Publicidad de Facebook Versus Google: Un juego de poder con Atlas

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Anonim

¿Google contra Facebook? Los líderes de la industria en el espacio del marketing de búsqueda han especulado durante mucho tiempo sobre cómo Facebook puede competir con Google en términos de su lucrativo negocio de publicidad. Bueno, según informes recientes, Facebook pronto podría superar a Google en términos de sus capacidades de remarketing con el lanzamiento de su plataforma de publicidad Atlas de Facebook.

Facebook poniendo a Google bajo presión

Los anuncios de Facebook ciertamente han recorrido un largo camino en dos años. Según The Wall Street Journal, Facebook presentará el renovado sistema Atlas la próxima semana. Facebook adquirió originalmente Atlas Advertiser Suite de Microsoft el año pasado, y la nueva plataforma promete ser una versión rediseñada del producto anterior de Microsoft.

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¿Así que cuál es el problema?

Para empezar, Facebook Atlas es capaz de una orientación mucho más granular que la ofrecida actualmente por la Red de Display de Google. Facebook Atlas permitirá a los anunciantes dirigirse a personas específicas con anuncios altamente personalizados, ya que el sistema rastreará a los usuarios que inician sesión en Facebook a medida que se mueven por la Web.

En la actualidad, el remarketing se basa únicamente en cookies, que son notoriamente poco confiables, mientras que el sistema Atlas utilizará el estado de inicio de sesión de Facebook de los usuarios para proporcionar a los anunciantes información demográfica detallada.

El potencial de la plataforma Atlas de Facebook es enorme, no menos importante porque el sistema funciona de manera mucho más efectiva que las cookies en dispositivos móviles. Dado que muchos de los 1.300 millones de usuarios de Facebook pasan la mayor parte del tiempo en línea iniciados en su cuenta de Facebook, los anunciantes podrán realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios tanto en dispositivos de escritorio como en dispositivos móviles con mayor precisión que a través de la GDN. oferta.

Opciones de orientación de anuncios de display sin precedentes

La gran cantidad de información disponible para los anunciantes es otra propuesta tentadora de la plataforma Atlas. En este momento, los anunciantes solo pueden comercializar a los usuarios en función de los sitios que han visitado, mientras que Facebook Atlas les permitirá orientar datos demográficos altamente específicos en función de sus perfiles de Facebook, como individuos de un rango de edad específico, estado civil, intereses, Actividad social y más.

Claro, Google ofrece algunos datos demográficos a los anunciantes en la GDN, pero la sofisticación de la nueva plataforma de Facebook pone en vergüenza esta información.

Se rumorea que Google está desarrollando una alternativa al rastreo de usuarios basado en cookies, pero no se han publicado detalles en este momento. Si Facebook Atlas tiene éxito, podría acelerar la transición ya rápida de la publicidad de escritorio a la móvil. En este momento, la balanza definitivamente se está inclinando, pero la especificidad con la que los anunciantes pronto podrán apuntar a los usuarios podría alejar la balanza del escritorio de una manera importante.

Estimamos que alrededor del 20% de los $ 15 mil millones en ventas de anuncios de Google provienen de la Red de Display de Google, y esperamos ver parte de ese presupuesto en Facebook por razones obvias. Definitivamente un movimiento audazmente agresivo por parte de Facebook.

Problemas de privacidad por delante?

Si bien Facebook Atlas sin duda hará que los anunciantes se salgan de las posibilidades de lo que Facebook describió como "marketing basado en personas", es inevitable que no todos estén tan interesados ​​en la idea.

Por un lado, el cambio de las cookies al seguimiento de usuarios basados ​​en redes sociales seguramente aumentará el espectro de las preocupaciones de privacidad en línea entre los usuarios de Facebook. Por supuesto, se podría argumentar que si las personas no desean ser rastreadas y comercializadas, entonces no deberían estar usando Facebook en primer lugar. Pero es poco probable que la ubicuidad y la popularidad del sitio hagan de este un argumento persuasivo para los usuarios con mentalidad de privacidad.

Los informes sugieren que los datos serán recopilados por Facebook Atlas de forma anónima. Pero cuando los anunciantes pueden acceder a datos en prácticamente todo sobre su público objetivo, es solo una cuestión de tiempo antes de que los defensores de la privacidad llamen a Facebook por ser demasiado intrusivo con la forma en que comercializa a los posibles anunciantes.

¿Qué piensas? ¿Puede Facebook Atlas competir con la GDN, o Google tiene un as en la manga?

Publicado nuevamente con permiso. Original aquí.

Foto de guantes a través de Shutterstock, imágenes a través de Atlas

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