Bienvenido a la edad de oro de las redes sociales y las comunicaciones digitales. Es por eso que las noticias de última hora circulan tan rápidamente por todo el mundo, y también es la razón por la que la vida como periodista se ha vuelto más estresante que nunca.
Desde una perspectiva de marketing, ese estrés presenta una oportunidad de oro.
Como periodista, es bastante fácil reunir todos los elementos básicos de una noticia de última hora que ocurre en todo el mundo. También es fácil para miles de reporteros y sus publicaciones. Teniendo esto en cuenta, los periodistas tienen que pelearse para que sus historias se destaquen del interminable mar de la competencia.
$config[code] not foundLa forma más fácil de hacerlo es agregar un poco de contexto a la historia mediante la inyección de un análisis experto proporcionado por un individuo o empresa relevante para la industria. Y si usted es el que proporciona esa información, obtiene una cantidad sustancial de publicidad gratuita para sus problemas.
Es por eso que cada propietario de una pequeña empresa debe estar buscando activamente y aprovechando estas oportunidades. La práctica se llama "newsjacking" y tiene el poder de impulsar a su negocio a la vanguardia del discurso público.
¿Qué es Newsjacking?
El término periodismo fue popularizado en 2011 por el experto en marketing David Meerman Scott en su libro con el mismo título. Es un conjunto bastante autoexplicativo de las palabras "noticias" y "secuestro", porque la práctica esencialmente ve a los comercializadores a cuestas las noticias para poder obtener una visibilidad inalcanzable para sus marcas.
A primera vista, esto suena como algo que los propietarios de pequeñas empresas han estado haciendo durante décadas, pero hay algo más que eso. El secuestro de noticias no se trata de intentar vender a los medios una encuesta de la industria o una historia de click-bait. Cuando una empresa es un noticiero de noticias, no intenta crear una noticia. Tragamos con noticias sobre el tema de una historia viral para reforzar su presencia en la web antes de que desaparezca el rumor.
El método más efectivo de robo de noticias es sacar provecho de la desesperación de los periodistas para que su nombre de marca quede plasmado en una noticia de última hora como una fuente creíble de información adicional. Dicho esto, cada vez más compañías están encontrando un éxito inmenso en la redacción de noticias a través de las redes sociales al producir respuestas ingeniosas o contenido a medida relacionado con una historia de moda. Si trabaja lo suficientemente rápido, incluso podría hacer todo lo anterior simultáneamente.
¿Cómo se Newsjack?
Newsjacking puede sonar un poco desalentador, pero es algo que cualquiera puede hacer. Una de las maneras más fáciles de reforzar su SEO y hacerse notar por los periodistas es mantener un blog creíble y cuentas de redes sociales actualizadas que actualicen constantemente a sus seguidores en las noticias del sector.
Todo comienza con estar bien informado. La clave del newsjacking es actuar rápidamente, por lo que debe configurar alertas de noticias relacionadas con su industria.
Cree una lista de industrias relevantes o pseudo-relevantes con las que su empresa se alinee aproximadamente. Luego, inserte palabras clave o frases clave relacionadas con esas industrias mediante el agregador de noticias Alertas de Google o la fuente RSS. Del mismo modo, si estás activo en las redes sociales (y es mejor que lo estés), realiza un par de búsquedas de hashtag relevantes en Twitter unas cuantas veces al día. Si quieres aprovechar al máximo las noticias de tendencias, debes ser uno de los primeros en saber que está sucediendo.
A partir de ahí, tienes que empezar a leer. Si encuentra una noticia de última hora que usted o su empresa puedan comentar o agregar, busque la fuente principal de esa historia y empápese de todos los hechos básicos. Eche un vistazo rápido a lo que otros medios de comunicación o comentaristas están diciendo, desarrolle sus propios análisis o comentarios y, a continuación, obtenga el secuestro de noticias.
Actuando rapidamente
Si su empresa tiene un blog, asegúrese de escribir de forma rápida y precisa. Explique los conceptos básicos de la historia, inyecte muchos hipervínculos e incluya una gran cantidad de opiniones y análisis que su historia de noticias promedio no puede incluir. No tengas miedo de arriesgarte y dividirte un poco en tu análisis, pero tampoco exageres. Si puede, incluya imágenes, pero lo importante es que su publicación sea rápida.
Las respuestas de las redes sociales a las noticias de última hora son una forma mucho más rápida y menos complicada de usar las noticias, pero también pueden ser más peligrosas. Si quieres crear una imagen, un meme o un juego de palabras para intentar capitalizar un evento de noticias, asegúrate de que un par de compañeros de trabajo te echen un vistazo y tengas una idea de cómo podría terminar tu publicación. inadvertidamente causando ofensa.
Si lo hace de forma regular y sistemática, los reporteros y los sitios web de alto rango eventualmente comenzarán a tomar nota. Es muy posible que comiencen a incrustar sus tweets en sus historias, citando o enlazando sus blogs en noticias o simplemente llamándole para hacer un comentario en el momento en que se rompe una historia.
Solo recuerda: el periodismo informativo se trata de velocidad, precisión y credibilidad. Nunca intente comentar cosas que no conoce o asocie su marca con historias de última hora no relacionadas que podrían volver a morderlo más adelante. Siempre esté atento a las noticias, haga su tarea e intente inyectar algo nuevo en una historia o debate.
Mientras mantengas las cosas rápidas y actualizadas, el newsjacking mejorará tu SEO, te dará publicidad gratuita y, con suerte, generará un gran aumento en las oportunidades de ventas.
Foto de ancla de noticias a través de Shutterstock
1
