Revelar una relación de influencer-brand en publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales u otro tipo de contenido no es solo una buena idea, es un requisito real.
Small Business Trends se encontró con Rachel Honoway, CEO de Performance Marketing Association en la reciente conferencia Influencer Marketing Days en el Times Square de la ciudad de Nueva York. La Performance Marketing Association es una asociación comercial para la industria del marketing de rendimiento, que incluye elementos como el marketing de afiliación y el marketing de influencia.
$config[code] not foundImportancia de la divulgación en el marketing de influenciadores
En el evento, Honoway discutió algunos de los problemas legales relacionados con el marketing de afiliados y de influencia. Uno de los mayores requisitos para los influyentes y afiliados es la divulgación. Según la Comisión Federal de Comercio, los influyentes deben informar a los consumidores que están recibiendo una compensación por publicar sobre una marca o producto en particular, sin importar el formato que tome el contenido o la compensación.
Honoway explicó: “Lo que sucede es que muchos influyentes e incluso las marcas desean poder obtener reseñas de productos, publicaciones de blog y publicaciones de Instagram que parecen auténticas. Pero es un área un poco gris porque la FTC dice que los consumidores deben saber que se trata de un posicionamiento compensado, ¿no? Este fue un anuncio real. Pero solo la compensación podría no haber sido tan sencilla como algo así como un anuncio de televisión o un anuncio de radio ".
Esa divulgación puede tomar muchas formas diferentes según el tipo de contenido que publique. Por ejemplo, puede incluir una oración corta en una publicación de blog. Pero en una publicación de Instagram, puedes usar #ad. Sin embargo, Honoway advirtió contra el uso de cualquier lenguaje que pudiera ser confuso. La FTC ha dicho que no se use #spon en las publicaciones, por ejemplo. Para simplificar, Honoway recomienda usar "la prueba de la madre" o "la prueba de la abuela".
Ella explicó: "Si enviaras a tu madre a esa página, ¿sabría que hay una relación material entre tú y esa marca? Si no, si ella no puede mirar eso y decir: 'oh, lo entiendo, él está siendo compensado por esto en productos o en exposición o en algún momento, o dinero', entonces tienes que decir eso ".
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