Las tendencias de marketing en línea cambian con cada nuevo método y canal de entrega. Cada año trae nueva tecnología, nuevas oportunidades y nuevos canales sociales para captar la fantasía del usuario. Los grandes ganadores en la batalla por la atención de los compradores podrían ser los primeros en adoptar los recursos en una nueva tecnología prometedora que resulta exitosa, o las empresas que se apegan a un canal en particular para crear un gran número de seguidores.
El video marketing no es nuevo, pero el mercado está cambiando y el video se ha convertido en un claro ganador.
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YouTube ya domina el campo, con mil millones de usuarios viendo cientos de millones de horas cada día. Para endulzar el atractivo de marketing, YouTube llega a más televidentes de 18 a 49 años que cualquiera de las redes de cable.
Si bien el tráfico de YouTube se expandió más del 40 por ciento desde el año pasado, las opciones de visualización de videos también se abrieron. Facebook ahora ofrece videos integrados y transmisión en vivo en línea, y servicios como Periscope y Facebook están empezando a atraer a los pioneros del marketing de video sin tiempo real en tiempo real.
Anuncios de video en los resultados de búsqueda
Otro indicador claro de cuán popular se ha convertido el video marketing es el inevitable lanzamiento de los anuncios de video en SERP. Google y Bing están probando la incorporación de videos en resultados de búsqueda enriquecidos.
La nueva True View for Shopping, un producto que permite a los usuarios ordenar productos desde un video de demostración, ya ha dado resultados impresionantes. Los casos de prueba de Sephora y Wayfair reportan un mayor tiempo de visualización, ingresos y recuperación de anuncios.
Con grandes minoristas y espectadores ansiosos ya incorporados en las redes sociales y en los SERPs y aumentando las oportunidades para los espectadores, el marketing de video está listo para explotar como nunca antes.
Por qué el video marketing es efectivo
El marketing de contenidos y las redes sociales cambiaron el juego de marketing de una manera importante. La narración de marca tomó protagonismo, impulsada por las ventajas de humanizar y permitir que las empresas se conecten de una manera más significativa con su base de clientes.
Para las pequeñas empresas, el video es una forma económica de nivelar el campo de juego. Aquí, las grandes empresas y los anuncios publicitarios caros y caros no siempre tienen la ventaja. Las empresas más pequeñas pueden destacar de varias maneras:
- Respuestas a las preguntas frecuentes de los clientes
- Exhibiendo productos en acción.
- Pedir contribuciones generadas por los usuarios con clientes de la vida real
- Presentar al personal y mostrar una mirada íntima alrededor de las operaciones
- Demostrando el uso del producto
- Presentando testimonios en video.
Miles de pequeñas empresas de YouTube han creado audiencia y credibilidad con publicidad simple y directa, y los estudios de casos muestran que el video tiene un gran impacto en las ventas, especialmente para las pequeñas empresas y la industria doméstica. Más de la mitad de los profesionales de marketing que respondieron al estudio de Video Statistics de 2014 realizado por Invodo dijeron que el video ofrece un ROI más alto que cualquier otro tipo de contenido.
Nuevas tecnologías en tu futuro
Todos los aspectos del marketing en los últimos años se han movido hacia la personalización, la focalización y el contenido interactivo. La nueva tecnología de video lleva el concepto a un nuevo nivel, con videos atractivos que pasan de la visualización a la respuesta. Los formularios de recopilación de datos, encuestas, encuestas y videos para elegir su aventura se volverán más comunes.
Has visto estos formatos en la publicidad de grandes empresas de Hulu durante años, pero no en un uso intensivo en otros lugares. Eso va a cambiar a medida que los nuevos programas de producción de video hacen que la interacción elegante sea barata y esté disponible para cualquier usuario.
Aproximadamente el 96 por ciento de los anunciantes B2B ya están usando videos, pero las empresas B2C más pequeñas pueden haber sido más lentas de adoptar debido a los costos de producción o la simple renuencia a desperdiciar dólares de marketing en una tecnología que tal vez no consideren efectiva.
Ahora que sabe de qué manera soplan los vientos de marketing de 2017, ¿está listo para sumarse al video marketing?
Video Marketing Foto a través de Shutterstock
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