Cuando los propietarios de pequeñas empresas piensan en involucrarse en el SEO, a menudo se sienten intimidados (o frustrados). Ven corporaciones masivas y grandes empresas dominando el mundo de los motores de búsqueda, y no es un secreto por qué son capaces de hacerlo. Tienen acceso a decenas de miles de dólares (o más) para gastar en marketing en línea, un personal altamente talentoso de tiempo completo para supervisar la administración de campañas, y quizás lo más importante, han existido durante años, por lo que han tenido tiempo. Cimentar su autoridad en sus respectivos nichos.
$config[code] not foundAl ver todo esto, podría pensar que su pequeña empresa, con su relativa novedad y recursos mínimos, no tiene la oportunidad de competir en SEO. Pero la realidad es que las pequeñas empresas tienen no menos de seis ventajas distintas sobre sus contrapartes más grandes en SEO:
SEO para las ventajas de la pequeña empresa
1. Nicho de orientación. Primero, como una pequeña empresa, es probable que atienda a un nicho mucho más específico. Un gran negocio como Home Depot puede atender a los propietarios de viviendas en general con necesidades generales como "reparaciones en el hogar" o "problemas de plomería", para que puedan dirigirse a estas frases de palabras clave generalizadas de alto tráfico. Pero, en contraste, una ferretería local podría ofrecer más ayuda práctica y atender a tipos específicos de hogares y empresas en una comunidad determinada. Esto hace que sea más valioso para las pequeñas empresas buscar y optimizar las palabras clave de cola larga, que no obtienen tanto volumen, sino que son mucho más específicas (sin mencionar que son menos competitivas).
2. SEO local. La mayoría de las pequeñas empresas son de propiedad y operación local, por lo que pueden aprovechar el SEO local, mientras que las grandes empresas nacionales tienen una clara desventaja aquí. El SEO local opera en un algoritmo separado, produciendo tres resultados relevantes en un "paquete de 3 locales" que responde a la consulta de un usuario. Google selecciona las tres empresas locales más relevantes para una consulta determinada (según la ubicación física del usuario) y enumera sus nombres, así como las opciones de direcciones, sitios web y una llamada directa. Su pequeña empresa tiene una buena posibilidad de ser incluida aquí, siempre que esté optimizado para las palabras clave correctas y sus citas y revisiones locales estén en orden.
3. Agilidad general. Las grandes empresas tienen una gran ventaja porque han pasado tanto tiempo creando una reputación de palabras clave históricas y áreas generales de especialidad, pero esa ventaja también puede ser una debilidad. Significa que tienen menos flexibilidad para maniobrar y pivotar, y menos espacio de maniobra cuando se trata de experimentación continua. Como pequeña empresa, con una nueva autoridad en el dominio y más objetivos de palabras clave de tamaño reducido, puede ajustar su estrategia casi de manera constante, experimentando todo el tiempo y probando nuevas estrategias con abandono imprudente. Te da mucho más potencial de crecimiento.
4. La novedad. Como un pequeño negocio que intenta entrar en escena, tienes un grado de novedad asociada a ti; Esto es especialmente cierto si eres una startup. Cuando las personas encuentran un sitio web para un negocio como Walmart, no se sorprenden ni se interesan, simplemente están buscando un producto específico en la mayoría de los casos. Pero cuando encuentran un negocio local único o una startup, están más intrigados. Esto tiende a conducir a más interacciones de usuarios en el sitio, lo que puede aumentar indirectamente sus clasificaciones.También hay algunas pruebas que sugieren que los nuevos sitios agregados al índice del motor de búsqueda de Google obtienen pequeños aumentos temporales en la clasificación para evaluar estos factores de la experiencia del usuario.
5. Poder personal de marca. Con algunas excepciones, la mayoría de las grandes corporaciones no operan eficientemente cuando son impulsadas por la influencia de una marca personal. Esto se debe a que la mayoría de las grandes empresas son dirigidas por amplios equipos de líderes en lugar de una autoridad carismática en la parte superior. Es probable que su pequeña empresa esté dirigida por una única autoridad líder, y probablemente sea usted. Esto le brinda una capacidad mucho mejor para desarrollar una marca personal como una extensión de su marca corporativa, lo que a su vez conduce a más oportunidades de contenido fuera del sitio, mayor confianza de los usuarios, más actividad en las redes sociales y una mayor presencia de SEO.
6. Recurso de publicación. Por último, las pequeñas empresas tienen una ventaja cuando se trata de publicación atractivo. Cuando una marca nacional importante intenta publicarse en un sitio web de contenido independiente, el editor generalmente tiene dudas sobre sus intenciones. Las grandes corporaciones a menudo tienen motivos ocultos y agendas ocultas, mientras que las pequeñas empresas son más encantadoras y confiables por naturaleza. Es posible que tenga motivos ocultos también, pero como una pequeña empresa, es un tipo de perdedor, y eso le da un cierto tipo de apelación. En cualquier caso, a las pequeñas empresas a menudo les resulta más fácil publicarse en fuentes externas, lo que es otra ventaja final.
El SEO sigue siendo una industria competitiva y no hay atajos, ni para las grandes empresas ni para las pequeñas. Aún así, en base a la información que tengo, creo sinceramente que cualquier negocio de cualquier tamaño y en cualquier nicho tiene una buena posibilidad de obtener los beneficios de las clasificaciones más altas, si saben dónde verter sus esfuerzos. Al conocer estas ventajas clave que las pequeñas empresas tienen sobre las grandes, puede personalizar su estrategia para aprovecharlas y posicionarse para obtener mejores resultados en general, incluso con su correspondiente presupuesto.
Foto SEO a través de Shutterstock
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