Cada año, Google procesa miles de millones de consultas de la industria automotriz en los Estados Unidos. De hecho, el 69 por ciento de las personas usa la Búsqueda de Google para encontrar respuestas cuando necesitan servicios automotrices.
En automoción PPC, la competencia es feroz! Comprender las tendencias más actuales de la industria automotriz y las tácticas de publicidad de automóviles le da a los profesionales de marketing inteligentes una ventaja en la competencia. Es por eso que recientemente analizamos el estado del marketing de búsqueda para los anunciantes de la industria automotriz.
$config[code] not foundNuestro grupo de datos en WordStream es profundo y abarca miles de millones de dólares en gastos de AdWords de Google por año. Examinamos esos datos para descubrir el costo promedio por clic, la tasa de clics promedio y más, específica para la vertical automotriz. También obtuvimos algunos datos nuevos e interesantes de Google sobre las búsquedas relacionadas con automóviles y las tendencias de publicidad de automóviles en 2016.
El mercado automotriz de PPC 2016
Búsqueda móvil y tendencias publicitarias en la industria automotriz
Estoy seguro de que estás cansado de escuchar sobre el primer mundo móvil. ¡Demasiado! Las búsquedas automáticas son definitivamente las primeras en dispositivos móviles: solo el 41 por ciento de las consultas relacionadas con automóviles se realizan en dispositivos de escritorio. Más de la mitad de los consumidores buscan consultas relacionadas con automóviles en su teléfono, y el 7 por ciento de una tableta.
Consulte nuestro recurso de conceptos básicos y prácticas recomendadas de Mobile PPC para obtener consejos y trucos para una mejor conexión con estas audiencias a través de sus campañas de Google PPC.
La importancia de la ubicación en la publicidad automotriz
Una de las cosas que Google encontró es que la mitad de todos los buscadores tomarán su decisión según la proximidad a su hogar u oficina.
Esto nos indica que si está haciendo publicidad y mercadeo de automóviles en productos / servicios relacionados con la automoción, tiene una gran oportunidad de aprovechar las características de AdWords de Google, como la orientación por ubicación. De hecho, si está utilizando Personalizadores de anuncios con información específica de la ubicación, puede reducir sus CPA a la mitad.
Su sitio web también es crítico, porque el 69 por ciento de los usuarios buscarán un sitio web de la industria automotriz antes de realizar una compra. Obviamente, si no tienes un sitio web, serás pasado por alto. Pero la calidad de su sitio también es importante: el 71 por ciento de los usuarios no toman medidas adicionales si el sitio web que visitan carece de información relevante y actual. Piense en las imágenes atractivas y atractivas y en el contenido de video que utilizan las principales marcas de automóviles; La publicidad de automóviles es tan competitiva que los consumidores no se conformarán con un esfuerzo aburrido o mínimo.
Tasas promedio de clics y costos por clic en publicidad automotriz
Aprendimos en nuestra investigación a principios de este año que la publicidad automotriz disfruta de un CTR mejor que el promedio, del 2.14 por ciento (comparado con el 1.91 por ciento en todas las industrias). Vea la barra morada en el cuadro rojo (segundo desde la izquierda) a continuación:
El CPC promedio se acumula bastante bien en comparación con el promedio de la industria de $ 2.32 en toda la red de búsqueda. En PPC automotriz, los anunciantes pagan un CPC de solo $ 1.43, en promedio.
Nuevas tendencias de la industria automotriz en la búsqueda de Google y PPC para 2016
Esta es una industria donde la mayoría de las búsquedas más importantes están calificadas; Los términos con el mayor volumen de búsqueda son GM, Toyota, Ford, Honda y Tesla (consulte los 20 principales a continuación). Esto significa que hay una gran oportunidad para los vendedores inteligentes que pueden acceder a consultas de búsqueda de larga cola.
Eche un vistazo a estas otras perspectivas de PPC y SEO automotrices y vea si puede ajustar sus campañas para capturar más de esos 742 millones de clics en anuncios de búsqueda.
Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.
Foto del coche a través de Shutterstock Otras imágenes: WordStream
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