Consejos para hacer que sus anuncios de PPC Healthcare se destaquen en Google

Cada año, Google (NASDAQ: GOOGL) procesa una friolera 28 mil millones de consultas de búsqueda sobre temas de salud de todo Estados Unidos. Casi una cuarta parte de las necesidades de los consumidores se resuelven con anuncios médicos, lo que da como resultado mil millones de clics en anuncios de búsqueda.

Sin embargo, la salud es una categoría tan amplia. Los anunciantes en el sector de la salud están compitiendo con hospitales, farmacias, laboratorios y otros servicios de diagnóstico, compañías farmacéuticas, marcas de pérdida de peso y más por su parte de la atención del consumidor en línea.

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La atención médica que anuncia un campo seriamente competitivo

De hecho, una nueva infografía de Google enumera las 20 principales consultas de búsqueda de EE. UU. En salud, y la lista está en todo el mapa. Echa un vistazo a sólo el top 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Controlador de peso
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
Ritual de ayuda

En nuestro análisis reciente de la tasa promedio de clics (CTR), el costo por clic (CPC), la tasa de conversión (CVR) y el costo por acción (CPA) en AdWords en todas las industrias, encontramos que La atención médica es una de las verticales más difíciles para los anunciantes de PPC..

Los anuncios de atención médica tienen un CTR más bajo que el promedio, con 1.79 por ciento en comparación con el promedio de 1.91 por ciento en todas las industrias en la red de búsqueda.

Ellos pagan más por esos clics, también. Como se muestra arriba, en la barra negra, los anunciantes de atención médica pagan un costo promedio por clic de $ 3.17 en la red de búsqueda. El promedio en todas las industrias es de solo $ 2.32.

Consejos PPC para la salud

Los consumidores miran abrumadoramente a Google en el cuidado de la salud

De acuerdo con la investigación de Google, el 89 por ciento de los consumidores recurren a su motor de búsqueda cuando buscan resolver sus consultas de atención médica. A pesar de que el espacio está saturado con todo tipo de negocios relacionados con la salud, hay una gran oportunidad para que aquellos con una estrategia de publicidad de salud más inteligente se conecten.

Entonces, ¿qué debe hacer un negocio para que su mercadotecnia y publicidad para el cuidado de la salud reduzca la competencia loca?

Para empezar, puede sacar provecho de la naturaleza local de muchas consultas de atención médica mediante el uso de herramientas y funciones de AdWords para su ventaja. Google informa que El 63 por ciento de los buscadores toman sus decisiones basándose en la proximidad de un servicio propuesto a su hogar u oficina.

¿Qué tan fácil es para los buscadores encontrar sus ubicaciones? Utilice la orientación geográfica en AdWords para ofertar más por consultas que ocurran más cerca de su ubicación.

Esto le permite aumentar sus ofertas para algunas ubicaciones o marcarlas para otras. Dependiendo de su lugar en la industria de la salud, esto puede ser muy importante. Por ejemplo, si es una clínica ambulatoria, es probable que no quiera pagar lo mismo por un clic de búsqueda fuera del estado, como lo haría por alguien que se encuentra a pocas cuadras de distancia. De esta manera, la geografía te dice mucho sobre la intención.

Esto también aumenta la probabilidad de que sus anuncios reciban los clics, ya que aparece ante un público más específico y motivado. Y, como sabemos, aumentar su CTR es clave para aumentar su Nivel de calidad, que puede aumentar su ROI y disminuir los costos por clic en su campaña.

La importancia de la optimización móvil para los profesionales de la salud

Haga que su sitio web y sus páginas de destino sean móviles. Google nos dice que el 60 por ciento de los consumidores interesados en anuncios de atención médica visitarán el sitio web de atención médica. También sabemos que el 53 por ciento de las búsquedas provienen de un teléfono inteligente y otro 7 por ciento de las tabletas.

Si su experiencia web no está optimizada para dispositivos móviles, perderá prospectos a través de su deslumbrante experiencia de usuario. Es aún peor si no tiene ningún sitio web, pero dicho esto, la calidad definitivamente importa.

Llene su sitio con contenido rico, de alta calidad y atractivo. Un sitio web set-it-and-forget-it no lo cortará. Si su sitio web es un retroceso de 2007, el consumidor de hoy puede decirlo; El 71 por ciento no tomará medidas si su sitio web carece del tipo de información que necesitan para tomar decisiones importantes sobre la atención médica.