Emily Weiss es una de las mujeres que no estaba contenta con la industria de la belleza. Pero en lugar de desanimarse, decidió hacer algo al respecto.
$config[code] not foundDespués de dedicar un tiempo a la publicación de modas, Weiss comenzó Into the Gloss, una plataforma en línea para obtener información sobre todo lo relacionado con la belleza. La idea era crear contenido de belleza (tutoriales, videos, preguntas y respuestas) que en realidad fuera accesible y relatable para consumidores reales.
Los consumidores normalmente no consideran que la industria de la belleza sea una de las industrias más auténticas que existen.
Las representaciones de mujeres en revistas a menudo no se pueden relacionar con las personas que las leen. Los productos mostrados no siempre son accesibles o asequibles. Y las personas que no son maquilladores profesionales o estilistas no siempre van a poder recrear los looks que les gustaría.
Weiss finalmente lanzó una línea de productos para el cuidado de la piel y de belleza llamada Glossier. Pero esa marca también se basa en ser auténtica y en relacionarse con los consumidores a un nivel más personal.
Ese enfoque diferente ha sido la diferencia para Glossier. La actitud de que la belleza debe ser algo divertido y fácil, en lugar de ser exclusivo y difícil, ha llamado la atención de algunos consumidores que han descartado la industria de la belleza.
Weiss consideraba que muchos de esos consumidores, incluida ella misma, eran simplemente compradores pasivos de belleza. Ahora ha podido crear una marca que realmente satisface a esa audiencia, incluida ella misma. Weiss dijo en una entrevista con Inc:
"Estoy feliz de que haya una gran audiencia de mujeres en todo el mundo que se han vuelto activas en sus hermosas vidas. Han tomado posesión de su relación con la belleza y hemos podido ayudarles a hacerlo. Ya no es algo que se superpone a estas mujeres. Ya no es como que se sienten vendidos o comercializados y no quieren comprometerse con la belleza porque es cursi o es demasiado BS. Yo era una de esas mujeres antes, y creo que Glossier realmente está permitiendo a muchas de esas mujeres. Nos están escribiendo diciendo: Finalmente, tengo una empresa con la que puedo relacionarme y productos que hacen lo que dicen que van a hacer. Me siento más cómodo y me emociona la belleza de una manera que no lo había hecho antes. Creo que eso es lo que más me enorgullece ".
Imagen: En el brillo
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