La publicidad puede traerle un éxito rápido. Esa es la razón por la que todavía está de moda y seguirá siéndolo.
Las pequeñas empresas deben ignorar la idea preconcebida de que la publicidad es muy cara. No siempre es caro; Comenzar con los anuncios de Facebook cuesta solo $ 50. El costo no es una preocupación legítima porque para aprovechar completamente el poder de la publicidad, las cosas deben hacerse de la manera correcta.
$config[code] not foundLas formas correctas incluyen:
Agregando Valor al Anuncio
La creatividad siempre ha sido una necesidad en la publicidad. Últimamente, sin embargo, su importancia ha aumentado a pasos agigantados. Las grandes empresas pueden desembolsar grandes sumas de dinero, pero eso no siempre garantiza la creatividad.
Una pequeña empresa puede caminar por el pasillo creativo y agregar valor a sus anuncios. ¿Siempre es caro? No, no es. Uno puede agregar valor a una campaña publicitaria sin desperdiciar demasiado dinero.
Echa un vistazo al banner promocional a continuación:
Si eres un aficionado a las películas de terror como yo, puedes identificar la película desde kilómetros de distancia. Sí, es el cartel de "Blair Witch Project (1999)", la película que redefinió el género de terror encontrado. Contra un pequeño presupuesto de producción de $ 22000, la película recaudó $ 250 millones.
En el segundo ejemplo, vemos un gráfico de color arco iris. Echar un vistazo:
No hay imagen de celebridad, no hay personajes en 3D y no hay vídeo de stopmotion. Lo que vemos arriba es un texto pequeño con una colección de colores de arco iris en el fondo. En caso de que se esté preguntando cómo funcionó esta estrategia para Radiohead, fue para promocionar su séptimo álbum llamado "Rainbows".
El diseño era para significar el título del álbum.
El álbum registró tres millones de descargas y obtuvo un ingreso de $ 10 millones.
Estos ejemplos sugieren que la creatividad y el gasto no siempre van de la mano, especialmente cuando se trata de publicidad, una introducción a las pequeñas empresas.
Las formas correctas de reducir los costos publicitarios de su pequeña empresa
Experiencia en medios y publicidad
Las pequeñas empresas a menudo utilizan ideas sobrantes de grandes marcas como temas para sus anuncios. Algunos de ellos incluso obligan a las personas (sin saberlo) a notar sus anuncios. El resultado es una experiencia de usuario intrusiva. Si bien es recomendable incorporar elementos multimedia, una pequeña empresa debe tener mucho cuidado al usarlos.
Eso es porque los anuncios de Rich Media pueden ser intrusivos. A veces, muy poca actividad de los usuarios, como pasar el mouse sobre un banner de anuncio o desplazarse hacia abajo en una página, puede hacer que se cargue Rich Media en esa página. Debido al aumento de la competencia, los anunciantes están imponiendo contenido publicitario a los usuarios, lo que resulta en una experiencia intrusiva. Los anuncios en formato multimedia de reproducción automática son los peores. Las personas que llegan a una página con anuncios de reproducción automática se ven obligadas a consumir contenido sin su consentimiento. Y encima de eso, pierden ancho de banda.
Una pequeña empresa no puede dar la espalda a los anuncios de Rich Media. Los Millennials son su objetivo demográfico de consumo, ya que prefieren comprar de pequeñas empresas de propiedad local. Pero, ¿qué tienen que ver los anuncios de Rich Media con los millennials? A diferencia de los boomers, los millennials rechazan las ventas duras y valoran las compras basadas en la experiencia. Y su amor por el video marketing no es ningún secreto. La publicidad en medios enriquecidos puede ser una excelente manera de atraerlos, siempre que la calidad del video sea alta y el anuncio no sea molesto.
Publicidad Programática
Con la compra programática de anuncios, se minimiza la participación humana y todo el proceso se realiza a través de interfaces digitales. El foco de la publicidad programática está en la audiencia, a diferencia de la publicidad tradicional de PPC, que dio prioridad al sitio web de publicación.
