La identificación de palabras clave para campañas de anuncios de pago por clic (PPC) es un proceso dinámico e interminable que exige una mejora continua. La clave para la conversión está en sus palabras clave y en la eficacia con la que las utiliza. La investigación de palabras clave basada en datos es una necesidad para eliminar cualquier conjetura del proceso. La idea es que los resultados de una campaña de PPC no deberían ser una sorpresa una vez que haya acordado invertir en ella.
$config[code] not found¿Pero cómo empiezas y desde dónde? ¿Tiene el enfoque correcto cuando busca las mejores palabras clave de negocios que se adapten a su campaña? Aquí hay algunas ideas para comenzar antes de saltar a su campaña de PPC.
El ejercicio manual de generar ideas de palabras clave puede limitar sus opciones y oportunidades. Las palabras clave, si no se evalúan comparándolas con el volumen de búsqueda mensual, la popularidad de la ubicación, la tasa de CPC, los precios competitivos y la posición del anuncio, pueden arruinar todo el esfuerzo de marketing. Es importante que tome decisiones informadas al elegir y aplicar palabras clave para su campaña empresarial.
Conozca primero sus herramientas de búsqueda de palabras clave y su uso
El uso de herramientas de investigación de palabras clave como Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker o SEO Book puede ser de gran ayuda.
Otra noticia interesante para el comercializador de PPC es que SEMrush ha creado su propia herramienta de palabras clave PPC que se encuentra en fase beta. Con esta herramienta, no solo puede crear nuevas palabras clave de PPC en varias combinaciones, sino también recopilar ideas de palabras clave de los competidores para su implementación. SEMrush ha desarrollado su propia base de datos para buscar nuevas palabras clave. También le permite descubrir palabras clave que se cruzan en diferentes grupos y agregarlas como negativas para evitar la competencia de los grupos de anuncios.
Sin embargo, la herramienta que elija y qué probar para el uso ocasional depende de la elección individual. No hay garantía de que el uso de estas herramientas le proporcione conversiones más altas, pero definitivamente pueden ayudarlo a elegir las palabras clave adecuadas que influyen en sus campañas de PPC.
El uso de herramientas de investigación de palabras clave puede automatizar la captura de datos, el almacenamiento de datos y los procesos de clasificación, y proporcionar estadísticas importantes que los profesionales de marketing necesitan para tomar decisiones rápidamente. Los pasos para usar herramientas de palabras clave son simples.
- Aprenda las características imprescindibles que debe encontrar en una herramienta de investigación de palabras clave.
- Evalúe la herramienta de palabras clave según su facilidad de uso y nivel de automatización.
- Establezca la configuración de la campaña orientada (ubicación, dispositivo, ubicaciones, programación, mensaje de anuncios orientados y páginas de destino) antes de ejecutar las palabras clave.
- Continúe evaluando clics, CTR, conversiones, costo por conversión para cada palabra clave y mejore su número y variedad para obtener mejores resultados.
En este artículo, nos centraremos en las capacidades clave de una herramienta de investigación de palabras clave PPC y en cómo puede utilizar una para su beneficio. Seguir la lista de verificación le asegurará que elija herramientas que tendrán un impacto positivo en los objetivos generales de su campaña.
La herramienta debe proporcionar palabras clave bien probadas y probadas
Una buena herramienta puede ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave de PPC para las campañas de Google AdWords y Bing Ads. Si tiene una lista de todas las palabras clave relevantes por las que sus competidores y líderes de la industria ya están compitiendo y clasificándose, es más fácil establecer objetivos de PPC a corto y largo plazo. La herramienta debe tener la base de datos histórica para proporcionarle palabras clave de rendimiento en su dominio de destino.
La herramienta debe proporcionar toda la información útil sobre palabras clave seleccionadas
La información ampliada, como el volumen de búsqueda mensual promedio por ubicación, los gráficos de tendencias de búsqueda, la puntuación de dificultad de palabras clave (KD), el CPC, la densidad competitiva y la cantidad de resultados en los SERP le brindan una mejor información sobre una palabra clave. La evaluación de una palabra clave basada en todas estas métricas esenciales lo ayuda a optimizar la lista de posibles palabras clave y a partir de ella.
La herramienta debe mostrar la popularidad y los detalles de uso de cada palabra clave por parte de otros
¿No es una gran idea si descubre palabras clave y los nombres de los principales anunciantes / competidores que usan esas palabras clave para sus campañas? Una vez que aprenda sus páginas de aterrizaje populares y los mensajes de copia de anuncios en ellos, le resultará más fácil crear grupos de anuncios con un mensaje atractivo y un alto nivel de CTA. Asegúrese de que su herramienta de palabras clave tiene la disposición para ello.
