El marketing influyente se está convirtiendo en una tendencia cada vez más popular en el mundo de los negocios. Si bien es poco probable que la mayoría de las pequeñas empresas puedan permitirse contratar a personas influyentes de renombre social para promocionar sus marcas en las redes sociales o plataformas de video, crear una marca como influencia social se ha convertido en un negocio en sí mismo.
Estos influyentes sociales sirven como una especie de agencia de marketing moderna y medio de comunicación en uno. Crean contenido valioso al mismo tiempo que promueven marcas dentro de su nicho.
$config[code] not foundDe hecho, varias empresas nuevas han aparecido en los últimos años con el único propósito de conectar a estas personas influyentes con las marcas en su nicho. FameBit es un ejemplo. Pero también hay Grapevine y Content BLVD para influenciadores de YouTube, Revfluence para redes sociales y más.
Las marcas pueden usar estas plataformas para encontrar influencers relevantes para trabajar más fácilmente. Y los influyentes pueden usarlos para monetizar su contenido. Algunos incluso han hecho una carrera fuera de ella.
Agnes Kozera, cofundadora y Directora de Operaciones de FameBit dijo a Small Business Trends en un correo electrónico, "Algunas personas influyentes usan FameBit como un 'ajetreo' para hacer algo de dinero extra para financiar sus creaciones, pero algunos de ellos realmente pueden abandonar su día. Trabaje y gane la vida completamente al asociarse con marcas en las redes sociales. Se trata de lo activo que eres al enviar propuestas a las marcas ".
Pero no es algo que cualquiera pueda usar para enriquecerse rápidamente. Para usar FameBit, los influenciadores deben tener más de 5,000 seguidores en YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook o Tumblr. Por lo tanto, debe dedicar un tiempo a desarrollar un seguimiento y crear contenido valioso y consistente antes de poder hacer una carrera como influenciador, al menos a través de FameBit.
Justin Tse, o JTechApple como lo conocen sus fanáticos en YouTube y otras plataformas sociales, es uno de los influenciadores que usa FameBit para conectarse con las marcas. Tse dice que dedicó mucho tiempo a desarrollar sus seguidores en línea antes de conectarse con marcas a través de FameBit, y que la publicación de forma consistente ha sido clave para su éxito.
Tse dice que al principio no estaba seguro sobre el contenido patrocinado. Pero ahora estima que compartió unas 50 colaboraciones de marca de alguna forma u otra en 2015.
Dijo en una entrevista por correo electrónico a Small Business Trends, "Realmente no comencé a participar en colaboraciones de marcas patrocinadas formalmente hasta 2015. Antes de ese momento, tenía dudas de acercarme a las empresas directamente con fines promocionales porque no estaba seguro si mi reputación Era lo suficientemente relevante como para generar interés. Sin embargo, tras mi descubrimiento de FameBit, descubrí que hace un gran trabajo al relacionar las marcas con productos que se relacionan directamente con mi canal y buscan trabajar activamente con creadores de contenido como yo ".
Pero, por supuesto, publicar contenido patrocinado o relacionado con la marca no está exento de inconvenientes. El creador de contenido y vlogger de tecnología David Di Franco es otro factor de influencia que ha utilizado FameBit para conectarse con las marcas.
Le dijo a Small Business Trends, “Al incluir cualquier tipo de patrocinio en la mezcla, siempre algunas personas se enojan. Sin embargo, no dejo que eso me moleste, especialmente considerando que lo positivo supera a lo negativo. Además, creo que se está volviendo más obvio para los espectadores que los creadores de contenido también necesitan ganarse la vida. Con los ingresos publicitarios en todas partes hoy en día, ciertamente no se pierde nada con explorar oportunidades de marca relevantes ”.
Hay algunas cosas que los influyentes pueden hacer para asegurarse de que su contenido patrocinado no aleja a muchos de sus seguidores. En realidad, puede ser un beneficio tanto para el influencer como para la marca para asegurarse de que el lado del patrocinio se adapte perfectamente al estilo y el área de temas normales del influencer.
Dado que es poco probable que muchas personas sigan viendo o siguiendo a un influyente que solo publique anuncios directos de marcas irrelevantes, depende de los influyentes influir en las marcas en su contenido de una manera que tenga sentido. Eso significa encontrar marcas que sean relevantes para su contenido existente y compartir contenido patrocinado de una manera que se sienta natural.
La vlogger de belleza, moda y estilo de vida Shawnda Patterson, también conocida como BronzeGoddess01, dijo a Small Business Trends, “Mi audiencia reacciona bien al contenido patrocinado porque es orgánico. Por ejemplo, me encantan los artículos de baño y mis suscriptores lo saben. Probablemente lo he mencionado mil veces en mi canal. Si mis espectadores me ven haciendo una revisión de bombas de baño, lavados corporales o esponjas de baño, saben que estaba realmente interesado en los productos. Siempre que el contenido patrocinado sea fiel a lo que trata el vlogger, se recibe mejor y, en la mayoría de los casos, es bienvenido ".
Sin embargo, Patterson también dice que es importante ser transparente con respecto al contenido patrocinado. Siempre indica claramente cuándo se le ha dado un artículo para revisar o compensar por compartir contenido relacionado con una determinada marca.
Por supuesto, la forma en que los influyentes comparten contenido y se conectan con las marcas es un concepto en evolución. Pero ciertamente parece estar ganando terreno a lo grande. Actualmente, FameBit tiene alrededor de 30,000 creadores en su plataforma con un alcance combinado de 1.500 millones de seguidores. Además, el contenido de video de marca donde los creadores encuentran oportunidades de marca en FameBit se ha visto 350 millones de veces, con un total de 1 mil millones de minutos vistos, según Kozera.
Y aunque parezca que este concepto de marketing está fuera del alcance de las pequeñas empresas, Kozera dice que hay opciones por ahí.
Ella dice: "El marketing de influencia no tiene por qué ser caro para poder trabajar. En otras palabras, las pequeñas empresas no necesitan trabajar con las estrellas más importantes para ver los resultados. Pueden ver el éxito al obtener la confianza de personas influyentes más pequeñas pero igualmente apasionadas que se ajustan a la imagen y la cultura de su marca y que tienen comunidades leales y unidas. En última instancia, trabajar con muchos influyentes más pequeños puede tener un mejor y mayor impacto que trabajar con una gran estrella ".
Imagen: FameBit
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