Las redes sociales podrían ser su peor enemigo: 4 formas en que puede dañar su sitio web de negocios

Su SEO es vital para la salud de su negocio y su marca. Es por eso que es tan preocupante saber que podrías hacerle daño. ¿Cómo? Debido a las cosas que estás haciendo (o no haciendo) en las redes sociales.

De acuerdo con el estudio de Factores de Clasificación de la Búsqueda Local de 2017, las señales sociales (como el compromiso en las tres plataformas principales: Google, Facebook y Twitter) es la prioridad más baja (4%).

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Si bien esto no es de ninguna manera impresionante (no se supone que lo sea), destaca el hecho de que lo social ha tomado un lugar de importancia para muchos creadores de contenido.

¿Pero es justo ignorar completamente los medios sociales, especialmente si puede tener un efecto negativo en su SEO?

El marketing en redes sociales es en realidad una excelente manera de mejorar y complementar sus esfuerzos de SEO. Cuando publicas un contenido atractivo en cualquier canal de redes sociales y la gente comienza a compartir, retuitear y hacer clic en tu enlace, eso le dice a los motores de búsqueda que tu artículo es relevante.

Y si los ingredientes son correctos, si su tasa de rebote disminuye, la duración del visitante aumenta y la pieza se comparte a la izquierda y la derecha, Google podría comenzar a clasificar la página a la que se está vinculando.

Todo eso sucede solo si estás haciendo lo correcto en las redes sociales. Si comete errores clásicos, entonces sus redes sociales no ayudarán a su posicionamiento en los motores de búsqueda, en realidad podría perjudicarlos.

SEO y las redes sociales no siempre juegan bien juntos

Aquí hay 5 formas en que su actual estrategia de redes sociales podría estar perjudicando el sitio web de su pequeña empresa y qué puede hacer al respecto.

1. No optimizando tus perfiles sociales

Gracias a su presencia en los principales sitios web, sus perfiles sociales suelen ser el primer punto en el que un usuario se pondrá en contacto con su marca. Aquí es donde podrán aprender más sobre usted.

Google también mostrará estos perfiles sociales en coordinación con su nombre. Eso significa que cuando alguien te busque en Google, habrá una imagen más grande esperándolos. Cuando sus perfiles no están optimizados, se está perdiendo la oportunidad de brindar a los visitantes más información sobre su perspectiva y enfoque únicos.

Tome la aerolínea WestJet, por ejemplo. La mayoría de las empresas, cuando las buscas en Google, también muestran sus perfiles de Twitter y Facebook. Esto abre múltiples puntos de contacto, además del sitio web de la compañía, que requiere menos aceptación por parte de los visitantes potenciales.

Fuente de la imagen: Google.com

Suena simple, pero este concepto de reconocimiento de marca es difícil para algunas personas a entenderlo. Presenta un perfil completo de dónde se encuentra en línea y cómo las personas pueden acceder a usted y al contenido que crea.

Puede utilizar una herramienta como HootSuite, Sendible o Statusbrew para optimizar sus perfiles sociales, automatizar las publicaciones y aumentar en gran medida el compromiso en cada canal social.

Cuando tiene perfiles sociales más sólidos, no solo son más reconocibles y consistentes con su marca, sino que también le ofrece múltiples posibilidades para que lo encuentren cuando alguien lo busque en línea.

2. Enlaces de baja calidad

Los enlaces proporcionan la base para un buen SEO. Los medios sociales siguen siendo una excelente manera de obtener vínculos de retroceso y un mayor ranking del contenido que creas.

Fuente de imagen: Orbitmedia.com

Sin embargo, lo inverso es cierto también.

Los enlaces de baja calidad no solo impiden su crecimiento sino que también pueden dañarlo activamente, disminuyendo su rango de Google.

Si bien uno puede obtener enlaces de alta calidad es bastante alto en las redes sociales, también existe la posibilidad de obtener enlaces de baja calidad que pueden afectar negativamente su estrategia de SEO.

Cuando te centras en enlaces de alta calidad, incluso si hay menos de ellos, todavía impulsa tu marca y tu SEO hacia adelante. Genera la cantidad correcta de zumbidos y obtiene el tipo correcto de globos oculares en su contenido.

