Probablemente conozca a Vistaprint por sus productos de marketing de impresión, como tarjetas de presentación y folletos. Pero hace unos años, la compañía lanzó una división de marketing digital, Vistaprint Digital, para ayudar a que las pequeñas y micro empresas se encuentren y se encuentren en línea.
Los productos que conforman la línea de soluciones digitales incluyen un creador de sitios web completamente rediseñado, marketing por correo electrónico, listados de directorios locales, marketing en redes sociales y más. Podría decir que es una "ventanilla única" para casi todos los productos que una pequeña empresa necesitaría para realizar campañas de marketing en línea.
$config[code] not foundScott Bowen dirige Vistaprint Digital como su vicepresidente y gerente general. Habló con Small Business Trends por teléfono para compartir la justificación de la decisión de la compañía de ampliar su base de productos para incluir digital.
Digital a Natural Analog to Print
Bowen ve lo digital como un análogo natural para la mayoría de los productos físicos.
"Las tarjetas de presentación equivalen a un nombre de dominio y un sitio web en el mundo en línea, y un folleto de marketing se convierte en una campaña de marketing en redes sociales o correo electrónico", dijo. "Traemos el complemento en el mundo en línea a los principales productos de marketing físico por los que Vistaprint es más conocida".
Según Bowen, la visión de la compañía es proporcionar la única plataforma de marketing omnicanal del mundo para pequeñas empresas.
"Creemos que hay una intersección valiosa entre lo impreso y lo digital que, cuando se realiza de manera inteligente y convincente, proporciona un valor único para las pequeñas empresas y las microempresas y les ayuda a afirmarse de una manera más profesional", dijo.
Bowen citó dos estadísticas que agregaron combustible al fuego de integración digital de impresión Vistaprint:
"Hay más de 45 millones de microempresas en todo el mundo (las que tienen entre uno y diez empleados), 27 millones de las cuales están en los EE. UU. Y el 70 por ciento de las que se venden tanto en forma impresa como en línea", dijo.
Constructor de sitio web rediseñado
El principal jugador en la línea de soluciones digitales de Vistaprint es un rediseñador de sitios de cuarta generación recientemente rediseñado que permite a los usuarios crear un sitio que se integra perfectamente con los productos de impresión de Vistaprint.
"Recientemente descubrimos que un tercio de los consumidores descubren pequeñas empresas por primera vez en línea, pero es improbable que el 45 por ciento compre en una con un sitio web mal diseñado", dijo Bowen a Small Business Trends.
“Para destacarse en un mercado abarrotado, los dueños de negocios a los que servimos necesitan una presencia profesional en línea hoy. "Tienen que ser capaces de crear fácilmente una marca profesional y consistente en impresos y digitales, y solo Vistaprint puede ayudarlos a lograr eso".
Bowen describió al creador de sitios web como que tiene dos características distintivas: un diseño perfecto que combina la impresión con lo digital y un sistema de construcción de páginas que se basa en bloques.
"Dado que la mayoría de las personas que utilizan el creador de sitios web ya son clientes de Vistaprint, podemos exponer e integrar los activos de impresión, como el logotipo, las mejoras y los acentos que se encuentran en sus productos impresos con el sitio web", dijo. “También podemos hacer que otros activos de impresión (folletos, fotos, ilustraciones) estén disponibles a través del administrador de archivos compartidos.
Respecto a la construcción de páginas web, Bowen dijo que la mayoría de los constructores de sitios web de bricolaje usan un paradigma de "lienzo en blanco". Ese fue también el caso en versiones anteriores de la plataforma de Vistaprint. La nueva versión, sin embargo, utiliza una arquitectura de diseño de estilo "bloque de construcción".
"Utilizamos bloques para ensamblar el sitio web", dijo. “Los usuarios simplemente arrastran y sueltan los bloques de contenido para crear una página y luego unen las páginas para crear el sitio. Hay bloques para eventos, calendarios, galerías de fotos y videos, comercio electrónico y más. Para actualizar los medios y el texto dentro de un bloque determinado, los usuarios solo tienen que apuntar y hacer clic ".
Además de organizar bloques, los usuarios también pueden cambiar las fuentes, los encabezados, los pies de página y los colores de manera universal con un solo clic.
El creador de sitios web viene con una variedad de plantillas diseñadas profesionalmente que coinciden con la industria y los objetivos del usuario. Además, las plantillas son totalmente receptivas, lo que hace que los sitios sean útiles en dispositivos móviles.
Otra característica: nombres de dominio personalizados que permanecen libres durante todo el tiempo que el usuario permanezca con Vistaprint Digital.
Bowen dijo que Vistaprint diseñó el constructor para que incluso un principiante no técnico pudiera crear un sitio en una hora de principio a fin.
Los precios varían de $ 5 a $ 25 por mes, con dominios personalizados gratuitos incluidos en dos de los paquetes.
Además del creador de sitios web, otras soluciones de marketing digital que complementan las ofertas de impresión tradicionales de la empresa incluyen listados locales, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, correo electrónico comercial, servicios de diseño personalizados y más.
Aún no es una solución de automatización de marketing
Si bien todas estas características agregan valor y hacen la vida más fácil para el pequeño y micro propietario de una empresa, sería bueno que Vistaprint pudiera ofrecer una plataforma de automatización de marketing totalmente integrada, similar a las soluciones empresariales como Marketo y Hubspot. Sin embargo, la compañía aún no está allí, dijo Bowen.
"Algunos elementos muy específicos están integrados (social y sitio web, y contacto y correo electrónico), pero hay más por hacer en el lado de la integración", dijo.
Actualmente, Vistaprint ofrece productos digitales agrupados en diferentes combinaciones y a la carta. La mayoría de los productos cuestan $ 10 por mes cada uno, pero todos vienen con una prueba gratuita de 30 días.
Visite Vistaprint Digital para obtener más información sobre todas las soluciones digitales de Vistaprint.
De archivo: Vistaprint
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