Qué hacer y qué no hacer con el marketing influyente para su pequeña empresa

La importancia del marketing influyente en la economía digital de hoy es innegable, especialmente cuando se dirige a clientes más jóvenes.

Si está planeando lanzar una campaña de marketing influyente, Nimble acaba de presentar una infografía de consejos para ayudar a que su marca crezca y llegue a su audiencia.

Titulada, "12 Qué hacer y qué no hacer con Influencer Marketing", la lista se compiló después de que el CEO de Nimble, Jon Ferrara, invitó a los expertos de la industria a 26 aportes sobre lo que funciona y lo que no.

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El resultado son 12 mejores prácticas probadas en la carretera y, en general, no se tienen en cuenta al lanzar su próxima campaña de marketing de influencia.

Si bien las principales personas influyentes pueden estar más allá del presupuesto de todas las compañías, excepto las grandes, las micro influencias con presencia local también ofrecen una gran inversión para su inversión en marketing. Esto les brinda a las pequeñas empresas la oportunidad de usar también el marketing influyente como parte de sus campañas generales.

La clave es usar el marketing de influencia de manera efectiva y no desperdiciar la oportunidad con la estrategia incorrecta.

"Lamentablemente, a pesar de su potencial, muchas campañas de Influencer Marketing fracasan", explica la especialista en relaciones públicas e influyentes y la directora de comunicaciones de Nimble, Jenna Dobkin, en el blog de Nimble. "Busque en cualquier canal de redes sociales, especialmente en Facebook, YouTube, Instagram o Twitter, y seguramente encontrará al menos un respaldo transparente de influencia para que una marca bien intencionada pague una cantidad exorbitante de dinero".

Consejos para las campañas de marketing influyente

Específicamente en lo infográfico, Heather Dopson, Community Builder para GoDaddy insta a los mercadólogos a "poner a las personas primero". Con esta práctica implementada, puede establecer relaciones a largo plazo que sean mutuamente beneficiosas para todas las partes involucradas. Esto incluye su audiencia, su marca y el influencer en cuestión.

Mientras tanto, Michael Alton, Brand Evangelist para AgoraPulse advierte que no se debe "tratar las colaboraciones como transacciones".

Al mirar el marketing de influencer "No se trata de un intercambio transaccional, sino de amigos que ayudan a los amigos a tener éxito juntos", agrega Alton.

Los expertos también insisten en que cuanto más colabores con tu persona influyente y construyas una relación, más se relacionará tu audiencia con lo que estás tratando de decir.

Por lo tanto, Bryan Kramer, CEO de PureMatter, advierte a las marcas que 'Keep it Real' haga que la relación con los comercializadores de influencia sea natural y divertida en lugar de forzada y estática.

Los consumidores de hoy son inteligentes. Si sienten que la influencia está siendo forzada, advierte Kramer, perderá el beneficio de la credibilidad del marketing de boca en boca.

Con este fin, Shane Barker, CEO de Shane Barker Consulting advierte contra la tentación de los "influenciadores de Micromanage". Recuerde, los influyentes han construido sus audiencias a través de su propia creatividad. Por lo que imponer su propio enfoque sobre ellos puede ser un error.

Barker explica: "Micromanaging influencers e interferir constantemente con su trabajo solo significa un desastre". Añade: "Respete el proceso creativo y permítales crear contenido de la manera que mejor sepan".

Puede ver la infografía a continuación para ver lo que los expertos tienen que decir acerca de estas dos cosas que no deben hacer. Si desea obtener más información, puede descargar el libro de apuestas The Ultimate Influencer Marketing del libro electrónico 2018 de Nimble aquí.