Como parte de mi investigación sobre el tema Billion Dollar Unicorns, he estado siguiendo Unicorns de varios colores y manchas, por así decirlo.
Entre ellos, mis menos favoritos son los que comandan valoraciones gigantescas sin los ingresos para respaldarlas. Veamos cómo están yendo dos de esos.
Como he mencionado anteriormente, la valoración sin ingresos ha regresado con una venganza. El punto culminante de estas valoraciones fue la adquisición de WhatsApp por 19 mil millones de dólares en Facebook. Otra empresa de mensajería social, Snapchat, está pasando por ciclos de valoración similares.
$config[code] not foundOfrendas de Snapchat
Snapchat fue fundada cuando los estudiantes de Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown trabajaban juntos en un proyecto para una clase de diseño de productos. La primera versión del proyecto se lanzó bajo el nombre de Picaboo. Finalmente se cambió el nombre de Snapchat.
En su nuevo avatar, Snapchat permite a los usuarios enviar fotografías y videos de ellos mismos a sus amigos que se autodestruyen desde el dispositivo móvil a los pocos segundos de verlos. Los usuarios pueden controlar el tiempo durante el cual sus amigos pueden ver sus mensajes, hasta 10 segundos, antes de que el mensaje desaparezca para siempre.
La naturaleza temporal de los mensajes en la aplicación ha atraído a jóvenes de 13 a 24 años. Snapchat no revela sus métricas internas, pero los analistas estiman que tenía 100 millones de usuarios a partir del año pasado. De acuerdo con un informe de comScore, la aplicación de Snapchat está clasificada como la tercera aplicación de medios sociales más popular entre las personas de 18 a 34 años de edad. Se estima que Snapchat tiene una penetración del 32.9 por ciento en este segmento.
Adquisiciones de Snapchat
Últimamente, Snapchat también está creciendo inorgánicamente. A principios de este mes, anunció la adquisición de Epiphany Eyewear por $ 15 millones.
Epiphany es conocida por sus modernos equipos de gafas que están integrados con cámaras de video HD. Las gafas están disponibles en opciones de memoria de 8GB, 16GB y 32GB y se venden al por menor por al menos $ 299.
Snapchat no ha revelado ningún detalle sobre lo que planea hacer con la adquisición, pero los analistas creen que la compañía probablemente esté buscando formas de integrar su aplicación con este dispositivo portátil. En junio pasado, Snapchat gastó $ 30 millones para adquirir AddLive, una compañía que ayudó a proporcionar a Snapchat la capacidad de servicios de video chat.
Finanzas de Snapchat
Además de las métricas internas, Snapchat también mantiene datos financieros ocultos. Sin embargo, no tiene mucho que esconder. Snapchat aún está explorando la posibilidad de obtener ingresos. A diferencia de otros servicios de mensajería móvil que dependen de compras integradas, publicidad, o como WhatsApp, un modelo de ingresos por suscripción, Snapchat no tenía un modelo definido hasta el momento.
Están explorando opciones que incluyen publicidad y transacciones de bienes virtuales. Ganar ingresos por publicidad a través de Snapchat es un desafío, especialmente porque los mensajes son temporales.
Además, a diferencia de un anuncio de Facebook que es visible para el usuario, independientemente del usuario que quiera ver ese anuncio, un anuncio de Snapchat solo puede ser visto por el usuario si hace clic en el mensaje.
Pero eso no ha impedido a Snapchat explorar las opciones de publicidad. Comenzó vendiendo espacio publicitario de la aplicación a un precio de $ 750,000 para un anuncio que duró 24 horas. La respuesta inicial ha sido mixta. Universal Pictures publicó un anuncio de la película, Tabla de espiritismo, y quedamos satisfechos con los millones de anuncios que se registraron.
Pero otros han estado preocupados porque Snapchat no puede hacer publicidad dirigida o justificar el gasto en publicidad al mostrar análisis detallados, lo que hace que la publicidad en su servicio sea muy similar a la publicidad en televisión.
La ausencia de ingresos no ha detenido, sin embargo, el crecimiento en su valoración. Snapchat sigue siendo una empresa financiada con $ 648 millones en fondos de inversionistas como August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners (IVP) y Lightspeed Venture Fogonadura.
Su última ronda de financiamiento se llevó a cabo el mes pasado cuando Snapchat recaudó $ 485 millones con una valuación de $ 10 mil millones y fue dirigida por Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC y Yahoo !. Eso es un aumento significativo de la valuación de $ 2 mil millones de diciembre de 2013.
