Mientras viajaba la semana pasada, me topé con un artículo importante en InformationWeek que hablaba de cómo los términos de búsqueda significan un gran negocio para las pymes. El artículo advirtió que al centrarse demasiado en los términos de marca e ignorar las palabras clave genéricas, las PYMES pueden perder "en una cantidad significativa de tráfico en línea". Porque son estos términos genéricos los que la mayoría de las personas buscan.
Según el artículo, los usuarios no están buscando "pizza de mesa redonda" o "zapatillas para correr Nike". Simplemente están buscando 'pizza' y 'zapatillas'. Con más y más profesionales de marketing cambiando dinero en línea, es importante que asignen dinero a las áreas correctas. Si no ha tomado el tiempo para ajustar sus palabras clave y ajustar su ubicación en su sitio, este es un buen momento para hacerlo. De lo contrario, está perdiendo oportunidades de búsqueda enormes, las que están enraizadas en los conceptos básicos del marketing en línea.
He escrito antes sobre cómo elegir palabras clave ganadoras. Las herramientas descritas en ese artículo siguen vigentes y ofrecen excelentes recursos para los propietarios de negocios que buscan entender qué términos traerán más tráfico a sus sitios. Pero ese es sólo el primer paso.
Una vez que CONOCES los términos, ¿DÓNDE los conectas? ¿Cómo sabe que está aprovechando al máximo esas palabras clave?
Etiqueta del título: La etiqueta de título es uno de los lugares más importantes para colocar sus palabras clave. Aparece como la línea superior de sus resultados de búsqueda y actúa como el título de la página una vez que el usuario hace clic. Los usuarios desean hacer clic en la página que más se parece a lo que buscaron, por lo que si buscan una página sobre Quiroprácticos de Los Ángeles y su etiqueta de título menciona a los quiroprácticos de Los Ángeles, lo tomarán como una buena indicación que eres relevante para ellos Y luego van a hacer clic. Esta es solo una de las muchas razones por las que su etiqueta de título debe contener los términos más importantes de su página.
Meta etiquetas de descripción: La descripción Meta es los más o menos 200 caracteres que aparecen debajo de la etiqueta del Título en los resultados de búsqueda. Este es otro gran lugar para usar palabras clave para ayudar a los motores de búsqueda y los usuarios a comprender de qué trata su página y, en el caso de los usuarios, a hacer que hagan clic. Los motores de búsqueda también destacarán los términos que ingresa un usuario que coinciden con los que se enumeran en su Meta Descripción. SEO Darren Slatten tiene una herramienta de optimización de fragmentos de SERP de Google que puede ayudarlo a perfeccionar su título y descripciones para que sean las longitudes correctas y estén optimizadas para los términos que busca. Lo recomiendo altamente.
Navegación: A menos que su página de inicio sea sobre “hogares”, no debe usar esa palabra en su navegación. No le dice a la gente nada sobre su sitio o sus páginas. Use palabras clave en su navegación que realmente le digan a la gente de qué se trata la página. Parece ser de sentido común, pero muchos propietarios de pequeñas empresas intentan ser "inteligentes" y usan palabras tontas para vincular todo el sitio. Todo lo que estás haciendo es confundir a la gente. Utilice palabras clave cuando corresponda para aprovechar el tráfico de búsqueda.
URLs: Cuando nombre páginas del sitio, publicaciones de blog o cualquier otra cosa relacionada con su sitio, intente insertar 2-3 palabras clave en la URL donde corresponda. NO exagere y comience a rellenar sus URL con palabras clave que no estén relacionadas con el contenido, sin embargo, notará que la URL de esta publicación termina con "palabras clave de uso". Esto ayuda a aprovechar el tráfico de búsqueda natural para esa frase.
Texto alternativo: Si tiene imágenes en su sitio, entonces necesita un texto para describir esas imágenes, según las Pautas para webmasters de Google. Este es otro lugar privilegiado para poner palabras clave. El experto en búsquedas locales Patrick Sexton lanzó recientemente una herramienta de imagen SEO para ayudar a los dueños de negocios a ver qué tan bien están escritas sus etiquetas alt. No es lujoso, pero hace el trabajo y ayuda a los propietarios de negocios a verificar sus títulos de imagen. Otra gran herramienta (y gratuita).
Texto de anclaje interno: La forma en que se vincula dentro de su sitio web es increíblemente importante. Evite usar texto de anclaje como "haga clic aquí", "leer más" o "siguiente" y en su lugar use palabras clave que expliquen de qué se tratará la próxima página. Los motores de búsqueda utilizan estos enlaces por relevancia de la misma manera que ven el texto de anclaje externo que apunta a su sitio. No siempre puedes controlar la forma en que las personas te enlazan, así que asegúrate de que al menos controlas la forma en que vinculas dentro de tu propio sitio.
Tu contenido: Lo sé, lo sé, ya lo sabes, pero mira tus páginas y mira cómo estás usando tus términos ¿Están distribuidos uniformemente en la página? ¿Los estás usando lo suficientemente temprano para atraer la atención del lector? ¿Los estás usando suficientes veces en la página o diluyéndolos? Si bien no hay un número mágico para la cantidad de veces que debe usar una palabra clave para clasificarla, al leer su copia debe poder identificar lo que "se siente bien" para usted y su industria.
Contenido de otras personas: ¿Estás escribiendo una publicación invitada para otro blogger? ¿Enviar un artículo a una revista local en línea? ¿Hablando en un evento de la industria? Es probable que se conecte de nuevo a su sitio en la sección de biografía o incluso dentro del artículo. Cuando lo hagas, sé inteligente acerca de las palabras clave que estás usando. No haga spam en el blog de otras personas, pero busque oportunidades naturales para beneficiarse de las palabras clave.
Más arriba hay solo una pequeña cantidad de formas en las que debería usar palabras clave para mejorar las clasificaciones y el tráfico que ingresa a su sitio. Es muy importante que esté al tanto del poder que pueden tener las palabras clave no solo en las redes sociales o en su Listado de empresas locales de Google, sino también en su propio sitio web.
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