Una gran cantidad de pequeñas empresas confían en los servicios de fotografía de stock para agregar algunas imágenes de alta calidad a sus sitios web y otros materiales promocionales.
Los beneficios de los grandes efectos visuales son obvios y se han discutido hasta la saciedad.
El mal uso de las fotos de stock … bueno.
Por supuesto, resulta que las campañas presidenciales también invierten en servicios de imágenes de stock. Pero recientemente se conoció la noticia de que la campaña del senador Ted Cruz pudo haber tomado definitivamente el premio (si es que lo hay) por la forma en que NO se debe usar una fotografía.
$config[code] not foundEcha un vistazo a este Tweet de The Situation Room de CNN con una imagen de archivo y la licencia creativa de la campaña que aparentemente se llevaron de lado a lado:
La campaña. @ marcorubio critica a @tedcruz por la imagen de la sesión de fotos con Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- La sala de situación (@CNNSitRoom) 18 de febrero de 2016
La campaña de Cruz aparentemente tomó una foto única de dos hombres de negocios dándose la mano.
Luego, los agentes de la campaña voltearon la foto horizontalmente. Luego superpusieron a los jefes del senador Marco Rubio, competidor de Cruz por la nominación presidencial republicana, y al presidente Barack Obama en los modelos de acciones.
La idea era mostrar cómo Rubio y el presidente, un demócrata, estaban en un punto de inflexión en un tema de campaña. Y la idea, por supuesto, era desacreditar a Rubio. Pero los resultados fueron bastante diferentes.
De hecho, desde la perspectiva del diseño gráfico (y en cualquier otra forma), fueron un desastre. La intención de la foto era pintar a Rubio en una mala luz.
En cambio, la campaña de Cruz ha sido la que ha sido avergonzada y desacreditada con una foto claramente documentada y preguntas serias sobre la integridad y competencia de la campaña.
Las consecuencias continúan. Después del error, la campaña despidió a su director de comunicaciones y está respondiendo constantemente preguntas sobre su credibilidad.
La campaña no ha ganado un concurso primario desde los Caucuses de Iowa, su primera y única victoria. Y el apoyo parece estar desapareciendo tras otro tercer puesto en Nevada el 23 de febrero.
El paso en falso ha servido de forraje para los competidores de Cruz, Donald Trump y Rubio, quienes lo interpretan como deshonesto y mentiroso.
Entonces, ¿qué pueden las marcas y las pequeñas empresas aprender de la debacle? Aquí hay algunas lecciones que se pueden aprender del gafe de photoshop de Ted Cruz.
1. No voltear fotos
Al voltear las fotos de stock, se pueden crear resultados incómodos y antinaturales, y se pueden crear preguntas en la mente de su público. Aquí resultó que los modelos se dieron un apretón de manos zurdas.
Esto no es común y realmente fue un claro indicio de que la imagen era falsa. La torpeza de esa imagen atrae la atención de un lector del mensaje real en el que se suponía que se comunicaba la foto.
(En defensa de la campaña, nunca pretendió que la foto fuera real, solo una imagen para el efecto.) ¡Fue un mal efecto!
2. ¿Reemplazar cabezas? Nunca una buena idea
Cuando estás en la universidad estudiando diseño gráfico, un primer instinto es cortar una cabeza en una foto y reemplazarla con otra.
La política presidencial no es un curso universitario y tampoco está administrando su pequeña empresa. Y esa es la última impresión que querría dar a sus clientes. Trucos de aficionados como este es mejor dejarlos en el aula o para instancias puramente humorísticas.
Además, este no es un truco fácil de Photoshop para hacerlo bien. Si es absolutamente necesario que lo hagas, asegúrate de que esté 1.000 por ciento seguro de que se ve tan bien que no parece de Photoshop.
3. En realidad, solo deja las fotos solo
Hay muchas imágenes geniales en los servicios fotográficos de stock. Las personas y compañías que crean muchas de las imágenes que usted ve durante sus búsquedas están siendo creadas por pequeñas empresas en todo el mundo.
Son buenos en lo que hacen y sus imágenes suelen ser de alta calidad. Es por eso que tienes que pagar por estas fotos.
Dicho esto, realmente no hay muchas razones por las que deba ir modificando estas imágenes, a menos que esté agregando texto cuando sea apropiado o recortándolas por motivos de tamaño.
4. Las personas comunes no son personas reales
Claro, hay una gran cantidad de modelos en fotos de stock. Y siempre es bueno tener gente en una foto.
Pero tenga cuidado de usar tales imágenes de cualquier manera que implique que realmente lo representan a usted, a sus empleados, a sus clientes.
Si está alardeando de que sus clientes adoran sus productos, o incluso de incluir fotos con testimonios, no utilice a personas comunes.
Nadie lo está comprando … la realidad de la foto o su producto o servicio, en ese punto.
No usar a personas reales en una foto real le costó a Ted Cruz mucha credibilidad y ni siquiera pretendía que la foto fuera real desde el principio.
Usar un modelo de foto de archivo y pretender que sea un cliente es un no-no definitivo.
5. No elijas la primera foto que veas
No le tomó mucho tiempo encontrar la fotografía de archivo utilizada por la campaña Cruz en un sitio de fotografía de stock. Si desea diferenciarse del resto, pase la página 1 de los resultados de búsqueda en el proveedor de fotografías que usa.
$config[code] not foundSi los visitantes de su sitio ven fotos que han visto en otros lugares, le darán a su sitio web, y tal vez a su compañía en general, una apariencia muy simple. Probablemente esa no sea la imagen que espera que su marca transmita al público.
6. Cada decisión importa
La única gran conclusión de esta debacle ha sido la probable decisión en una fracción de segundo que se tomó para elegir esta foto de stock. Puede haber parecido un momento insignificante en el curso de una campaña presidencial. Sin embargo, claramente ese no era el caso.
De manera similar, puede pensar que la elección de la foto correcta para el próximo artículo o boletín en línea no se compara con la importancia de cientos de otras decisiones que toma diariamente en las operaciones diarias de su negocio. Piensa otra vez.
Esta decisión aparentemente menor pudo haber ayudado a desentrañar lo que algunos consideraron una oferta muy creíble para la Casa Blanca. Definitivamente está echando dudas sobre la marca Ted Cruz.
¿Qué podría hacer una infracción similar a la reputación de su pequeña empresa?
Asegúrese de escanear cada imagen de archivo con mucho cuidado antes de usarla. Y luego considera cómo lo vas a usar. Juega a Devil's Advocate y luego pídele a alguien que haga lo mismo. ¿Qué es lo peor que puede salir de usar esta imagen para su negocio?
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