¿Qué es el contenido efímero y qué puede hacer para su negocio?

El contenido efímero es el contenido que tiene una vida útil limitada. A diferencia de un blog o una página web que se mantiene activa indefinidamente, el contenido efímero suele durar 24 horas o menos. Para muchos expertos en marketing, esto parece completamente contraintuitivo. El marketing tradicional siempre se ha centrado en el contenido que dura y puede recircularse bien en el futuro. Sin embargo, con la popularidad de las historias de Snapchat, Instagram y Facebook, la estrategia de marketing necesita mantenerse al día con los tiempos cambiantes para seguir siendo efectiva.

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¿Qué son las historias?

Las historias son recopilaciones de fotos o videos. Pueden ser en vivo o pre-diseñados. Hay opciones para ser creativo con filtros e ilustraciones, o simplemente puede apuntar y disparar. Snapchat, Instagram y Facebook tienen versiones de historias. Cada plataforma tiene diferencias sutiles pero son más parecidas que diferentes. Los usuarios de Facebook reciben una historia cada año cuando Facebook compila su año en publicaciones de revisión.

Para muchas empresas, el contenido de video se siente fuera del alcance financiero. Puede que no esté en el presupuesto invertir en el equipo o contratar a un proveedor. El análisis de costo-riesgo puede ser demasiado aterrador para una empresa más pequeña.

Una de las grandes ventajas del marketing de contenido efímero es que no necesita equipos especiales. Si tienes un teléfono inteligente, tienes un teléfono inteligente, ¿verdad? - entonces tienes lo que necesitas. Parte del encanto de la historia es su autenticidad. Cuanto menos resbaladiza, mejor. Esta es una forma de agregar video a su estrategia de marketing sin la gran inversión.

¿Quién lo usa?

Taco Bell usa Snapchat para promover nuevos productos y experiencias de clientes.
La NBA ofrece a los fanáticos un vistazo del equipo entre bastidores para aumentar la emoción y la audiencia en los próximos juegos.
McDonald's presentó una nueva línea de productos en Snapchat.
Mashable atrae a los consumidores al realizar un concurso semanal para aparecer en una de sus historias.
GrubHub ofrece promociones exclusivas a sus seguidores.

¿Por qué funciona el marketing de contenido efímero?

A primera vista, parece muy extraño cómo realmente funciona el contenido que desaparece rápidamente. Entonces, ¿qué está impulsando este fenómeno y por qué tiene éxito?

El miedo a perderse, o el miedo a perder, siempre ha impulsado la estrategia de marketing. Es por eso que el mundo está lleno de carteles que promocionan artículos de liquidación, solo en la actualidad, liquidación y ventas anuales. El marketing efímero toma este mismo concepto y lo eleva a un nivel superior. Le da a todo un sentimiento de ahora o nunca. Esto lleva a los compradores a tomar decisiones más rápidamente y acorta el ciclo de ventas.

¿Realmente necesito esto?

El marketing se trata de comunicarse efectivamente con el público objetivo. Las plataformas de redes sociales efímeras no son cosa del futuro. Ellos son ahora Los Millennials hicieron relevante el contenido efímero y la generación Z se está expandiendo.

La generación Z ha llegado a la edad adulta. Los miembros más antiguos están ingresando a la fuerza laboral y, según los datos de Nielsen, representan el 26 por ciento de la población de los Estados Unidos. ¿Realmente desea ignorar el 26 por ciento de la población en su estrategia de marketing?

Las empresas más exitosas se mantienen al día con las tendencias. ¿Te imaginas no tener presencia online? En un momento, hubo una opción para abrazar Internet y crear una presencia en línea o no. A los que eligieron no les fue muy bien.

Cómo aprovechar el marketing de contenidos efímeros

Pruébalo. Todos dicen que son maravillosos y hacen trabajos de caridad y aman a los bebés y los cachorros. La nueva generación de consumidores ha terminado de escuchar a todos darse una palmada en la espalda. Quieren que las empresas lo demuestren. Si su compañía es voluntaria, preséntela con Facebook o Instagram Story.
Se Auténtico. El marketing efímero es una oportunidad para que la base de clientes pueda conocer el negocio a un nivel más personal. Pídale a un empleado real que dé un recorrido detrás de escena de las oficinas, la planta de fabricación o el equipo de ventas. Deja que tu personalidad se muestre. No seas perfecto, sé real.
Involucre a su audiencia. Esta es la oportunidad perfecta para conectarse con su mercado objetivo. Por ejemplo, puede usar la opción en vivo con las Historias de Instagram y los espectadores pueden interactuar en tiempo real. Esto puede ser tan simple como una sesión de preguntar-cualquier-cosa.
Vistazo. Úselo para crear un zumbido para un próximo evento o venta. ¿Lanzando un nuevo producto? Desarrolla el gran anuncio creando historias que dejan caer sugerencias tentadoras tras bambalinas.
Mantenlo fresco. Por lo general, las personas no visitan una página web con regularidad para ver qué se ha actualizado, pero verifican sus historias con regularidad porque saben que son oportunas y nuevas.
Se consistente. Crea un plan y apégate a él. Si solo creas contenido efímero de vez en cuando, la gente dejará de buscarlo. Si su contenido se publica todos los días a una determinada hora, lo esperarán.
Mantente relevante. Al igual que otro contenido de marketing, asegúrese de mantenerse relevante, por lo que su mercado objetivo querrá interactuar con usted.