Nos guste o no, el comienzo de la era digital ha redefinido completamente la forma en que las empresas se relacionan con los clientes. La web ahora está repleta de promociones de diez centavos, y se necesita mucho más que un gráfico llamativo o una gran cantidad para convertir a los usuarios normales de la web en clientes leales.
Es por eso que cada vez más empresas han comenzado a centrar sus esfuerzos promocionales en nuevas estrategias de marketing de contenido.
$config[code] not found¿Qué es el marketing de contenidos?
En pocas palabras, el marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico que hace que las empresas creen y distribuyan contenido valioso para atraer a un público claramente definido. En lugar de lanzar descaradamente los productos y servicios con una copia de ventas ordinaria, el marketing de contenidos le permite entregar información que mejora el conocimiento del consumidor.
Al establecer su negocio como una fuente consistente o información relevante y valiosa de la industria, las estrategias de mercadeo de contenido están diseñadas para ayudarlo a crear una base de consumidores inteligente que finalmente recompensará su arduo trabajo con su lealtad y negocio.
¿Quién usa el marketing de contenidos?
Si bien la mayor dependencia de la web ha aumentado considerablemente la aceptación de las empresas que adoptan estrategias de marketing de contenidos, el concepto en sí ha existido durante bastante tiempo.
Los ejemplos notables incluyen a John Deere, que lanzó su propia revista en 1895, diseñada para proporcionar a los agricultores información útil sobre cómo hacer que sus negocios sean más rentables. Más de un siglo después, esa revista sigue en pie, con una circulación de más de 1.5 millones de lectores en 40 países. La codiciada guía de restaurantes de Michelin y los icónicos libros de cocina de Jell-O se lanzaron casi al mismo tiempo con idénticas motivaciones en mente.
Más recientemente, la bebida energética leviatán Red Bull se ha convertido en una de las fuerzas orientadoras del marketing de contenidos. Su presencia constante en YouTube, sus producciones cinematográficas y su revista brindan a los consumidores de deportes extremos un flujo de información y contenido consistente y único que han ayudado a la compañía a establecer un reconocimiento fenomenal de marca.
¿Cómo puedo usar Content Marketing para mi negocio?
No importa qué tipo de negocio esté ejecutando o en qué tipo de industria está operando, el marketing de contenidos puede ser una estrategia promocional extremadamente efectiva y versátil.
Si desea desarrollar una estrategia de marketing de contenido para ayudar a impulsar su negocio, primero debe definir su público objetivo y sus necesidades. Piense en a quién se dirige su empresa, qué tipo de información buscan después y cómo podría proporcionar contenido útil para satisfacer esas necesidades.
A continuación, deberá determinar cómo y dónde producir y distribuir ese contenido. Al realizar una investigación de mercado, debería poder desarrollar una idea firme de dónde están gastando la mayor parte de su tiempo en línea sus posibles clientes. Puede maximizar su exposición digital produciendo videos en YouTube, escribiendo publicaciones de blogs en LinkedIn o contribuyendo artículos invitados a revistas relevantes de la industria.
Después de tener una idea firme de qué tipos de contenido producir y dónde hacerlo, vale la pena desarrollar un calendario de contenido que lo empujará a permanecer constante en sus esfuerzos de divulgación. Si intenta establecer el sitio web de su propia empresa como fuente de información, también podría beneficiarse de la implementación de un sistema de administración de contenido simple que hará que la producción y distribución de contenido sea rápida y sencilla.
La línea de fondo
Al final del día, prácticamente todas las empresas tienen la capacidad de beneficiarse sustancialmente de la implementación de una estrategia de marketing de contenido. Dicho esto, se necesita mucha reflexión y mucho trabajo antes de que esos esfuerzos comiencen a generar retornos.
Solo recuerde: no hay dos empresas iguales, por lo que su estrategia de marketing de contenido también debería diferir de las demás. Es simplemente una cuestión de hacer tu tarea y mantenerte comprometido.
Foto de marketing de contenido a través de Shutterstock
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