Una imagen vale más que mil palabras, especialmente cuando se trata de compras en línea. Ese es el hallazgo central de una nueva encuesta realizada por la compañía de tecnología de medios, Sticky, una compañía de tecnología con sede en San Francisco que ha desarrollado una plataforma para el seguimiento ocular basado en la cámara web.
El estudio, una colaboración con General Mills, encontró una correlación del 70 por ciento entre el compromiso visual con un producto y la compra final.
$config[code] not foundImportancia de la participación visual en el marketing digital
Otro hallazgo de la encuesta revela una correlación del 65 por ciento entre la interacción visual con un diseño de paquete independiente y la compra final. Esta correlación es independiente de donde se encuentre la imagen en la pantalla.
El estudio revela que, en promedio, las personas leen del 35 al 50 por ciento del texto "sobre este producto". Además, solo se lee entre el 20 y el 30 por ciento del texto del "encabezado".
¿Es la búsqueda visual la próxima gran frontera en el marketing digital?
Los resultados de la encuesta muestran una imagen muy clara sobre el comportamiento del consumidor. Evidentemente, los compradores en línea, la mayoría de los cuales usan teléfonos móviles para realizar compras, no tienen tiempo para leer demasiado texto. Más bien, sus decisiones de compra son impulsadas por elementos visuales.
Esta tendencia creciente de usuarios que prefieren el contenido visual ha llevado a la creciente popularidad de la búsqueda visual. A diferencia de la búsqueda de imágenes, la búsqueda visual utiliza comparaciones píxel por píxel para proporcionar resultados con marcas, colores y estilos similares.
Pinterest es lo último en subirse al carro de la búsqueda visual. El popular sitio para compartir fotos recientemente amplió la disponibilidad de una herramienta de búsqueda visual que reconoce productos en imágenes y obtiene búsquedas con resultados similares.
Google también ha introducido un nuevo formato de anuncio para ayudar a las marcas minoristas a llegar a las personas que buscan términos generales de productos con visualizaciones de sus productos.
"Los dispositivos móviles han cambiado completamente la forma en que todos compramos y vivimos", dijo Jonathon Alferness, vicepresidente de gestión de productos de Google. "Ya no estamos en línea. De hecho, estamos viviendo en línea ".
Sugerencia para involucrar a los usuarios con contenido visual en marketing digital
Para crear el máximo impacto, asegúrese de que sus imágenes y texto tengan el equilibrio adecuado. Además de ser un motor de búsqueda optimizado, ambos deben complementarse entre sí. De modo que capte la atención de sus usuarios con lo visual y deje que su texto despierte su interés.
Foto de ojo azul a través de Shutterstock
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