La herramienta debe generar coincidencias de frase y palabras clave relacionadas
¿Las palabras clave de concordancia amplia / de frase funcionan para su campaña o cree que el uso de palabras clave de concordancia exacta para el PPC dirigido aporta mejores resultados? ¿Qué produce el rendimiento máximo a un costo razonable? Tomar tales decisiones a menudo depende de cuán grande sea el grupo de palabras clave de las que tiene que recurrir. Si su herramienta de palabras clave PPC le permite crear un número máximo de variaciones de frase para probar y elegir, está en una mejor posición para tomar decisiones significativas.
La herramienta debería generar ideas de palabras clave mediante entradas y variables personalizadas
No todas las herramientas tienen esta característica incorporada. Las herramientas de investigación de palabras clave como SEMrush Keyword Analytics proporcionan una opción de filtro avanzada para crear un conjunto variado de palabras clave de coincidencia de frase. Puede agregar textos de entrada variados y encontrar varias palabras clave en diferentes combinaciones de métricas de búsqueda.
La herramienta debe agrupar palabras clave en nichos
¿No es un gran alivio que pueda organizar palabras clave en grupos de nichos separados, analizarlos según los requisitos y descubrir nuevos nichos para asumir sin utilizar ningún repositorio basado en Excel? Una herramienta de investigación de palabras clave que le ayuda a segregar palabras clave en lotes y le brinda ideas relevantes de AdGroup puede ser realmente útil y ahorrar tiempo.
La herramienta debe mostrar dificultad con las palabras clave
Uno de los errores más comunes que cometen los comercializadores es que seleccionan palabras clave de CPC alto con una estimación de la oferta de primera página alta. Estas palabras clave son las más difíciles de clasificar y mantener para las primeras posiciones. Esto se traduce en frustración a medida que continúa aumentando el monto de la oferta, pero sin suerte para clics o incluso impresiones. Al utilizar una herramienta de dificultad de palabras clave, podrá localizar palabras clave que tengan una competencia de moderada a menos y una tasa de CPC asequible que se adapte a su campaña publicitaria. Los datos de dificultad de palabras clave para los rankings de búsqueda orgánica también le dan una idea de las palabras clave que puede utilizar para el ranking de palabras clave de PPC.
La herramienta debe crear palabras clave de cola larga
Las palabras clave longtail son el elemento vital de su estrategia de generación de palabras clave PPC. Cuanto más confíe en las palabras clave altamente competitivas y de marca con un alto volumen de búsqueda, más ignorará una gran parte de otras oportunidades de palabras clave. Miles de usuarios utilizan consultas de búsqueda de pequeño volumen en la web y su clasificación puede ofrecerle un mayor número de clics en total. Su herramienta para palabras clave debe permitirle encontrar, así como crear palabras clave de cola larga con poca competencia. El aumento de su base de datos de palabras clave de cola larga le ayuda a protegerse contra la inflación repentina de la tasa de CPC de palabras clave. Mediante el uso de dichas palabras clave, puede mantener su inversión mensual en control y, al mismo tiempo, aumentar los clics y las conversiones.
La herramienta debe sugerir palabras clave regionales y multinacionales
¿Su herramienta le permite desarrollar un grupo de palabras clave basadas en estrategias de negocios locales, regionales, nacionales y multinacionales y datos de tráfico? Ya sea que se dirija a clientes regionales o adopte estrategias de marketing globales, la herramienta debería poder proporcionarle las palabras clave adecuadas para cada región.
La herramienta debe generar palabras clave en varios idiomas
Si está administrando sitios web multilingües, debe seleccionar palabras clave específicas del idioma para las campañas de PPC. Su herramienta de investigación de palabras clave debe ser compatible con cualquier idioma que hablen sus clientes.
La herramienta debería permitir la exportación de informes de investigación en varios formatos
Independientemente de los resultados de investigación que genere utilizando su herramienta para palabras clave, deben ser fácilmente accesibles y compartibles entre pares o clientes para un análisis de datos adicional. Asegúrese de que su herramienta para palabras clave le proporcione todas las funciones básicas de generación de informes y vistas gráficas del panel de control para las auditorías de campaña. La herramienta para palabras clave debe reunir las funcionalidades de múltiples herramientas, como los editores de claves en línea y los archivos de Excel.
La herramienta debería aplicar búsquedas dinámicas
Una herramienta moderna de investigación de palabras clave ayuda a ubicar palabras clave que se intersecan en diferentes grupos de anuncios y las agrega como negativas para evitar que los grupos de anuncios compitan entre sí. Estas son algunas de las funciones del día a día que se pueden automatizar y aumentar con una herramienta para palabras clave.
Una vez que haya reunido todos los diferentes datos impulsados por palabras clave en un formato presentable, estará en una mejor posición para dirigir una campaña de PPC en la dirección correcta. Seguir esta infografía a continuación puede ayudarlo a revitalizar su plan de campaña de PPC e iniciativas de palabras clave. Feliz investigación palabras clave PPC!
Foto PPC a través de Shutterstock
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