La inclusión de personas influyentes nicho en el sitio web de su empresa tiene algunos beneficios importantes:
- En primer lugar, envía señales de confianza a sus lectores: ver una cara bien conocida en su sitio animará a más visitantes a confiar en su marca también.
- En segundo lugar, involucra a esos influyentes con su marca, alentándolos a compartir su contenido en sus canales de redes sociales.
- Por último, facilita la creación de relaciones en línea, ya que siempre puede consultar a los expertos que eligieron su blog y fue lo suficientemente bueno como para aparecer en él.
Se sorprendería de cuánta gente ocupada estaría dispuesta a contribuir a su sitio web. Porque cada oportunidad de ser destacado funciona bien para su marca (simplemente no puede haber demasiada publicidad, ¿verdad?) ¿Pero dónde empiezas? ¿Cómo encuentra expertos con conocimientos originales en su industria que también estén dispuestos a llevar esa relación a un nuevo nivel?
Con el tiempo, utilizando la prueba y el error, descubrirá y perfeccionará sus propios métodos. Pero para ayudar a ilustrar la idea general, romperé el proceso aquí.
Cómo encontrar expertos para entrevistar
Comience en los sitios web que está leyendo regularmente. Escríbalos y luego continúe con los sitios relacionados en los que los que ha identificado han contribuido o las personas que han contribuido por ellos. Averigüe dónde han estado comentando y leyendo, o visite sus cuentas de redes sociales públicas para saber de dónde están compartiendo contenido.
Las siguientes herramientas pueden ayudar a expandir su búsqueda si tiene una idea específica para un artículo en el que necesita un conocimiento profesional o si está atascado en busca de ideas nuevas para su sitio web:
- HARO es la fuente más obvia de opiniones de expertos. En la mayoría de los casos, está seguro de obtener docenas de colaboradores de una sola solicitud (asegúrese de seleccionar los mejores y seguir construyendo su relación, no se limite a presentarlos).
- MyBlogU (revelación: este es mi sitio web) es una plataforma más nueva dirigida más a los bloggers que a los reporteros. Una de las características interesantes es que realiza un seguimiento de todos los lanzamientos e ideas recibidos, por lo que puede volver a ellos en cualquier momento en el futuro (incluso si no parecen estar muy relacionados con lo que va a escribir). En el momento). Puede abrir una solicitud de lluvia de ideas para obtener ideas aleatorias o una solicitud de entrevista grupal para generar un artículo completo con muchas citas seleccionadas.
- BuzzSumo es un motor de búsqueda de contenido impresionante. Puede limitar su búsqueda por "Entrevistas" y mostrar las más recientes para descubrir más expertos que estén dispuestos a responder a una solicitud de entrevista. Aquí hay un ejemplo de resultado de búsqueda.
Elaborando El Enfoque Perfecto
Usando las herramientas anteriores, cree un plan de "alcance" que logre sus objetivos:
- Obtenga ayuda de lluvia de ideas. A menudo, solo ver en qué nicho funcionan las personas influyentes le dará un montón de ideas de contenido.
- Reúna ideas sobre cómo sacar más provecho de cada contacto. Obtener una cita de un influyente de nicho es una pérdida de tiempo. Debería ver muchas más formas de involucrar a un experto en la vida de su marca. Vea si pueden estar interesados en convertirse en columnistas regulares, en un embajador de la marca o en un patrocinador activo.
- # Estar en todas partes. Encuentre a esos expertos en toda la Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, etc.) y agréguelos a todos lados utilizando nuevos círculos y listas para mantenerse al tanto. De esta manera, podrá realmente acercarse a personas importantes en su nicho e interactuar con ellos de manera regular.
Haga una pequeña lista de detalles para cada persona influyente en una hoja de cálculo:
- ¿Sobre qué escriben más?
- ¿Cuál parece ser su mayor interés?
- ¿Qué tono usan?
- ¿Con qué frecuencia hacen entrevistas?
