, podría valer la pena centrarse en Facebook o MySpace, si, por ejemplo, usted está en el negocio del entretenimiento. Pero para la mayoría de las cosas, como si usted está en un negocio B2B o con tecnología de venta, los blogs podrían darle más influencia.
Lea la encuesta completa, que puede descargar aquí (PDF), junto con presione soltar. Se publicó a fines de abril de 2009 y se encuestó a 2.821 mujeres en la población general de los Estados Unidos, 1.008 mujeres de la red BlogHer y 788 mujeres en la red iVillage.
Esta es definitivamente una encuesta que vale la pena echarle un vistazo, ya que las ideas profundizan debajo de la superficie.
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