ESPN The Magazine es esencialmente el equivalente de impresión de un espacio publicitario en horario de máxima audiencia para grandes marcas. Pero en una publicación impulsada predominantemente por imágenes sorprendentes y estéticas geniales, sobresalir de la multitud puede ser casi imposible. Ahí es donde es útil tener acceso constante a un modelo de ocho pies y 374 libras cubierto de cabello. Y las pequeñas marcas también deben tomar nota.
Cada año, el icónico Body Issue de ESPN celebra cuerpos de todas las formas y tamaños, y este año, el gigante de la carne de vaca, Jack Link, decidió subirse al carro de la banda lanzando una reveladora página doble, protagonizada por el portavoz de la compañía en Sasquatch.
$config[code] not foundNo pasó mucho tiempo para que el truco se volviera viral, y ayudó a crear una expectativa alrededor de la presencia de Jack Link en los premios ESPY del mes pasado. Pero este solo ha sido el último despliegue de la marca de lo que muy bien puede ser la campaña creativa más exitosa y duradera de la industria de bocadillos de carne de $ 2 mil millones.
Definitivamente tampoco será el último.
Jack Link ha jugado varios ejercicios de branding en las últimas dos décadas, pero nada ha resultado tan formidable como la memorable campaña "Messin’ With Sasquatch "de la marca. Inicialmente lanzada en 2006, la galardonada serie de anuncios producidos por Carmichael Lynch Spong presenta a un grupo de hombres demográficos clave de la industria que juegan trucos inexorablemente crueles en un eslabón perdido sorprendentemente crédulo.
Como anuncios televisivos, los anuncios tienden a aparecer en cantidades y, a menudo, desaparecen durante meses, o incluso años, a la vez. Pero siempre encuentran su camino de regreso a las pantallas, ya sea en TV o en línea. Y entre cada campaña, la marca utiliza el poder de la estrella de su simpático Sasquatch para liderar varias campañas interactivas en línea y fuera de línea.
Jack Link ha desplegado el Sasquatch para promover competiciones de cine estudiantil, pesca competitiva y una amplia gama de eventos deportivos. Y teniendo en cuenta el estatus de culto de la campaña de Sasquatch en línea, es difícil prever que el vocero peludo desaparezca pronto. Pero, ¿por qué exactamente la campaña ha tenido tanto éxito?
El ejemplo de marca de Jack Link para llevar
Al final del día, todo se reduce a mensajes de marca. Todo lo que Jack Link hace encaja perfectamente con la declaración irreverente de la misión de la compañía: "Alimenta tu lado salvaje". El mensaje también es apropiado para el entorno en el que se consume normalmente el producto, el exterior, y establece un vínculo distinto con la demografía clave del mercado: hombres de 18 a 49 años.
Al conocer y comprender lo demográfico, Jack Link ha podido desatar el tipo correcto de humor en los tipos correctos de plataformas para expandir su alcance y captar la atención y la lealtad de los posibles consumidores.
Todo lo que Jack Links hace trasciende una plataforma, lo que ayuda a los clientes a celebrar la identidad de marca de la empresa en múltiples lugares, varias veces al día. Puede participar con Sasquatch en un evento en vivo, capturarlo y etiquetarlo en las redes sociales y luego conectarse con la marca en múltiples plataformas en línea.
Los propietarios de pequeñas empresas pueden aprender de este ejemplo de marca. La identidad de marca y una combinación de marketing dinámico son fundamentales, y tampoco se necesita un modelo de ocho pies para lograrlo.
Primero entienda quiénes son sus clientes, quiénes quieren ser y cómo interactúan con las marcas. Luego póngase en su lugar para identificar el tipo de mensaje que cree que les gustaría ver.
Foto de Sasquatch a través de Shutterstock
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