Es fácil ver el color como un pequeño detalle o matiz en el gran esquema del marketing. Después de todo, el color simplemente pretende complementar o resaltar ciertos elementos, ¿verdad? Bueno no exactamente. La psicología del color en realidad tiene un gran impacto en cómo las personas perciben su marca. Si no respetas este hecho, entonces te estás perdiendo.
La guía para propietarios de pequeñas empresas sobre el uso de colores en marketing
¿Qué es la psicología del color?
“¿Qué tiene el arco iris que le da a la mayoría de las personas una sensación de felicidad? Claro, significa la calma después de una tormenta, pero los colores en sí tienen un efecto en nuestras mentes ", explica ColorPsychology.com. “Hay una razón por la cual las personas prefieren ciertos colores sobre otros. "Esta preferencia dice mucho acerca de nuestras personalidades, porque cada color tiene una asociación con una reacción que nuestro cerebro tiene cuando lo interiorizamos".
$config[code] not foundLa psicología del color es el estudio de los colores y cómo el cerebro humano responde a diferentes tonos y tonalidades. Si bien la investigación en esta área de la psicología es relativamente superficial en comparación con otros nichos, existe una creciente evidencia que sugiere que los artistas, los diseñadores e incluso las empresas pueden aprovechar diferentes colores para aumentar la probabilidad de una respuesta emocional particular en el espectador.
5 cosas que debes saber sobre el uso de colores en el marketing
Nuevos estudios, investigaciones y opiniones están surgiendo de forma continua, lo que puede hacer que sea difícil concretar lo que está comprobado y lo que es simplemente una teoría, pero debería comprender los siguientes conceptos en relación con el marketing de pequeñas empresas.
Color y respuestas emocionales
"La ciencia detrás de nuestras conexiones emocionales con el color es complicada", dice la diseñadora Carrie Cousins. "Pero se está volviendo más claro a través del conocimiento anecdótico y la experimentación científica". Cousins señala cinco hipótesis diferentes que cree que muestran conexiones científicas entre el color y las emociones. Examinemos un par de ellos para solidificar aún más el enlace:
- Investigadores de la Universidad de British Columbia estudiaron los colores rojo y azul para ver si los dos colores distintos provocaban respuestas diferentes en los profesionales. Lo que descubrieron fue que el rojo es un color de estimulación y el azul se ve como relajante y calmante.
- En términos de marketing, el color del logotipo puede afectar directamente los hábitos del consumidor. Este concepto ha sido respaldado por investigadores de la Universidad de Missouri-Columbia que creen que han demostrado ser conexiones concretas entre el color principal de un logotipo y las opiniones de los clientes sobre la marca.
Si estás interesado en aprender más sobre la correlación entre el color y las respuestas emocionales, hay docenas de estudios sobre el tema. Puede aplicar las lecciones que aprenda y ver por sí mismo si las teorías son ciertas.
Color y estética.
Las teorías del color se aplican en prácticamente todos los ámbitos de la vida. No es solo marketing. Tomemos la moda por ejemplo. Si estudias moda, aunque a veces parezca raro, puedes aprender mucho sobre la naturaleza estética de las combinaciones de colores y cómo influyen en las vistas.
"Como regla general, la mayoría de las combinaciones de colores funcionan si los colores no luchan por el primer lugar", explica Diamondere, un proveedor líder de piedras preciosas de colores. "Si permites que un color domine mientras que los otros se colocan como acentos o brindan apoyo, deberías poder crear una buena apariencia".
En otras palabras, no puedes simplemente juntar un montón de colores porque evocan respuestas emocionales específicas. Todavía tiene que pensar en la imagen más grande y en cómo encajan entre sí desde una perspectiva de diseño estético. Siempre necesitas uno o dos colores dominantes que guíen el camino. Luego se pueden usar otros colores para acentuar o proporcionar soporte.