Snapchat ha tenido varios compradores potenciales, pero ninguna de las adquisiciones se completó. El año pasado, se informó que Google estaba mirando a la compañía y había fijado un valor de $ 4 mil millones, pero el acuerdo no se materializó.
Además, antes de la histórica adquisición de WhatsApp, Facebook había ofrecido a Snapchat $ 3 mil millones para comprar la compañía. Obviamente, ese intento se quedó corto, también.
Los analistas ahora creen que Snapchat puede estar buscando hacer público. El mes pasado, la compañía contrató a Imran Khan, un banquero de Credit Suisse que ayudó con la OPI de Alibaba, como su director de estrategia. Eso podría indicar una posible salida a bolsa en el futuro.
Pero, estoy seguro de que al mercado le gustaría ver un modelo de negocio exitoso y métricas financieras detalladas antes de que acepte invertir en estas locas valoraciones.
El Billion Dollar Unicorn Club tiene varias otras compañías con altas valoraciones y pocos o ningún ingreso. Una de esas compañías es la aplicación de descubrimiento de contenido, Pinterest. Pero parece que las cosas están empezando a cambiar como exploradores de Pinterest para un modelo de negocio viable. Los analistas están proyectando ingresos basados en los primeros experimentos.
Las ofertas de Pinterest
Pinterest fue fundada en 2009 por los co-fundadores Paul Sciarra, Ben Silbermann y Evan Sharp, quienes lanzaron el primer prototipo del sitio en 2010. Pronto, se lanzaron públicamente.
Hoy en día, Pinterest se llama a sí mismo "un lugar para descubrir ideas". Es una plataforma de descubrimiento de contenido para proyectos, intereses, actividades y otro contenido que pueda gustar a un usuario.
Al igual que otros jugadores de redes sociales y redes, Pinterest espera que los usuarios se registren en el sitio de forma gratuita. Una vez registrados, los miembros pueden comenzar a aplicar marcadores visuales, también conocidos como Pines, al contenido que encuentran en la Web. Estos pines están todos ubicados en las páginas del miembro, conocido como la Junta.
Los usuarios pueden volver a sus Tableros para consultar este contenido más adelante y pueden seguir a otros tableros de usuarios para descubrir contenido nuevo.
Según Pinterest, tienen más de 30 mil millones de Pins en el sitio. Los analistas estiman que Pinterest tiene un seguimiento de 70 millones de usuarios, de los cuales casi 40 millones son miembros activos mensuales.
Pinterest es también uno de los sitios de redes sociales de más rápido crecimiento. Según un informe de Global Web Index, la tasa de crecimiento de usuarios registrados en Pinterest es la más alta entre las plataformas sociales con un 57 por ciento y también es la segunda plataforma social con mayor crecimiento en usuarios activos con una tasa de crecimiento del 111 por ciento en la primera mitad del año anterior..
Finanzas de Pinterest
Es solo recientemente que Pinterest ha decidido monetizar sus impresionantes métricas de uso. El año pasado, Pinterest comenzó a explorar la opción de obtener ingresos a través de un modelo publicitario. Los minoristas y las marcas pueden colocar sus anuncios en la plataforma en forma de Pines promocionados. Los analistas estiman que Pinterest podrá generar $ 500 millones en ingresos para el año 2016 con estos anuncios.
El crecimiento de los ingresos se atribuye a la naturaleza "invisible" general de los anuncios de Pinterest.
Cuando los anuncios en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter son claramente identificables como anuncios, los anuncios de Pinterest son más sutiles a medida que se integran en la historia misma. Además, el alto potencial de Pinterest radica en su capacidad para convertir la búsqueda en una venta en línea. Según los analistas, la búsqueda proporciona aproximadamente el 33 por ciento del tráfico para la mayoría de los sitios web minoristas, lo que hace de Pinterest una plataforma de publicidad sólida.
Pinterest está financiado por la empresa. Ha recaudado $ 763 millones en fondos de inversionistas individuales y fondos incluyendo Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman y Jack Abraham. Su última ronda de financiamiento se llevó a cabo en mayo de 2014, cuando recaudó $ 225 millones a una valuación de $ 3.8 mil millones, un aumento significativo en comparación con los $ 2.5 mil millones de valuación a principios de 2014.
Desde entonces, la valuación ha aumentado aún más y los analistas ahora los valoran en casi $ 5 mil millones. El mercado espera que Pinterest presente su IPO pronto.
Imagen: Snapchat
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