TapCommerce es una empresa de tecnología móvil respaldada por empresas con sede en Union Square de la ciudad de Nueva York, y ahora también se encuentra en el nido de Twitter.
Se ha informado que Twitter ha adquirido la firma de tecnología de publicidad móvil por $ 100 millones para posicionarse y mejorar sus capacidades de publicidad móvil, con un enfoque en tecnologías de retargeting de publicidad.
$config[code] not foundSegún lo informado por CNET, la tecnología de TapCommerce, que es utilizada por gente como eBay y el fabricante de juegos Supercell, intenta convencer a los usuarios que descargaron una aplicación para que la vuelvan a abrir y la utilicen. La tecnología puede ser particularmente atractiva para los minoristas, que podrían dirigir a los usuarios a su aplicación ya instalada para ayudar a terminar una venta.
Hasta la fecha, ambas compañías han confirmado el acuerdo, aunque el precio de $ 100 millones permanece sin confirmar.
De acuerdo con New York Business de Crain, Twitter, que ha enfrentado la desaceleración del crecimiento del usuario para su aplicación principal, ha estado adquiriendo compañías para ampliar la audiencia potencial para sus anunciantes. La compañía con sede en San Francisco compró MoPub Inc., un intercambio que puede distribuir anuncios en más de mil millones de dispositivos móviles, en octubre. El acuerdo de $ 350 millones fue su mayor adquisición hasta la fecha.
El cofundador de TapCommerce, Brian Long, escribió en el blog de la firma: "La plataforma TapCommerce ya está profundamente integrada con MoPub … Esperamos que nuestro papel crezca como parte integral de la Red de editores de Twitter". Dijo que la adquisición no tendría ningún efecto en Usuarios actuales de TapCommerce.
TapCommerce podrá enviar anuncios a más de 50,000 aplicaciones móviles, según Richard Alfonsi, vicepresidente de ventas en línea globales de Twitter. "Los consumidores están comenzando a usar sus teléfonos no solo para instalar y usar aplicaciones, sino también para realizar compras de productos y servicios virtuales y del mundo real", dijo en un comunicado. "Los anunciantes gastan de manera agresiva para obtener nuevos usuarios, pero la reactivación de los usuarios existentes o anteriores puede proporcionar un retorno de la inversión tan atractivo".
Francamente, ¿por qué Twitter no debería moverse agresivamente hacia el empoderamiento de los anuncios móviles?
Para 2017, las aplicaciones móviles se descargarán más de 268 mil millones de veces, generando ingresos de más de $ 77 mil millones y convirtiendo las aplicaciones en una de las herramientas informáticas más populares para los usuarios de todo el mundo, según Gartner, una empresa líder de investigación y asesoría en tecnología de la información. Como resultado, Gartner predice que los usuarios móviles proporcionarán flujos de datos personalizados a más de 100 aplicaciones y servicios todos los días.
Actualmente, las aplicaciones a menudo brindan una oportunidad para que las marcas lleguen y se relacionen con los clientes de una manera directa, y por lo tanto, los datos provenientes del usuario a menudo se tratan como un recurso. Esto es especialmente cierto en el caso de las aplicaciones gratuitas, que en 2013 representan el 92 por ciento de las descargas de aplicaciones. Los usuarios de la aplicación están proporcionando una gran cantidad de datos y a menudo aceptan publicidad o conectividad de datos a cambio del acceso a la aplicación.
Gartner dijo que las marcas y las empresas ya están utilizando las aplicaciones móviles como un componente principal de sus estrategias de participación del usuario, y a medida que el uso de dispositivos móviles, incluidos los dispositivos portátiles, se expande a otras áreas de las actividades comerciales y de los consumidores, las aplicaciones móviles serán aún más significativas.
Brian Blau, Director de Investigación de Gartner, dijo: "En los próximos tres o cuatro años, las aplicaciones ya no se limitarán simplemente a los teléfonos inteligentes y tabletas, sino que afectarán a un conjunto más amplio de dispositivos, desde electrodomésticos hasta automóviles y dispositivos portátiles". 2017, Gartner predice que los dispositivos portátiles impulsarán el 50 por ciento de las interacciones totales de la aplicación.
Twitter está construyendo agresivamente una base competitiva para dominar la publicidad móvil: #GetReady!
Imagen: TapCommerce
