Entonces, ¿usted y su equipo de marketing pasaron una cantidad de tiempo bastante importante en elegir la plantilla y los mensajes más adecuados para su página de destino y no obtuvieron la suficiente atención? A menudo, debido a una alta tasa de rebote, este fenómeno es un problema real para los profesionales de marketing que luchan por convertir a los usuarios.
Si bien las páginas de destino varían según la llamada a la acción deseada, algunos elementos deben aparecer para que los usuarios presten atención a los mensajes. Por lo tanto, independientemente de si opta por una página de destino totalmente personalizada o un servicio automatizado, asegúrese de considerar los siguientes seis elementos que contribuyen a un alto porcentaje de rebote, una medida a menudo crítica, ya que se relaciona directamente con si su página de destino fue o no capaz de satisfacer "… las necesidades y la usabilidad del usuario":
$config[code] not found¿Por qué sus páginas de navegación tienen una alta tasa de rebote?
1. pobre diseño y animación
Si bien hay muchos grandes creadores de páginas de destino en línea, elija sabiamente antes de compartir su página con posibles clientes potenciales. Piense en el diseño del color, el mensaje exacto que desea difundir y el estilo preciso que llevará a los usuarios a reaccionar. Por ejemplo, agregar demasiadas imágenes innecesarias puede alejar a los visitantes y evitar que completen los valiosos campos de contenido para seguir avanzando en el embudo de ventas.
Vea a continuación un ejemplo de una página de destino que muestra demasiados descuentos diferentes que se muestran (ya estoy confundido, no estoy seguro de usted):
Fuente de la imagen: Kissmetrics.
2. Mensajería ambigua o poco clara
Mantenlo simple, estúpido. El encantador acrónimo KISS es muy útil aquí, ya que es muy apropiado en el mundo de las páginas de destino. Los usuarios a menudo dejan su página de destino debido a mensajes poco claros o incluso engañosos. ¿Dejaría sus datos personales de contacto si no entiende el producto, servicio o mensaje real que se muestra en su pantalla?
Tome el siguiente ejemplo: no tiene sentido de inmediato para los nuevos visitantes que no están familiarizados con el producto o servicio que se ofrece. ¿Qué me llevará a aliviar el dolor? ¿Cómo puedo saber que esto realmente se refiere a un posible procedimiento quirúrgico?
Fuente de la imagen: Unbounce.
3. Demasiados Call-to-Actions
Si ha pasado suficiente tiempo con su equipo de marketing en la mensajería y la orientación adecuadas, asegúrese de incluir un botón de llamada a la acción relevante que lo ayude a alcanzar su objetivo previsto. Entonces, ya sea que esté enfocado en recibir más correos electrónicos y potenciales clientes potenciales, o en inscribir personas en base a una oferta promocional masiva, asegúrese de que el contenido y el marco que elija estén en línea con esto.
Vea el ejemplo a continuación de la página de inicio bien enmarcada de Shopify con mensajes claros y una llamada a la acción simple pero directa y clara: "Regístrese para una prueba gratuita de 14 días completando rápidamente 3 casillas":
Fuente de la imagen: Hubspot
4. pobre orientación
Incluso si tiene los mejores diseñadores internos de páginas de destino, su tasa de rebote seguirá siendo más baja de lo que espera si la orientación real es deficiente, es decir, está llegando a la audiencia incorrecta o inadecuada. Si se muestra su mensaje a estos usuarios incorrectos, no hay ninguna inclinación a continuar en el embudo de ventas.
Un consejo útil es utilizar herramientas que ofrezcan pruebas A / B para probar diferentes estrategias para impulsar sus páginas de destino a clientes relevantes. Por ejemplo, la empresa líder en automatización de marketing GetResponse ha incorporado una función que permite a los usuarios realizar un seguimiento del rendimiento de su página de destino y realizar los ajustes necesarios cuando sea relevante.
5. Frecuencia emergente no regulada
Si un visitante en línea ha llegado al punto en el que tiene que formar una estrategia para mantenerse alejado de las páginas emergentes emergentes, es posible que se encuentre creando una experiencia más dolorosa que placentera. Las publicidades y las ofertas promocionales pueden incluso ser abrumadoras en nuestra sociedad hambrienta de consumidores, especialmente si parece que se muestran ventanas emergentes cada vez que mueve el cursor o desea visitar un sitio o página web diferente. Esto puede tener consecuencias masivas, ya que en 2013 se afirmó que "el 70 por ciento de los usuarios dijo que las ventanas emergentes irrelevantes eran molestas".
6. Tiempos de carga lentos
Hoy en día, nadie tiene paciencia para esperar a que se cargue una página. Esto es cierto incluso para un producto o servicio que realmente necesitan. Esta es la razón por la que los tiempos de carga lentos pueden ser un factor importante en la tasa de rebote de su página de destino. Según varias fuentes, solo tienes unos pocos segundos para que las personas permanezcan en tu página específica.
Las herramientas como Pingdom y URI Valet son excelentes lugares para comenzar a probar sus tiempos de carga.
Hora de concluir
Recuerde, usted quiere que su tasa de rebote sea lo más baja posible para que sea realmente efectivo. Trabajar duro en el diseño y la mensajería es un gran comienzo, pero requerirá un poco más de esfuerzo para que los usuarios pasen al siguiente nivel en el proceso de ventas.
Estas son solo seis razones para comprender por qué las páginas de destino pueden tener un alto porcentaje de rebote. ¿Tiene alguna otra idea o idea sobre este tema? Deja un comentario o dos a continuación.
Foto de rebote a través de Shutterstock
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