¡Incorrecto!
No importa qué tan bien estén viendo Facebook o cualquiera de los otros sitios de redes sociales en este momento. Aún necesita concentrarse en usar su blog para crear su propia autoridad y marca. ¿Quieres saber por qué?
Aquí hay diez razones.
- No eres dueño de Facebook: Hoy en día, Facebook se erige como un gran canal de marketing para los propietarios de pequeñas empresas que buscan ampliar relaciones o unir capital social a través de Payvment. Suena genial hoy, pero recuerda que hace unos años MySpace y Friendster eran las mejores redes sociales del momento. No ves a muchos mercadólogos que hoy hacen de estos sitios parte de sus estrategias sociales. ¿Por qué? Porque los usuarios siguen adelante. Porque estas redes se pueden comprar y vender. Ellos cambian de enfoque. Dejan de prestarse al marketing social. Si bien nunca es inteligente poner todos tus huevos en una canasta, es especialmente imprudente hacerlo cuando ni siquiera tienes la canasta. Asegúrate de que estás diversificando tu marketing y utilizando los canales que más controlas.
- No todos están contentos con Facebook: Los ingenieros de Google están eliminando sus cuentas (con un motivo obvio), los usuarios se enojan con el nuevo enfoque invasivo, y Facebook incluso ha llamado la atención de cuatro senadores estadounidenses que ahora les piden que den un paso atrás. Dado que a los reguladores se les pide que intervengan y obliguen a realizar cambios en Facebook, nadie sabe qué sucederá en el futuro.
- Blogging construye tu casa, no la de ellos: El contenido que creas y publicas en tu blog actúa para construir tu sitio y tu autoridad. Ahí es donde debe centrarse su atención en construir una comunidad en el sitio que posee. Facebook y los otros sitios de redes sociales lo ayudan a crear comunidades de satélites, que son excelentes, pero el objetivo siempre es dirigir a las personas a su sitio para que se conviertan. La publicación continua de excelente contenido construye tu red y tu marca. No quieres construir una casa para otra persona (por ejemplo, Facebook), mientras que la tuya está en peligro de caerse.
- Crea un reservorio de sitio para preguntas comunes: Al bloguear sobre preguntas comunes sobre productos o servicios, le brinda un lugar permanente en su sitio para dirigir a las personas en busca de información. Eso significa menos llamadas telefónicas a su centro de servicio al cliente y menos frustración de los clientes que ahora tienen un lugar al que acudir para obtener ayuda para inquietudes comunes. Poner ese contenido en su sitio significa que se convierte en parte de sus archivos, de nadie más.
- Clasificaciones de motores de búsqueda adicionales: Mantenerte enfocado en tu blog significa que puedes escribir contenido específicamente destinado a obtener clasificaciones para palabras clave que no estás muy orientado en tu sitio principal. También significa que su contenido y marca continuarán apareciendo en búsquedas específicas y que obtendrá autoridad y visibilidad a través de esas clasificaciones. Puede obtener su perfil de Facebook para clasificar el nombre de su empresa, pero a través de su blog puede obtener partes específicas de contenido para clasificar en búsquedas de alta conversión.
- Credibilidad: Blogging genera liderazgo de pensamiento cuando se le conoce como la fuente "Ir a" para un tema específico. El intercambio constante de pensamientos, ideas e información lo ayuda a mostrar su propia experiencia en un tema en particular que luego se asocia con su blog y sitio web. Al publicar información en Facebook, se segrega lo que está colocando en un jardín amurallado y hace que sea más difícil para las personas encontrarlo y asociarlo con su empresa. En Facebook, solo crea credibilidad con las personas que ya saben de usted.
- Construir enlaces: Cuando digas algo inteligente en tu blog, la gente se vinculará a tu sitio y hablará sobre ti. Los enlaces ayudan a aumentar la autoridad general de su sitio, le permiten obtener mejores rankings y ayudan a otras personas a conocer su sitio o blog. Cuando dices algo inteligente en Facebook, a la gente le va a gustar la actualización de estado. Y luego seguir adelante. No es exactamente el mismo efecto.
- Contenido centralizado: Los blogs le permiten utilizar múltiples tipos de contenido en un solo lugar. Puede usar imágenes, video, audio y gráficos a su antojo sin tener que preocuparse de si Facebook le permitirá cargar el contenido correctamente. Esto ayuda a presentar a los clientes experiencias mucho más unificadas y le permite controlar sus propios mensajes de marketing. No puede obtener ese nivel de control utilizando un sitio de terceros como Facebook o Twitter.
- Te da algo para enlazar: Al crear contenido en tu blog, te brinda algo para vincular a las personas cuando estás participando en redes sociales externas. Si está produciendo todo su contenido en Twitter, entonces sus cuentas de Twitter son la única herramienta en su bolsa. Al fortalecer su propio sitio, tiene un lugar rico en contenido para enviar a las personas que buscan información, ya sea sobre usted o sobre los servicios que ofrece.
- Mejor seguimiento de conversiones: Si bien Facebook permite cierta capacidad para realizar un seguimiento de lo que las personas están haciendo e interactuando con tu espalda, tu blog te ofrece la mayor capacidad para realizar un seguimiento de la acción y el potencial de conversión. Puede realizar un seguimiento de las personas a través de su sitio, el tipo de contenido con el que más interactúan, ya sea que estén haciendo clic o no en las páginas interiores, etc. Cuanto más sepa cómo interactúa una persona con su sitio, mejor podrá personalizar su experiencia. Recuerde, el objetivo detrás de las redes sociales no es estar en las redes sociales. El objetivo es aumentar las conversiones.
A pesar de que puede ser atractivo como propietario de una PYME para permitir que los sitios sociales como Facebook o Twitter se conviertan en su presencia en la Web dominante, conlleva un alto costo. Cuanto menos tiempo dedique a crear contenido y autoridad para su sitio, más dependiente se hará de las herramientas que algún día podrían desaparecer. Y si Facebook o Twitter se fueran mañana, ¿tendrías suficientes semillas plantadas para atraer a tu audiencia? Utiliza sitios como Facebook para crear tu audiencia y promocionar tu marca, pero tu blog aún debería ser la piedra angular de tu actividad social.
