Más de $ 264 mil millones se gastan anualmente en productos comprados por y para adolescentes en los Estados Unidos. Como pequeña empresa, comprender un valor demográfico de más de un cuarto de billón de dólares puede ayudarlo a satisfacer mejor sus necesidades. Y para este grupo, Snapchat (NYSE: SNAP) es el canal de redes sociales más popular con 47 por ciento de los adolescentes que lo usan, un crecimiento del 12 por ciento año tras año.
La 34a encuesta semestral de investigación de En balance con adolescentes realizada por Piper Jaffray Companies destaca las tendencias de gasto y las preferencias de marca de 6,100 adolescentes en 44 estados de EE. UU. Y entre sus hallazgos se encuentra su preferencia por Snapchat.
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Piper Jaffray informó que Snapchat llegó primero con 47 por ciento, seguido de Instagram, Facebook, Twitter y Pinterest con 24, 9, 7 y 1 por ciento, respectivamente.
La popularidad de Snapchat también se extiende a los millennials. Una encuesta reciente realizada por LendEDU informó que el 58 por ciento de los estudiantes universitarios están revisando Snapchat antes de que Instagram, LinkedIn y Facebook se combinen. El crecimiento de Snapchat dentro de estos dos datos demográficos representa un cambio respecto de Facebook, que llegó a un bajo 13 por ciento e Instagram al 27 por ciento.
Si usted es una pequeña empresa que aún no conoce a Snapchat, ahora es el momento de utilizar la plataforma para interactuar con estos usuarios.
¿Qué pasa con el comportamiento del gasto?
En el informe de otoño de 2017, el gasto total de los adolescentes disminuyó un 4,4 por ciento año tras año. Esto afectó la cantidad que gastaron en alimentos, que se redujo a 22 por ciento desde el 24 por ciento en la primavera de 2017. Pero fue más alto que el 20 por ciento que se destinó a los alimentos.
Cuando se trata de compras, el 23 por ciento de los adolescentes prefieren tiendas especializadas, un tres por ciento año tras año, y el 17 por ciento optó por el comercio electrónico de juego puro, que aumentó un dos por ciento año tras año. Y para los adolescentes, Amazon es, con mucho, su sitio favorito, ya que obtiene el 49 por ciento de los encuestados, un nueve por ciento año tras año.
El valor de estos datos
El proyecto En balance con los adolescentes fue lanzado por Piper Jaffray en 2001. Y después de encuestar a más de 155,000 adolescentes en 16 años, ha recolectado cerca de 40 millones de puntos de datos. La información revela cómo este grupo gasta su dinero en moda, belleza y cuidado personal, medios digitales, comida, juegos y entretenimiento. Si usted es una pequeña empresa en cualquiera de estas industrias, puede utilizar los datos para tomar decisiones informadas para llegar a los adolescentes.
Para obtener algunos de los datos adicionales de la encuesta En balance con los adolescentes, eche un vistazo a la infografía a continuación.
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Foto de Snapchat a través de Shutterstock
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