A medida que las redes sociales continúan infiltrándose en prácticamente todos los aspectos de la vida cotidiana, las marcas globales se están inclinando hacia atrás para obtener publicidad fácil al convertir a los más influyentes de la web en representantes de facto, y nadie lo está haciendo mejor que Starbucks (NASDAQ: SBUX).
La semana pasada, el gigante mundial del café se volvió loco al traer a dos de las estrellas más grandes de YouTube para participar en un desafío de sabor a café de aspecto engañosamente orgánico.
$config[code] not foundMira este ejemplo de marketing de influencia
En el concurso de los ojos vendados, Nerdy Nummies y Rosanna Pansino se enfrentaron a iJustine, la personalidad de YouTube, para ver qué influenciador podía identificar correctamente a los favoritos de temporada como el Chile Mocha, o descubrir la sorpresa secreta en un Pumpkin Spice Latte.
Esta es la segunda edición de Starbucks Challenge que Rosanna e iJustine han publicado en YouTube en lo que va de año, ya primera vista, las ranuras de video de once minutos se combinan perfectamente con el perfil de redes sociales más amplio de cada celebridad. Acérquese un poco más y en realidad es un ejemplo brillante de marketing influyente en acción.
El marketing de influencer es un método de difusión cada vez más común que permite que las grandes marcas ofrezcan productos, servicios o pagos gratuitos a los principales líderes digitales con el fin de obtener avales, importantes oportunidades de promoción o críticas positivas. La FTC exige la divulgación explícita de la compensación por estas campañas, pero eso generalmente no afecta su efectividad.
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no tendrán el presupuesto de marketing para convencer a dos de las estrellas más importantes de YouTube para que promocionen sus líneas de productos estacionales, pero hay muchas formas de participar en el marketing de personas influyentes dentro de un presupuesto.
A principios de este año, la start-up Intellifluence lanzó una plataforma diseñada específicamente para conectar a los dueños de negocios con los bloggers, las estrellas de las redes sociales y personalidades más importantes de la web.
El sitio esencialmente actúa como una red de medios sociales en su propio rito al eliminar al intermediario y permitir que las marcas más pequeñas se comuniquen e interactúen con personas influyentes sin la necesidad de contratar agencias de talento con precios demasiado elevados.
Imagen: Rosanna Pansino / YouTube
