Cuando se trata de marketing digital, el video es el rey indiscutible. Y aunque los videos atractivos son generalmente más difíciles de producir y distribuir para las empresas, las redes sociales han simplificado totalmente el proceso.
YouTube ha abierto las compuertas en términos de accesibilidad, mientras que competidores como WeVideo, Apple (NASDAQ: AAPL) y Facebook (NASDAQ: FB) han simplificado más que nunca las empresas para editar, publicar e interactuar con los espectadores.
$config[code] not foundPropietarios de pequeñas empresas definitivamente han tomado nota. De acuerdo con el Pronóstico de videos sociales de Animoto para 2016, el 55 por ciento de las pymes ha creado o comisionado un video de marketing en los últimos 12 meses. Pero no todas las herramientas de video se crean por igual, y los usuarios generalmente tienen muchas opciones.
Es por eso que los servicios de video más grandes de la web han lanzado algunas actualizaciones importantes este verano para atraer a las empresas fuera de la competencia. Pero mientras WeVideo y Apple se apresuran hacia adelante, es innegable que Facebook se está quedando atrás.
Una mirada a 3 herramientas de marketing de video grande
WeVideo
WeVideo es uno de los principales servicios de edición de video basados en la nube de la web. Actualmente atiende a alrededor de 14 millones de usuarios y mantiene las aplicaciones de iOS y Android constantemente actualizadas y super elegantes, así como las capacidades dinámicas del navegador.
Pero el mes pasado, WeVideo dijo que los usuarios de los editores de video habían conocido y amado el lanzamiento de un nuevo editor HTML5. Habiendo girado anteriormente en torno al desafortunado Flash, el nuevo panel de edición de WeVideo se carga un 80 por ciento más rápido que su predecesor. El editor ha sido equipado con una herramienta de clip de clic y arrastre intuitiva que, según la compañía, dará a los controles una sensación de mayor capacidad de respuesta. Lo mejor de todo es que WeVideo no requiere que los usuarios descarguen complementos o aplicaciones. La compañía afirma que todas las herramientas necesarias están ahí en su navegador, y que la herramienta también ofrece vistas previas en tiempo real sin procesamiento.
Al deshacerse de Flash, la actualización de WeVideo en agosto también ha ayudado a la compañía a mejorar la seguridad del usuario y limitar cualquier vulnerabilidad potencial del software.
manzana
Por su parte, Apple está intentando ofrecer a los usuarios móviles una aplicación de vanguardia que en última instancia puede eliminar servicios como WeVideo totalmente fuera de la ecuación, al menos para los usuarios de Apple.
A fines de agosto, Bloomberg reveló que el gigante tecnológico se encuentra actualmente en el proceso de desarrollar una nueva aplicación de edición de video que debería permitir a los usuarios grabar videos, aplicar filtros y enviarlos a contactos o publicar en las redes sociales en un solo movimiento. Las fuentes ya han dicho que la aplicación está diseñada para filmar, editar y cargar videos en menos de un minuto, y se convierte en competencia directa con las capacidades de edición de video de Snapchat e Instagram. De nuevo, este servicio solo estará disponible para los usuarios de Apple.
La aplicación está lista para ser implementada por el mismo equipo que trajo al mundo el software Final Cut Pro e iMovie, aunque aún no se ha anunciado la fecha de lanzamiento.
Como el centro de redes sociales más formidable del mundo, Facebook es un refugio para compartir videos, de acuerdo con las estadísticas.
Los usuarios de Facebook inician sesión en un estimado de ocho mil millones de videos cada día. No es difícil ver por qué, ya que la cantidad de videos que aparecen en las noticias de los usuarios se disparó un 360 por ciento el año pasado.
A pesar de esa formidable cuota de mercado, parece que Facebook se ha estancado relativamente cuando se trata de ofrecer a los usuarios nuevas capacidades de edición. De hecho, la red de redes sociales no ha actualizado su herramienta de edición de video en más de tres años, la única opción real que los usuarios tienen actualmente en el sitio después de cargar imágenes en bruto es recortar los extremos y jugar con el sonido. En la actualidad, no suena como si Facebook estuviera trabajando para solucionarlo tampoco.
Dicho esto, vale la pena señalar que Facebook ofrece actualmente dos alternativas. Facebook Live está constantemente agregando filtros y herramientas de dibujo, mientras que Facebook Slideshow es esencialmente un creador de publicidad de video ligero que permite a las empresas y profesionales de marketing crear videos rápidos utilizando clips o fotos existentes. La presentación de diapositivas de Facebook se actualizó en agosto para que pueda agregar pistas de audio a los videos, y los usuarios tienen acceso a la extensa base de datos de imágenes del sitio para mejorar aún más los anuncios.
Al final del día, parece que Facebook está poniendo menos énfasis en las capacidades de edición para enfocarse en abrir nuevas oportunidades de publicación para empresas y anunciantes. Eso no es una mala noticia para los propietarios de pequeñas empresas que deseen llegar a uno de los mercados de visores integrados más consolidados de la web. Sin embargo, vale la pena vigilar algunos de los desarrollos más dinámicos que tienen lugar en Apple, WeVideo y más allá.
Después de todo, no hay dos herramientas de edición que sean iguales, y nunca está de más hacer un poco de compras.
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