Eso es exactamente lo que pensé cuando apareció Social Social Judo en mi buzón. Es mejor que este libro contenga algunas lecciones valiosas sobre el lanzamiento de campañas exitosas en las redes sociales o simplemente sería una pérdida de tiempo.
Antecedentes sobre el libro
Social Media Judo es un libro súper corto escrito por Chris Aarons, Geoff Nelson y Nick White con Dan Zehr de Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). De hecho, tuve la oportunidad de conversar con Nick White un par de veces cuando Ivy Worldwide publicó algunos estudios sobre cómo compran los dueños de negocios. En ese momento, no sabía mucho sobre Ivy Worldwide aparte de su investigación sobre los hábitos de compra de los dueños de negocios.
Pero cuando recibí este libro, me di cuenta de que los autores eran socios en Ivy Worldwide y que las lecciones de judo de las redes sociales de las que están hablando son informes reales de algunas de las mejores y peores campañas en las que habían trabajado, ya sea como parte de Ivy. o en sus anteriores encarnaciones corporativas.
Las mejores lecciones de redes sociales
Cuando pienso en el judo, pienso en el enfoque, aprovechando la fuerza y el flujo. Entonces, cuando leí el título del libro, mis expectativas se establecieron para obtener consejos específicos sobre cómo utilizar las estrategias de los medios sociales para aprovechar mis campañas de marketing. En lugar, Social Media Judo fue una colección de estudios de caso e historias sobre lo que funcionó y lo que no. Había lecciones dentro de las historias, pero no eran tan obvias como esperaba. Aquí hay algunos:
– Gestionar las percepciones éticas y la comunicación. Cuando los autores distribuyeron las PC de primera línea con el nuevo sistema operativo Vista a 128 bloggers influyentes, muchos de ellos lo percibieron como un "pago por publicación". Las computadoras de Vista y Acer obtuvieron muchos enlaces y se mencionaron. Los bloggers estaban comprometidos, pero los resultados no fueron tan estelares como esperaban los autores.
– Participar de forma auténtica en la comunidad de blogs. Un elemento común de las campañas de Ivy Worldwide es atraer a líderes de opinión. Pero también muestran cómo un compromiso pobre y superficial puede ser contraproducente. Asegúrese de involucrarse con personas influyentes temprano, y sea claro acerca de cuáles son sus responsabilidades.
Lo que me gustó Social Media Judo
Social Media Judo incluye las voces de algunas de las personas más influyentes en la web, como Chris Pirillo de Lockergnome y Johan van Mierlo, quien escribe MobilityMinded.com. Hay muchos, muchos más, y me hubiera gustado ver una referencia al final del libro, enumerándolos a todos en sus sitios web.
Este libro es un libro de bolsillo pequeño que es la lectura perfecta en un viaje de negocios. Pensar en Social Media Judo Como un artículo extendido o novella. Es más largo que un artículo de una revista, más corto que su libro promedio y lleno de información y datos divertidos.
Otra cosa que me gustó es su tono fácil de leer. Tendrás la impresión de sentarte en una mesa acogedora con algunos chicos y escuchar sus historias. Los autores lanzan la bola de la historia de un lado a otro y te hacen sentir como si fueras parte de una conversación privilegiada o un informe después de una campaña de marketing.
Lo que me faltaba
No había tabla de contenidos. Cuando reviso o leo un libro, me gusta ver cómo está organizado. Si eres el tipo de lector que simplemente se sumerge, es posible que no te lo pierdas.
Me hubiera gustado ver capítulos claramente definidos centrados en los resultados de marketing. Este libro se lee como una serie de estudios de caso e historias de guerra. Y no hay nada de malo en eso, de hecho, es una de las cosas que me gustaron. Al mismo tiempo, me encontré anhelando especificidad, listas de verificación o consejos sobre las estrategias de las que estaban hablando. Hubo muchos consejos geniales a lo largo del libro, me hubiera encantado ver un resumen al final de los capítulos o secciones.
Por un lado, los estudios de caso y las historias señalan errores y éxitos, pero por otro lado, el lector debe desarrollar sus propias tácticas sobre cómo realizar sus propias campañas con éxito, y posiblemente cometer los mismos errores. Por ejemplo, hay un ejemplo de una carta Visa utilizada en una campaña de medios sociales, que fue criticada por los autores. Pero no hay una muestra de una mejor carta, solo una lista de lo que Visa debería haber hecho. Me hubiera gustado ver su carta reescrita usando esos ejemplos.
Quien debe leer Social Media Judo
Cualquiera que sea un adicto a la estrategia de las redes sociales realmente disfrutará este libro. Disfruté las reseñas y las referencias a campañas con las que estaba familiarizado. Si te gustan las historias de la guerra de negocios, este es un libro tremendamente divertido. Aprenderá acerca de las estrategias de las redes sociales y obtendrá historias sucias y ocultas de cómo cobraron vida las campañas de productos populares, así como algunos de los desafíos y contratiempos.
Si está en el negocio de desarrollar campañas de medios sociales, encontrará este libro útil porque podrá formar sus propias opiniones y estrategias sobre cómo habría ejecutado estas mismas campañas.
En general, Social Media Judo Es una lectura corta, fácil y educativa. Tendrás que leer las historias para llegar a las cosas buenas, pero tu tiempo estará bien empleado.
