Hay un número creciente de señales que apuntan a una reorganización de cómo los mercadólogos están asignando sus presupuestos de publicidad digital. Ahora para estar seguros de que Google y Facebook siguen siendo los principales destinos para esos dólares de publicidad. Pero cada vez más escuchas que las grandes marcas comienzan a cambiar tanto como el 50-60% de sus presupuestos a Amazon.
Con Amazon teniendo mucho impulso en el negocio de los anuncios digitales, tuve que llamar a mi socio y experto en comercio electrónico de Ver Amazon, John "ColderIce" Lawson, para hablar sobre lo que está viendo en esta área, sobre cómo los adolescentes de compras están cambiando la ecuación de gasto en publicidad digital., y qué impacto podría tener este cambio en las pequeñas empresas.
$config[code] not foundA continuación se muestra una transcripción editada de nuestra conversación. Para ver el mensaje completo, vea el video o el reproductor integrado de SoundCloud a continuación.
John Lawson: El trato es, Amazon es donde la gente va a comprar. Cuando comienzan a comprar para comprar, comienzan a ir a Amazon para mirar, y si están allí y ven anuncios ahora, obviamente, los anuncios se están convirtiendo. Mire, no es suficiente tener una red publicitaria, pero una red publicitaria que se está convirtiendo masivamente es realmente una amenaza.
Tendencias de la pequeña empresa: Sí, hace un par de semanas, más o menos en la misma línea, grandes gastadores de anuncios digitales específicos, grandes marcas, escuché tanto como cambiar el 50% de su gasto en publicidad digital de Google a Amazon. Eso es enorme.
John Lawson: Así que están cambiando el dinero.
Tendencias de pequeñas empresas: Sí, no es un gasto neto nuevo
John Lawson: Cierto, eso es una locura
Tendencias de la pequeña empresa: es un cambio, lo que tiene que hacer que Google se sienta un poco inquieto, y que Facebook se sienta un poco inquieto.
John Lawson: Sí, sí. Es como si me estuvieran engañando.
Tendencias de la pequeña empresa: tipo de. Pero creo que dentro de un par de años, esto se convertirá en una gran noticia porque, como saben, me gustaría hablar de …
John Lawson: Oh Dios.
Tendencias de pequeñas empresas: Con Amazon Alexa, y los dispositivos, y más interacciones, y más atención a estos dispositivos, Amazon tiene una gran oportunidad de descubrir la mejor manera de monetizar y cambiar el modelo de anuncios para que se ajuste a eso. Si ya está empezando a penetrar en la tradicional … la búsqueda por voz será una gran parte de ella. Las personas que ya están haciendo su búsqueda de productos para obtener información, alrededor del 50%, el 60% comienza con Amazon. Pero solo piense si cambian ese modelo para adaptarse a estos nuevos dispositivos inteligentes, y la atención que las personas le prestan. Eso realmente podría acelerar el proceso.
John Lawson: Creo que podría, pero también va a acelerar el costo, lo que podría ralentizar el proceso. Mira, si estoy pidiendo, si estoy haciendo una búsqueda de productos en un dispositivo, no voy a querer diez resultados.
$config[code] not foundTendencias de pequeñas empresas: Sí, entonces Amazon tendrá que cambiar la forma en que se muestran los anuncios.
John Lawson: Sí.
Tendencias de la pequeña empresa: también tienen que cambiar la forma en que funcionan las revisiones y las calificaciones con todo eso.
John Lawson: Correcto.
Tendencias de las pequeñas empresas: Pero tienen la mejor oportunidad de hacer que funcione.
John Lawson: Correcto. Ellas hacen. Lo que estoy diciendo es que el puesto número uno en la lista de resultados de búsqueda será muy competitivo.
Tendencias de la pequeña empresa: sí, sí. Sí.
John Lawson: ¿Sabes a lo que me refiero? Eso va a ser un poco caro en algún momento.
Tendencias de la pequeña empresa: va a ser realmente caro ¿Eso hace que las pequeñas empresas salgan del mercado?
John Lawson: No ahora. Aquí está la clave, la pequeña empresa, la ventaja que siempre tiene la pequeña empresa es ser ágil.
Tendencias de la pequeña empresa: la ventaja del primer motor.
John Lawson: Ventaja de primer movimiento. Entra allí ahora, chicos.
Tendencias de la pequeña empresa: empezar a pensar en ello.
John Lawson: Guay.
Tendencias de pequeñas empresas: Muy bien, así que esto se inclina hacia la segunda de la que queremos hablar. Vi esta encuesta, y está publicada en el sitio de Watching Amazon, alrededor de sitios que a los adolescentes les gusta comprar.
John Lawson: Sip.
Tendencias de la pequeña empresa: en línea.
John Lawson: El número dos fue Nike.
Tendencias de la pequeña empresa: 5%.
John Lawson: El numero uno era-
Tendencias de la pequeña empresa: Amazon.
John Lawson: ¿A?
Tendencias de la pequeña empresa: 47%.
John Lawson: ¿Ves eso? El número uno está aquí, el número dos es, ni siquiera puedes verlo en la pantalla.
Tendencias de la pequeña empresa: Es como, sí. Simplemente baja de allí.
John Lawson: Sí, todos están obteniendo uno o dos por ciento.
Tendencias de pequeñas empresas: Creo que, como usted dijo, tiene una generación de personas que no saben cómo comprar de otra manera.
John Lawson: Si Cuando piensan en comprar en línea, lo único que piensan es en Amazon porque eso es todo lo que han escuchado.
Tendencias de pequeñas empresas: los números que acabo de señalar son un camino difícil de manejar si usted es alguien más.
John Lawson: Correcto. Si solo piensas, la forma en que las redes sociales han crecido. El primer grupo de fanáticos de las redes sociales estaba en Facebook, y con el tiempo hemos crecido con Facebook, a pesar de que surgieron otras cosas nuevas. Creo que esta adopción temprana por parte de estos adolescentes se expandirá a medida que crezcan. No va a cambiar necesariamente esa experiencia. Usted se aferra a lo que sabe bien.
Tendencias de la pequeña empresa: piensas en lo que acabamos de hablar. Estos anunciantes ya están empezando a cambiar. Los adolescentes ya han… ni siquiera tenían que cambiar porque eso es todo lo que sabían.
John Lawson: No.
Tendencias de las pequeñas empresas: a medida que estos adolescentes, su poder adquisitivo se vuelve más y más, y más y más, ese cambio en la publicidad probablemente se acelerará porque los anunciantes querrán asegurarse de que están conectados con estos adolescentes.
Esto es parte de la serie Entrevista uno a uno con líderes de opinión. La transcripción ha sido editada para su publicación. Si se trata de una entrevista de audio o video, haga clic en el reproductor integrado arriba o suscríbase a través de iTunes o Stitcher.
$config[code] not found 2 comentarios ▼
