El marketing de contenidos se trata de generar tráfico. Si no puede atraer visitantes a su sitio, sus posibilidades de éxito en línea son prácticamente inexistentes.
Sin embargo, en los últimos dos años, ha habido una oleada de comerciantes y propietarios de pequeñas empresas que intentan encontrar una ruta más fácil para reforzar el tráfico mediante la producción y promoción del llamado "clickbait".
Cuando se usa con astucia y con moderación, la barra de clics puede ser una herramienta de marketing efectiva, pero hay que seguir con cuidado. Más a menudo que no, clickbait es una receta para el desastre.
$config[code] not found¿Qué es Clickbait?
Has visto clickbaiting en todas partes, incluso si no siempre lo sabes.
En pocas palabras, clickbait es una pieza de contenido que intencionalmente promete en exceso o tergiversa para atraer a los usuarios a un sitio web en particular. Generalmente, Clickbait captura a los usuarios con un encabezado sensacionalista y rápido, como "no vas a creer esto", o "nunca adivinarás lo que sucedió a continuación", pero luego no cumple con las expectativas implícitas del usuario.
Uno de los tipos más populares de contenido de clickbait es producir "listas" que agregan contenido de otros sitios para atraer a una amplia gama de usuarios a un solo sitio.
Los artículos de Clickbait tienden a funcionar con menos de 300 palabras y, por lo general, no incluyen ideas o contenido original. En su lugar, son resúmenes de historias más largas o videos incrustados que se pueden encontrar en otros lugares, y luego de la inspección no necesariamente coinciden con su titular o lede correspondiente.
A muchos propietarios de pequeñas empresas y agencias de marketing les gusta usar clickbait porque es una forma súper rápida de generar tráfico web, y puede generar resultados. Las listas específicas de la industria, en particular, pueden ahorrarles a los usuarios mucho tiempo y energía intentando agregar información por sí mismos. El aumento posterior en el tráfico que crea este contenido puede mejorar la presencia del motor de búsqueda de un sitio de forma extraordinaria. En términos generales, eso es un ganar-ganar.
Es más difícil decir si ese tráfico se traduce directamente en tasas de conversión más altas y un aumento en las ventas. Pero si las empresas confían demasiado en el clickbaiting, a menudo puede volver a morderlas con fuerza.
¿Por qué debería tener cuidado al utilizar Clickbait para promover su negocio?
El problema es que clickbait promete en exceso y no cumple con los requisitos, por lo que es probable que la mayoría de los posibles clientes intenten evitarlo siempre que sea posible. Después de todo, a nadie le gusta sentirse engañado o malgastado su tiempo, por lo que si comienza a publicar o promocionar clickbait con demasiada frecuencia, su marca podría convertirse en sinónimo de información cuestionable o tiempo perdido.
Aún más importante, podrías estar disparándote en el pie en términos de SEO.
Los motores de búsqueda como Google incorporan una gran cantidad de criterios en sus algoritmos al generar páginas de resultados para los usuarios, y uno de esos factores es la calidad del contenido web. Cada dos meses, Google implementa una serie de actualizaciones diseñadas para filtrar a través de clickbait, duplicar contenido y noticias falsas, y posteriormente castiga las páginas y sitios web asociados con ese contenido de baja calidad al empujarlas hacia abajo en las páginas de resultados.
Otro factor que los motores de búsqueda consideran al clasificar diferentes sitios es el porcentaje de rebote de una página web. Si los usuarios hacen clic en una página, identifiquen el contenido como inútil e inmediatamente "reboten" fuera del sitio sin hacer clic en otra página, Google generalmente clasifica ese sitio como menos valioso desde el punto de vista del usuario. Cuantos más usuarios se alejen de tu contenido sin sentido, más sufrirá tu sitio web.
Facebook también ha tomado sus propios pasos contra clickbait. El verano pasado, el gigante de los medios sociales dio a conocer una nueva actualización de algoritmo que identifica que las empresas están publicando clickbait y, posteriormente, evita que esas publicaciones aparezcan en las noticias de los usuarios.
Teniendo esto en cuenta, vale la pena pensarlo dos veces antes de alojar clickbait en el sitio web de su empresa o compartirlo en las redes sociales. Cuando se utiliza con moderación y creatividad, puede generar un tráfico positivo que en última instancia podría reforzar su presencia en línea. Ese perfil incrementado viene de la mano con una serie de beneficios indirectos.
Pero confiar demasiado en el clickbait también es una forma segura de dañar su SEO, perder seguidores en las redes sociales y empañar la confianza en su marca. Entonces, realmente deberías pisar con cuidado. A veces, se pagan dividendos para evitar subirse al carro y, a menos que sea un comercializador seguro, eso significa que es posible que desee mantenerse alejado de la barra de clics.
Foto de señuelos de pesca a través de Shutterstock
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