El marketing de motores de búsqueda pagados (SEM) está perdiendo su impulso de crecimiento a la publicidad móvil, según el nuevo "Informe de publicidad digital del cuarto trimestre de 2015" de Adobe Digital Index.
Entre otras cosas, el informe señala que el crecimiento global de la búsqueda pagada ha disminuido un 75 por ciento año tras año, "lo que se puede atribuir parcialmente a la nueva disposición de los anunciantes a gastar en la búsqueda móvil".
Significativamente, los mayores descensos se han registrado en Europa, donde la tasa de crecimiento disminuyó a cinco por ciento desde el 17 por ciento registrado en el mismo período del año pasado.
$config[code] not foundEl estudio señala que el gasto móvil es ahora del 37 por ciento de todo el gasto en SEM (un aumento del 23 por ciento año tras año), lo que indica el creciente cambio de los anunciantes hacia la búsqueda móvil de pago. Lo que también vale la pena señalar es que la navegación móvil ahora representa el 41 por ciento de todas las visitas al sitio, lo que justifica por qué los anunciantes están más interesados en el móvil.
Becky Tasker, analista gerente de ADI, dice: "Los porcentajes son realmente cercanos, lo que me indica que los anunciantes se están volviendo más conscientes de lo que están haciendo los consumidores y están tratando de alinear sus esfuerzos de marketing en consecuencia".
Los teléfonos inteligentes están impulsando el crecimiento de los dispositivos móviles (hasta un 51% en el cuarto trimestre año tras año), mientras que la cuota de la tableta ha seguido disminuyendo (un 9% en el mismo período). Los anunciantes también están viendo más tráfico web gracias a sus esfuerzos de SEM móvil., con clics de hasta el 35 por ciento.
Además de los altos niveles de consumo de contenido, lo que funciona a favor de los dispositivos móviles es que el costo por clic es menor que el costo de escritorio por clic.
En la publicidad gráfica, un punto clave es que Google está comenzando a cerrar la brecha de la pantalla con Facebook. Cabe destacar que los CTR de Facebook para anuncios gráficos están creciendo un 36 por ciento año tras año, gracias a algunos cambios introducidos por la empresa. Los CTR de Google también están viendo un aumento significativo (27 por ciento).
Tasker atribuye la ubicación contextual para la visualización, la conversión automática de texto a los anuncios gráficos y la información de la audiencia sobre este crecimiento de CTR.
Durante las vacaciones, el estudio revela que casi $ 1 de cada $ 3 en ingresos provienen de búsquedas y anuncios publicitarios, y el correo electrónico y la pantalla aumentan su participación en las ventas con un 15% y un 2,5%, respectivamente.
En los canales de publicidad personalizados, Tasker comenta: "Lo que estamos viendo aquí es un cambio de los canales de marketing genéricos o de amplia base hacia canales como el correo electrónico o la pantalla, que son realmente personalizados en la actualidad, a medida que los anunciantes cultivan cada vez más uno a uno. relación con los consumidores ”. Ella espera que más anunciantes inviertan en canales personalizados en el próximo año.
Imagen: Adobe Media Optimizer
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