En marzo escribí sobre 5 formas rápidas de mejorar tu SEO de Facebook. Una táctica que sugerí fue crear una pestaña de aterrizaje personalizada (página) para tu perfil. Escribí que usar la aplicación Static FBML era realmente importante si querías crear una página dedicada a dar forma a la experiencia de los usuarios y atraerlos. De la misma manera que crea páginas de destino personalizadas para su sitio, puede crearlas en Facebook para atraer a los usuarios.
Desafortunadamente, la semana pasada, Facebook reveló que estarían eliminando esa función para los propietarios de pequeñas empresas, limitando las pestañas de aterrizaje a aquellos con "páginas autenticadas". Para recibir una página autenticada, debe tener 10,000 fanáticos o estar trabajando con alguien en el equipo de anuncios de Facebook. Esa barrera esencialmente excluía a todos los propietarios de pequeñas empresas de poder aprovechar una de las mejores oportunidades de marketing que Facebook tenía para ofrecer. En su lugar, parecía obligar a las PYMES a invertir sus dólares en anuncios de Facebook en lugar de construirlos orgánicamente.
Naturalmente, la decisión de Facebook de eliminar una importante vía de mercadotecnia para las pequeñas y medianas empresas provocó muchas complicaciones. Se sentía como otro golpe de una empresa que ya estaba alienando a los usuarios. Matt McGee escribió acerca de Facebook dejando caer el martillo a los usuarios de pequeños negocios, al igual que muchos otros, todos haciendo eco de que Facebook había cometido errores importantes aquí.
Bueno, Facebook escuchó las críticas. E invirtió la política, devolviendo a los propietarios de pequeñas empresas sus pestañas de aterrizaje personalizadas.
En los foros de desarrolladores, el administrador Matt Trainer informó a los usuarios que Facebook había eliminado el requisito de autenticación necesario para configurar pestañas de aterrizaje personalizadas. Señaló que están volviendo a investigar cómo manejar la situación, pero, al menos por ahora, las pestañas están de vuelta.
Es difícil saber qué hará Facebook a continuación, pero espero que dejen las pestañas de aterrizaje personalizadas disponibles para las páginas no autenticadas para que las PYMES puedan beneficiarse. Inicialmente, se eliminaron de Facebook como una "iniciativa de calidad", pero quitar una oportunidad de marketing viable a las pymes parece ser una forma drástica de combatir el spam.
Si eres propietario de una pequeña empresa, todavía te recomiendo que aproveches la pestaña de aterrizaje personalizada, mientras puedas. Si está utilizando Facebook para promocionar su negocio, es realmente una de las mejores maneras de convertir a los visitantes en fanáticos. Sin embargo, la semana pasada también fue un buen recordatorio de no ignorar tu blog para Facebook. O su sitio web para Facebook. No eres dueño de tu presencia en Facebook, Facebook lo hace. Y pueden cambiar las reglas a su antojo, sin notificación. Debe estar preparado para combatir eso, y eso significa no ignorar las propiedades que posee (como su sitio web y blog) para obtener propiedades de redes sociales más brillantes.