Tenga en cuenta esta idea al diseñar sitios web. Demasiados colores primarios, terminarás confundiendo a tus visitantes y haciendo que se sientan abrumados. Alinearse en un esquema simple, verá una mayor participación y una mejor experiencia de usuario. Aquí están algunos ejemplos.
Preferencias de color y género
¿Sabías que los hombres y las mujeres ven los colores de manera totalmente diferente? Bueno, al menos consiguen diferentes cosas de diferentes colores.
“En una encuesta sobre el color y el género, el 35 por ciento de las mujeres dijo que el azul era su color favorito, seguido del púrpura (23 por ciento) y el verde (14 por ciento). "El treinta y tres por ciento de las mujeres confesó que el naranja era su color menos favorito, seguido por el marrón (33 por ciento) y el gris (17 por ciento)", informa Kissmetrics.
Los hombres, por otro lado, prefieren el verde, el azul y el negro, mientras que no les gusta el púrpura, el naranja y el marrón. Como puede ver, hay similitudes entre los dos géneros, pero no asuma automáticamente que ambos segmentos de su audiencia asignan el mismo valor a ciertos colores.
Color y confianza
Si la confianza es lo que busca en sus esfuerzos de marketing y marca, entonces hay un color que reina: el azul. Esta es la razón por la que tantas grandes compañías, aerolíneas y hospitales utilizan el color en sus materiales de marketing y publicidad.
Como señala Color-Meanings.com, “el azul es sincero, reservado y tranquilo, y no le gusta hacer un gran negocio o atraer demasiada atención. El azul odia la confrontación y le gusta hacer las cosas a su manera. Desde la perspectiva de la psicología del color, el color azul es confiable y responsable e irradia seguridad y confianza ".
Color y rendimiento
También es importante señalar que el color puede influir mucho en el rendimiento de su departamento de marketing. Varios estudios han demostrado que ciertos colores ayudan y perjudican el rendimiento.Al pintar los colores de las paredes de su oficina que promueven la productividad y la calma, puede mejorar el rendimiento y evitar poner una ansiedad y presión indebidas en los empleados.
Para comprender la importancia de este concepto, considere este estudio publicado en el Journal of Experimental Psychology. En él, a 71 estudiantes universitarios se les dio un número de participante de color rojo, verde o negro. Luego tomaron un examen de cinco minutos. Los resultados mostraron que los estudiantes que recibieron un número rojo antes de tomar el examen obtuvieron una calificación promedio de 20 por ciento en comparación con los números verdes o negros.
Es fácil burlarse de estudios como estos y atribuir los resultados a una mera coincidencia, pero con cada año vienen nuevos estudios sobre el tema. Todos parecen verificar una idea subyacente: el color tiene un gran impacto en la forma en que los humanos piensan, perciben y actúan.
Haz del color una prioridad de marketing
Cuando se trata de marketing, el color probablemente no sea su mayor prioridad. Tienes peces más grandes para freír: cosas como contenido, diseño web, logotipos y marcas, y redes sociales. Pero la verdad es que la psicología del color influye directamente en cada una de estas áreas. Rechace el significado de la teoría del color y puede encontrarse en el exterior mirando hacia adentro.
"El interés en el tema de la psicología del color está creciendo, pero sigue habiendo una serie de preguntas sin respuesta", dice la psicóloga Kendra Cherry. “¿Cómo se desarrollan las asociaciones de color? ¿Cuán poderosa es la influencia de estas asociaciones en el comportamiento del mundo real?
Estas son consultas válidas y podemos esperar más información en el futuro. Y si bien es posible que no sepa exactamente por qué un color específico influye en sus clientes, hay suficientes datos para mostrarle cómo afecta a su público objetivo. Si desea dar un paso adelante y modernizar sus esfuerzos de marketing, entonces seguir de cerca la psicología del color será extremadamente beneficioso en el futuro.
Foto de psicologia del color a traves de Shutterstock
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