¿Cómo puede la programática beneficiar a las pequeñas empresas?
Un anuncio puede publicarse en un sitio web relevante, pero los visitantes aún no pueden hacer clic en él. Programmatic, por otro lado, los conecta con personas que tienen muchas probabilidades de comprarles. Las pequeñas empresas tienen un presupuesto limitado, odian la experimentación y desean concentrarse en sus perspectivas. Por eso, la programación funciona para ellos.
Entre las plataformas programáticas, algunas están hechas a medida para pequeñas empresas. Tales plataformas incluyen:
Bolsillo - Esta plataforma de autoservicio está optimizada para la experiencia móvil. Sus herramientas integradas son para realizar ofertas en tiempo real y para empresas que se dedican al bricolaje (lea sobre pequeñas empresas).
Visible - Esta plataforma facilita campañas publicitarias de video dirigidas a pequeñas empresas. La mejor parte de esto es que se integra con una gran cantidad de redes publicitarias que incluyen Appnexus, Google Adsense, Brightroll, etc.
ReTargeter - Tal como sugiere su nombre, ReTargeter es para retargeting. La reorientación puede aumentar la tasa de conversión en un 150 por ciento para las pequeñas empresas. La USP de ReTargeter es que permite el retargeting basado en el sitio web, así como el retargeting demográfico.
Los precios justos y transparentes hacen que la publicidad programática sea rentable para las pequeñas empresas. En la publicidad tradicional, los compradores compran una gran cantidad de impresión. Pero programmatic les permite comprar una impresión a la vez, lo que les permite calcular el precio exacto y decidir si es adecuado para ellos.
Redes publicitarias personalizadas
Los mercados de terceros para la compra y venta de bloques de anuncios suelen estar sesgados a las PYMES. Uno de estos mercados, llamado Infolinks, pretende aumentar la ganancia de publicidad sin aumentar el tráfico. Llevar el tráfico a un sitio requiere tiempo (en caso de que sea orgánico) o dinero (en caso de que se pague), a veces ambos. Una pequeña empresa querrá saltársela por razones obvias.
Echemos un vistazo a dos plataformas publicitarias personalizadas que pueden ayudar a las pequeñas empresas:
- Infolinks - La compañía afirma rendir altos bloques de anuncios de compromiso. No es una afirmación exagerada, ya que Infolinks se basa en una tecnología de vanguardia que puede extraer la intención del usuario en tiempo real. Infolinks tiene un enfoque integral de la relevancia del anuncio, ya que, las palabras clave seleccionadas para las ofertas en tiempo real son relevantes y también lo son las audiencias.
- Sourcengo - Esta plataforma específica de nicho es solo para proveedores de software empresarial. Sourcengo permite a los editores en el nicho de software y tecnología conectarse entre sí y monitorear la conexión utilizando sus herramientas inteligentes. Los productos publicitarios son de varios tipos, desde widgets a feeds RSS. La plataforma está optimizada para dispositivos de mano y su API es escalable.
Si bien aprovechar las redes mencionadas es útil, otras vías para la compra de anuncios deberían estar abiertas. Las pequeñas empresas no pueden esperar una solución integrada desde todas las plataformas. Así que necesitan aprovechar las soluciones de CRM, que capturan datos de marketing y publicidad. También pueden aprovechar herramientas que ayudan al flujo de trabajo creativo.
Resumiendo
Cuando se trata de éxito en la publicidad, no hay territorio trazado. Sí, las herramientas y soluciones digitales funcionan, pero solo como nodos que amplifican las ideas creativas inventadas por los anunciantes.
Como ya se mencionó, la creatividad no cuesta un centavo. Las pequeñas empresas deben proponer ideas creativas y luego actuar de acuerdo con las formas que se explican en este artículo.
Foto de pequeños socios comerciales a través de Shutterstock
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