Una parte significativa de las búsquedas de Google se relaciona con una ubicación específica. La gente busca cosas como "pizza en la ciudad de Nueva York" o "spa Daytona Beach" millones de veces por día. Eso es porque la ubicación es tan importante para su sitio web como para los bienes raíces. Etiquetar su contenido con información local relevante puede atraer a un montón de nuevos visitantes y mantener su página relevante por más tiempo.
La situación única de ser local
Crear una presencia en línea para una empresa local puede ser un poco desafiante. Las estrategias son diferentes para la creación de contenido. Dado que ser local vincula a su empresa con un mercado específico, a menudo verá una selección más pequeña de temas y opciones.
$config[code] not foundLa tasa de rebote de un sitio web es una medida de cuántas personas vieron solo una página sin hacer clic en otro enlace. Algunas compañías naturalmente tendrán tasas de rebote más altas, como las estaciones de noticias. Otros luchan por mantenerlos lo más bajo posible. Cuanto más su sitio web demuestre una personalización local combinada con un diseño hermoso, es más probable que obtenga sus calificaciones donde deben estar.
Los pasos para crear marketing de contenido único y local para pequeñas empresas
La adaptación de su tema no tiene por qué ser difícil. De hecho, si investiga con anticipación, es posible que encuentre todo el proceso más fácil de lo que anticipó.
1. Identificar la audiencia local. Si se mantiene local, entonces ya está reduciendo el alcance de su contenido y haciendo que sea más fácil encontrar a su público. Sin embargo, debe ajustarlo para mantener la coherencia y la relatividad. Piense en la creación de personas comprador. Estos perfiles simples ofrecen personas imaginarias para quienes escribir. El resultado se siente como contenido muy personalizado para cualquier persona que cumpla con los requisitos del público objetivo.
HERRAMIENTAS: Pruebe Facebook Audience Insights o Neilson Prizm para ver información específica sobre sus datos demográficos locales.
2. Examina la competencia y tu contenido existente. Otra gran manera de encontrar tipos de contenido útiles es mirar negocios exitosos. Puedes leer sus artículos para ver si algún tema en particular es popular. Del mismo modo, obtendrá una buena idea sobre lo que debe evitarse para mantener a su audiencia feliz.
Tómese el tiempo para comparar el contenido que ya tiene. Busque cosas tales como acciones, comentarios y me gusta, que son indicadores fáciles de la exposición de la publicación. Si parece que lo estás haciendo mejor, ¡genial! Si no, dale otra mirada a tu contenido. También puede aprovechar los análisis para ver cuál de sus temas se está desempeñando mejor.
HERRAMIENTAS: Para análisis, Buzzsumo y Google Analytics transforman las vistas de página e interacciones en información y estadísticas útiles.
3. Redefinir las tácticas generales para hacerlas locales. El hecho de que se esté dirigiendo a un público más reducido no significa que no pueda aprovechar las amplias estrategias de contenido. De hecho, agregar un giro local a estos métodos comprobados es una de las formas más fáciles y efectivas de crear un tema local atractivo.
Una forma sencilla de lograr esto es mediante la creación de titulares únicos. Algunos formatos son simplemente más exitosos que otros y se han probado una y otra vez. Use números o un enfoque de "cómo hacer" seguido de una palabra clave geográfica. Por ejemplo, "7 cosas divertidas para hacer durante unas vacaciones en Daytona Beach" o "5 fechas que debes evitar en Las Vegas".
HERRAMIENTAS: Este estilo de encabezado es muy popular entre los sitios de entretenimiento de renombre como Buzzfeed y Upworthy. Buscarlos en busca de inspiración puede ser increíblemente útil.
4. Mira al pasado en busca de inspiración. Si realmente tienes pocas ideas, echa un vistazo a las infografías anteriores de la ciudad en cuestión. En muchos casos, puede encontrar datos que ya se han investigado en su totalidad. Todo lo que necesita hacer es asegurarse de que esté actualizado y expandirse en la historia para crear algo interesante.
HERRAMIENTAS: Una búsqueda de imágenes de Google, por supuesto, produce resultados infográficos de gran volumen.
Una vez que descubras qué funciona en tu área local, será más fácil que nunca agregar tu toque personal y tu toque creativo a la información. Haga su investigación al elegir temas y títulos, y está obligado a ver el interés de sus usuarios locales.
Foto de la tienda local a través de Shutterstock
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