Primero, tienes que seguir tu rango actual. Hay varias herramientas gratuitas disponibles en el mercado, como Pro Rank Tracker o Tiny Ranker para verificar cómo se clasifica su sitio en Google, Yahoo y Bing. También puede averiguar el rango de autoridad de dominio a través de Moz de su sitio. Usa toda esta información para ir tras los sitios que están en una posición más alta que la tuya para avanzar en los rangos de los motores de búsqueda.

3. No comprometer su tráfico de redes sociales en su sitio

Incluso si tiene la mayor presencia en los medios sociales del planeta, pero no puede aprovechar estos contactos, está dañando significativamente su SEO.

Esto se reduce a las tasas de rebote, y el concepto es simple. Si alguien ingresa a su sitio, odia lo que ve y se va, Google se aferra a esa información y comienza a considerar que su página tiene información menos que valiosa (porque la gente se va).

Como resultado, su sitio comienza a clasificarse cada vez más bajo. Esto significa que incluso si tiene una excelente estrategia de redes sociales que atrae a millones de personas a su sitio si se van de inmediato, perjudicará aún más su SEO si no obtuvo todo ese tráfico de los canales de las redes sociales.

El marketing entrante puede resolver todo eso. Si utiliza ventanas emergentes de correo electrónico, pruebas A / B (para rastrear el comportamiento del usuario), así como efectos visuales, puede convertir los prospectos mejor y aumentar su tráfico. Lo que significa que las personas que permanecen en su sitio por más tiempo, e inevitablemente aumentan su clasificación.

Un gran ejemplo de esto es la extensión de Chrome Zest. Los efectos visuales en su página de inicio son increíbles, atraen la atención del visitante, disminuyen considerablemente la tasa de rebote y aumentan la duración de la visita en el sitio.

Fuente de la imagen: Zest.is

Luego hay ventanas emergentes y botones altamente visibles. Un gran ejemplo de eso se puede encontrar en FlightMedia.co. Primero, usan botones que cambian su color de relleno cuando se desplazan sobre ellos y realmente agregan un elemento llamativo a su sitio.

Fuente de la imagen: FlightMedia.co

A continuación, tienen una ventana emergente altamente optimizada. El lenguaje es urgente, sin ser agresivo, y vende a los visitantes por algo que realmente podrían usar para hacer crecer su negocio.

Fuente de la imagen: FlightMedia.co

En general, si su presencia en las redes sociales está impulsando a las personas a su sitio, eso es genial. Pero si el sitio web no impresiona a estos visitantes, el SEO del sitio tiende a tener un efecto adverso. Con el menor tiempo empleado en el sitio y mayores tasas de rebote, su estrategia de SEO puede no dejar el impacto ideal que se suponía.

4. Abandonar audiencias dirigidas

El marketing influyente es la joya de la corona de cualquier estrategia de redes sociales porque es muy eficaz. Según Collective Bias, YouTube es el segundo canal de medios sociales más influyente para los consumidores que buscan hacer una compra, con un 18% de los consumidores que dicen que fueron influenciados por YouTube al realizar una compra. Otra estadística sugiere que las redes sociales fueron la principal influencia para las compras de comestibles, específicamente con respecto a las recetas que se comparten.

Al no enfocarse en audiencias específicas, aquellas cultivadas por personas influyentes y quienes las siguen, las marcas están perdiendo tráfico altamente dirigido y de alta calidad que las audiencias de personas influyentes traen.

Google valora altamente la relevancia cuando se trata de los rankings de los motores de búsqueda. Por lo tanto, trabajar con personas influyentes puede ayudarlo a obtener un tráfico más relevante de los sitios de redes sociales altamente calificados y aumentar su clasificación en muy poco tiempo.

Piénselo de esta manera, si a un influencer le gusta su contenido, lo encuentra valioso y lo publica en su audiencia, está llegando exactamente al segmento de consumidores adecuado que estaría interesado en recibir más contenido de usted. Es como una audiencia integrada para su marca.

Un resumen rápido: redes sociales y SEO

Si bien puede que no sea un determinante clave de su SEO, las redes sociales pueden tener un efecto negativo en su capacidad de búsqueda si lo utiliza de manera incorrecta.

El punto clave aquí es que si tiene la capacidad de llegar a miles de personas que podrían estar interesadas en su marca, debe asegurarse de que lo que encuentren y cómo lo encuentren sea coherente y esté orientado a sus necesidades.

Recuerda: