Nota del editor: Echa un vistazo a la lista anterior de libros de marketing en Best Marketing Books to Give as Gifts.
El aprendizaje permanente es un objetivo admirable. Y en el mundo del marketing, es un requisito. El constante aluvión de nuevas plataformas, canales y formas de interactuar con los clientes significa que los profesionales de marketing deben estar al tanto de las últimas prácticas si quieren tener éxito.
$config[code] not foundEl resumen de libros de hoy le presentará tendencias, estrategias y técnicas que lo ayudarán a conectarse e interactuar con sus clientes de una manera auténtica y natural.
Debe leer libros de marketing
por Karen Leland
"Todo el conocimiento no se aprende en una sola escuela". La autora Karen Leland (@KarenLeland) vio esta cita cuando estaba aprendiendo hula de un maestro instructor de hula en Hawai. Esta filosofía es válida en todos los aspectos del marketing. No es suficiente leer un libro sobre un tema, necesitas leer lo suficiente para aprender tu propia verdad.
El libro de Leland "La estrategia de mapeo de marca: Diseñe, construya y acelere su marca", no pretende ser el libro consumado en materia de marca, sino que busca ser su piedra de toque en el camino de la marca.
Puede leerlo de adelante hacia atrás, o "ir modular", como dice el autor, seleccionando y seleccionando elementos que lo ayuden a superar los desafíos a medida que surjan.
El libro está escrito en tres partes; el proceso de marca, marca personal y la intersección del CEO y la marca de la empresa.
por Scott Brinker
“Hacking Marketing: prácticas ágiles para hacer un marketing más inteligente, más rápido y más innovador” por Scott Brinker (@ChiefMarTech) es una nueva guía para gerentes de marketing y propietarios de pequeñas empresas que son responsables de dirigir las actividades de marketing. Brinker ha escrito esta guía que brinda a los profesionales de marketing (gerentes de marketing y propietarios de pequeñas empresas) de hoy una estructura y una guía para administrar el marketing en un entorno digital.
La premisa del libro es que el mundo del marketing se ha fusionado con el mundo de la tecnología. Esto significa que las campañas de marketing han evolucionado a estallidos cortos y ágiles que aprenden de la constante interacción con los clientes. “Hacking Marketing” se organiza en cinco partes que lo guían a través de la comprensión de este nuevo contexto del marketing como tecnología. Luego, Brinker le brinda herramientas para ayudarlo a organizar y administrar campañas y proyectos. También aprenderá cómo escalar sus campañas y cómo contratar talento en esta nueva era del marketing.
por Jonah Berger
¿Cómo funciona la influencia? Lo que te llevó a elegir una cosa sobre otra. Aquí hay una pista tiene más que ver con la forma en que los demás lo influencian más que con sus propias preferencias. Jonah Berger (@ J1Berger), profesor de Marketing de Wharton y autor del best seller "Contagioso: por qué las cosas se dan cuenta" ha llevado la conversación sobre la influencia en su nuevo libro, "Influencia invisible: las fuerzas ocultas que moldean el comportamiento".
Es una lectura obligada para cualquier persona interesada en influir en otros, tomar decisiones más inteligentes o simplemente comprender qué es lo que hace que la gente haga tictac y haga lo que hace. Berger ha estado investigando la influencia durante más de 15 años. En “Influencia invisible”, comparte estrategias para motivar a otros, por qué los nuevos productos deberían ser diferentes, pero no también diferente, cómo tomar mejores decisiones por nosotros mismos o en grupos y cómo utilizar la mímica para convertir a los extraños en amigos.
En general, es una lectura divertida, educativa y entretenida que te ayudará a entenderte a ti mismo, a tu familia y especialmente a tus clientes.
por Kerry Smith y Dan Hanover
Cuando los clientes tomaron el control de sus experiencias de compra a través de Internet, muchas marcas entraron en picada. Las viejas formas de comando y control de marketing y mensajería habían terminado definitivamente.
Aquí es donde los autores Kerry Smith y Dan Hanover intervienen en “Mercadeo experiencial: secretos, estrategias e historias de éxito de las mejores marcas del mundo”. Después de más de una década de estudios de casos, entrevistas e investigaciones, los autores le muestran cómo las empresas están utilizando compromisos experienciales o en vivo, cara a cara como una forma de conectarse con sus audiencias, establecer relaciones y fidelizar sus marcas.
Este es un libro relativamente corto por la cantidad de contenido y estrategia que cubre. Explorarás la psicología del compromiso, repasarás los siete pasos para desarrollar una estrategia experiencial, revisar los principios de diseño para la experiencia del cliente, medir tu progreso y convertir una experiencia en una marca.
por Ian Dodson
“El arte del marketing digital: la guía definitiva para crear campañas en línea estratégicas, específicas y medibles” por Ian Dodson (@IanDodson) es el libro de texto de marketing digital ideal para propietarios de empresas pequeñas y comerciantes. El marketing digital es una estrategia obligatoria sin importar el tipo de negocio que tenga, quiénes son sus clientes o dónde dirige su negocio, y “El arte del marketing digital” es su mapa.
Este libro contiene todo lo que siempre quiso o quiso saber sobre los conceptos y estrategias de marketing digital más actuales. Está respaldado por los principios 3i del Instituto de Marketing Digital; Inicia (escucha al cliente), Iterate (realiza ajustes), integra (usa lo que has aprendido).
Ian Dodson es el cofundador y director del Instituto de Marketing Digital. Esta es una organización que ha definido un conjunto de calificaciones para la industria del marketing digital.
por Stephen Gamble
¡Las infografías están en todas partes! ¡Las investigaciones demuestran que las personas tienen un 80 por ciento más de probabilidades de leer imágenes que contienen color! Dado este hecho, AMARÁ la lectura de "Mercadeo de contenido visual: aprovechando infografías, videos y medios interactivos para atraer e involucrar a los clientes" por Stephen Gamble. Como es de esperar, este es un libro de bolsillo de alto toque y alto toque con magníficos gráficos e imágenes.
El autor Stephen Gamble, ha estado lidiando con la carga de explicar temas y conceptos complejos desde la década de 1980. Este libro está escrito en tres partes. El primero explica el marketing visual de una manera que ayudará a los lectores a verlo como un enfoque necesario de su marketing o convencer a la administración de su importancia.
La segunda parte proporciona consejos sobre diferentes proveedores de soluciones visuales (agencias) y sobre cómo abarcar proyectos.
La parte final del libro presenta muchos ejemplos que lo ayudarán a encontrar modelos para sus propias infografías.
por Robert Cialdini Ph.D.
¡El maestro de la influencia está de nuevo en ello! Si eres fan de Robert Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), entonces te alegrará saber que ha escrito otro libro. Ese libro es Pre-Suasion: Una manera revolucionaria de influir y persuadir.
Como psicóloga social, Cialdini ha estado estudiando la influencia durante décadas. ¡"Pre-Suasion" es el primer trabajo en solitario de Cialdini en más de treinta años! Es, con mucho, el experto más citado en el tema de la persuasión de nuestro tiempo. Hasta ahora, hemos entendido la influencia como una técnica que usa tipos de influencia, como la reciprocidad o el contraste de una cosa indeseable con otra deseable. Las últimas investigaciones de Cialdini muestran que el poder no está en lo que haces o dices, sino que lo haces cuando lo haces o lo dices.
"Pre-Suasion" se enfoca en el momento clave ANTES de que se entregue el mensaje, en lugar de hacerlo en el mensaje en sí. Cialdini dice que "Alterar las actitudes, creencias o experiencias de un oyente no es necesario, todo lo que se requiere es que un comunicador redireccione el foco de atención de la audiencia antes de una acción relevante".
por John Ruhlin
Este es el truco más antiguo del libro por una razón: dar regalos OBRAS. Si está buscando una manera maravillosa de mantenerse en la cabeza con sus prospectos y clientes, entonces definitivamente obtenga una copia de Giftology: El arte y la ciencia de usar regalos para reducir el ruido, aumentar las referencias y fortalecer la retención por John Ruhlin (@Ruhlin).
Te encantará leer este libro, porque amarás al autor John Ruhlin.
No porque sea exitoso (aunque lo sea), no porque sea innovador (aunque también lo sea), sino porque es una forma de estar en tu negocio que abrazarás, ya que pone sonrisas en las caras de las personas y tú en la cima de su vida. lista.
“Giftology” está cargada de ideas, estrategias y consejos para hacer regalos que lo convertirán en un maestro de la reciprocidad.
por Gregory V. Diehl
En este nuevo mundo de marketing experiencial, la marca lo es todo y, si su marca no tiene una historia con la que sus clientes puedan conectarse y comprometerse, no tiene suerte.
Si bien el antiguo arte de contar historias no ha cambiado a lo largo de los milenios, la forma en que las marcas cuentan sus historias en el panorama actual de diversos medios sociales y de transmisión en vivo requiere un toque especial.
En Innovación en la identidad de marca: cómo crear la historia única de su empresa para hacer que sus productos sean irresistibles, por Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), encontrará todo lo que está buscando, ya sea un gurú del marketing o un novato en marketing.
El libro le ayuda a lo largo de todo el proceso, desde comprender por qué la historia de su marca es importante hasta el proceso de pensamiento para elaborar su historia, así como numerosos ejemplos y recursos para respaldarlo.
por Joe DeRosa
La mentalidad del cliente: pensar que su cliente crea resultados notables por Joe DeRosa es una lectura obligatoria para cualquier propietario de una pequeña empresa o comercializador que quiera hacer menos mercadotecnia y ganar más dinero.
Este libro resume la regla 80/20; supera el 80 por ciento de sus desafíos de marketing al enfocar sus esfuerzos en la mentalidad del cliente.
Además de proporcionar información para llegar a las cabezas de sus clientes, DeRosa aborda los obstáculos que impiden que los propietarios de negocios alcancen su potencial; la falta de coraje, la negación de la necesidad de mejora y la falta de confianza.
DeRosa aporta sus años de experiencia en puestos de ventas y marketing para compañías Fortune 500 y firmas respaldadas por empresas que se incluyen en este libro.
Siempre estar aprendiendo
En el mundo en constante evolución del marketing, solo hay una forma de ser: siempre aprendiendo. Descubrirá que lo que aprendió como reglas duras y rápidas, evoluciona o cambia a nuevas formas de pensar que a menudo se encuentran a 180 grados de donde comenzó.
Estos libros te ayudarán a construir la base del marketing como lo es hoy; Digital, orientado a las relaciones, centrado en el cliente, campañas de corta duración, desarrollo de marca personal y corporativa. Si tomas una cosa de cada libro y la implementas, te encontrarás delante del juego.
Nota del editor: Echa un vistazo a la lista anterior de libros de marketing en Best Marketing Books to Give as Gifts.
Foto de Smartphone a través de Shutterstock
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