Las marcas que pasan por alto el elemento humano del marketing influyente están perdiendo el punto. No se trata de la simple colocación del producto. Se trata de relaciones reales.
Small Business Trends tuvo la oportunidad de hablar con Joe Gagliese, de Viral Nation, en la reciente conferencia Influencer Marketing Days en el Times Square de Nueva York. Viral Nation es una agencia de talentos y una compañía de mercadeo que ayuda a las marcas a conectarse con los influenciadores perfectos para sus necesidades y en realidad crea relaciones que florecen en campañas de mercadeo efectivas.
$config[code] not foundLas relaciones entre los influyentes y las marcas son clave
Esas relaciones son una gran parte de la ecuación de marketing influyente que muchas marcas pasan por alto. Una campaña de marketing de influencer efectiva resultará en un contenido único y persuasivo porque el influencer cree en el mensaje y trae su propio conjunto de habilidades e ideas a la mesa. El resultado es más que una colocación de producto unidimensional en una foto de Instagram o un video de YouTube. Por esa razón, Gagliese dice que es importante que las marcas tengan cuidado al seleccionar a los mejores influenciadores para sus necesidades específicas y luego personalizar las campañas en torno a esas personas.
"Es marketing humano. No es marketing digital ", dice. "Por lo tanto, se trata de comprender cómo se desempeñan, entender cómo son como personas, entender cómo deben trabajar y luego crear campañas a su alrededor para que se ajusten a lo que la marca realmente quiere salir de eso".
La buena noticia para las marcas es que no hay escasez de personas influyentes. Ya sea que trabaje con una agencia o vaya a buscarlos por su cuenta, no se conforme. Encuentre personas influyentes con quienes pueda establecer relaciones reales para que el contenido y las campañas resultantes sean verdaderamente auténticos y obtengan resultados reales para su marca.
"Hay un millón de influencers por ahí. Es acerca de encontrar cuáles van a funcionar y cuáles son las más fáciles de usar ”, dijo Gagliese.