- ¿Quién los ha entrevistado?
- ¿Pueden ellos también entrevistarte?
- ¿Dónde más contribuyen y con qué frecuencia?
- ¿Están trabajando o han trabajado en un proyecto importante recientemente?
- ¿Cómo pueden ayudarse mutuamente para co-promover?
- ¿Están hablando o han hablado en un evento importante de la industria?
Algunas personas esperan para recopilar estos detalles hasta después del contacto, pero es más útil tenerlos a mano. Además, si inicialmente dicen que no, podrían decir que sí en el futuro a otra cosa, como convertirse en un columnista regular. Tener esos detalles será útil.
Haz tu primer paso dulce y corto
Las micro-celebridades de nicho reciben muchas solicitudes, correos y comentarios. Muchos se tomarán el tiempo para hojear correos electrónicos y, si los mensajes son demasiado largos, pueden borrarse o dejarse de lado. Su trabajo consiste en proporcionar a los influyentes información relevante de la manera más sucinta posible. Tu mensaje para ellos debe tener entre 3 y 4 oraciones de largo. Las oraciones cortas, muy bien personalizadas, funcionan mejor.
Preséntese y haga lo que hace rápidamente e incluya un enlace a su sitio web. Dígales sobre qué quiere entrevistarlos y tenga en mente un tema específico. Dales una fecha y hora en que estás pensando en realizar la entrevista (a menos que sea una pregunta y respuesta por escrito). Pero dígales que está abierto a otros días que funcionen mejor para su horario si es necesario. Invitarlos a una entrevista en Twitter es otra opción también.
¡No te olvides de hacer un seguimiento!
Algunos expertos responderán, otros no. La mayoría al menos proporcionará algún tipo de seguimiento, ya sea un sí o un no. Si toma un tiempo, no te desanimes. Recuerda cuántos mensajes reciben estas personas diariamente. Les podría llevar un tiempo responder al tuyo.
Una vez que obtenga una respuesta positiva, puede ser menos conciso en su comunicación. Usa algunos de tus canales de redes sociales para agradecerles públicamente también. También es posible que desee trabajar cosas como enlaces, proyectos que quieren promover, etc.
Lista de verificación!
Aquí está una lista de verificación rápida que mi viejo amigo y miembro del equipo Phil Turner me ayudó con:
- Encuentra personas que tengan puntos de vista únicos., en lugar de solo aquellos que regurgitarán el mismo viejo tema.
- Preparar preguntas abiertas que permiten a los entrevistados exponer sobre cada uno.
- Cuidado con las preguntas desagradables por ejemplo, "¿Qué te califica para responder esto?" En lugar de eso, haz una frase como "Por favor, describe tu propia experiencia en esta área".
- Estrecha el enfoque de la entrevista. Las mejores entrevistas son altamente enfocadas (es decir, SEO para minoristas de high street en lugar de SEO hoy).
- La promoción es más fácil si tienes entrevistados de alto perfil Porque cada uno promoverá su entrevista.
- Intenta incorporar alguna estimulación visual. Tal vez una infografía o un video que solicite comentarios. Esto hace que la promoción sea más fácil, también.
- Vuelva a conectarse con sus entrevistados a menudo para asegurarse de que está desarrollando esa relación en una asociación mutuamente beneficiosa.
Conclusión
Encontrar expertos para entrevistar es un proceso complicado, pero sorprendentemente simple.
Y lo que es más importante, agrega esa "voz influyente" a sus esfuerzos de marca que realmente podrían disparar a su sitio web y su presencia en las redes sociales (cuando se hace correctamente, como siempre).
¿Qué ha funcionado para usted cuando ha necesitado encontrar expertos para entrevistar?
Foto del concepto de entrevista a través de Shutterstock , Preguntas foto a través de Shutterstock , Lista de verificación de fotos a través de Shutterstock
Más en: Content Marketing 19 comentarios ▼
