La comercialización de contenidos sigue siendo importante para las pequeñas empresas, según una encuesta de Clutch. Pero eso es solo cuando el contenido es útil y valioso.
2018 Content Marketing Statistics
Según la encuesta, el 73% de los encuestados dice que ha realizado compras como resultado de ver contenido de marketing. Otro 70% dice que considera que el marketing de contenido es útil y valioso, lo que los empuja a investigar más a la compañía y tal vez a realizar una compra.
$config[code] not foundPara los propietarios de pequeñas empresas con presencia digital, la encuesta de Clutch subraya por qué deben seguir centrándose en crear contenido de calidad en el que su audiencia pueda encontrar valor.Porque la encuesta de Clutch dice que es más probable que compren sus productos y servicios si lo hacen.
Kane Jamison, fundador de Content Harmony, una agencia de marketing de contenido con sede en Seattle, describe el valor de un gran contenido.
Jamison explica: “No muchas personas salen a diario y buscan algo para comprar. Ellos están buscando para solucionar un problema. "La importancia del marketing de contenidos es hacer que los consumidores correctos estén conscientes de su marca, de modo que cuando la intención esté ahí, cuando tengan un problema que su solución pueda solucionar, les haya dado suficiente valor donde piensan en su marca primero".
Clutch realizó su encuesta con la participación de 384 empleados, conformados por 85% de tiempo completo y 15% de tiempo parcial. Se les asignó la tarea de identificar la conexión entre el valor que experimentan del marketing de contenido y sus acciones como consumidores después de leer en línea el contenido relacionado con el negocio durante un período de una semana.
Objetivo de la Encuesta e Informe
Grayson Kemper, desarrollador senior de contenido y comercializador de Clutch, dice que las empresas pueden usar el informe para aprender tres enfoques para producir contenido en el que los consumidores encontrarán valor para desarrollar su intención y, finalmente, realizar una compra a su empresa.
Los tres enfoques
Tener el mejor contenido en su sitio tendrá un impacto en tres factores que definen el proceso de compra que atraviesa un consumidor. Clutch dice que estos factores son el valor, la intención y la acción.
Producir contenido que aborde directamente los problemas y preferencias de los clientes. Esto significa conocer a su audiencia / clientes.
Demuestre su experiencia respondiendo a su "pregunta central". Identifique claramente cuál es su experiencia y responda las preguntas como una autoridad en el tema. Clutch dice que debe elegir una "pregunta central" y crear una estrategia de contenido que respalde el tema.
Optimizar su contenido para clasificar en los motores de búsqueda. Clutch recomienda invertir en servicios de SEO para que su empresa pueda competir por los mejores resultados en términos de búsqueda y consultas relevantes. Un increíble 87% dice que encuentra contenido de negocios a través de motores de búsqueda.
Resultados clave
En general, la encuesta encuentra que el marketing de contenidos puede influir en el comportamiento de los consumidores si se hace bien y ofrece valor.
El sesenta y siete por ciento de los encuestados lo dijeron al indicar que es útil y valioso. Más de la mitad o el 55% también dijeron que continúan investigando una compañía después de haber consumido el marketing de contenidos.
A esto le sigue un 86% que dijo haber realizado una compra en algún momento debido al marketing de contenido.
También hay un grupo, el 33%, que cree que el marketing de contenido está sesgado y no es confiable. Y no debería sorprender que tengan menos probabilidades de actuar después de consumir el contenido. Casi la mitad o el 49% no investigará los beneficios de un producto o servicio de una marca ni volverá a visitar su sitio.
Dado que el 86% afirma que confía en su capacidad para identificar contenido empresarial como marketing de contenido, la clave no es insultar la inteligencia de su público con contenido agresivo.
Según Clutch, esto significa que debe ser transparente, preciso y único. Las audiencias de hoy son más sofisticadas, así que tenlo en cuenta cuando publiques cualquier tipo de contenido.
Puedes leer el informe completo de Clutch aquí.
De archivo: Embrague
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