Google anuncia diseñador web, mejoras a DoubleClick

“Para ayudar a los anunciantes y editores a desbloquear de manera más transparente el potencial de los programas entre dispositivos, estamos invirtiendo en una nueva herramienta de desarrollo creativo HTML5: Google Web Designer. Disponible en los próximos meses, el diseñador web de Google permitirá a los profesionales creativos crear publicidad de vanguardia además de atraer contenido web, como sitios y aplicaciones, de forma gratuita. "Google Web Designer se integrará a la perfección con DoubleClick Studio y AdMob, simplificando enormemente el proceso de creación de la creatividad HTML5 que se puede servir a través de las plataformas de Google".

Google Web Designer no es exactamente lo que implican los nombres, y eso ha creado cierta confusión en la Web. Varios sitios informaron que era una herramienta para diseñar sitios web.

Sin embargo, su objetivo principal parece no ser crear sitios web. Google ya ofrece Google Sites. Más bien, el diseñador web de Google fue lanzado por Mohan como una herramienta para crear anuncios de medios enriquecidos en el evento de la industria Think DoubleClick de la semana pasada.

Este nuevo producto aparece creado para abordar el crecimiento de los dispositivos móviles. Actualmente, DoubleClick Studio contiene herramientas Flash para crear anuncios de Rich Media.

De acuerdo con Mohan en una dirección de video para la audiencia en el evento Think DoubleClick, los anuncios de Rich Media son atractivos. Ha habido un "aumento del 50% en la calificación de compromiso para los anuncios de Rich Media en el transcurso de los últimos meses", dice.

Sin embargo, la creatividad basada en Flash tiene algunas limitaciones. No se puede ver en muchos dispositivos móviles como las tabletas (incluida la propia plataforma Android de Google), sin que los usuarios pasen por complicadas soluciones o instalen complementos especiales. HTML5 es importante para permitir que los medios enriquecidos, como las creatividades basadas en video, se puedan ver fácilmente en dispositivos móviles.

Google Web Designer permitirá a las agencias y anunciantes crear creatividades publicitarias que puedan ejecutarse en todos los dispositivos modernos y navegadores modernos en formato HTML5. Estará disponible dentro de DoubleClick y como herramienta independiente.

Google Web Designer no es la única mejora de DoubleClick

Este nuevo producto es un paso más en la creciente gama de ofertas de productos relacionados con la publicidad que Google está desarrollando bajo la marca DoubleClick. Fueron previsualizados la semana pasada en el evento Think DoubleClick, después de una breve revisión de la industria de la publicidad en línea.

Como señala Mohan, la gente ha estado prediciendo, erróneamente, la desaparición de la publicidad gráfica casi desde el principio. "Hemos visto cómo resultó todo eso", señala con humor, y agrega que la publicidad de display es una oportunidad de la industria de $ 200 mil millones.

Mohan recorrió el historial de publicidad en línea, comenzando con DoubleClick for Publishers, una aplicación que comenzó hace 15 años y tres años después del primer anuncio publicitario que debutó en la web. Google adquirió DoubleClick en 2008.

Google AdSense, los anuncios de Google que publican los publicadores en sus sitios web y el producto que muchos piensan cuando piensan en la publicidad de Google, tiene 10 años.

Si no está familiarizado con DoubleClick for Publishers, es un programa de publicación de anuncios que entrega anuncios de forma inteligente en un sitio web, realiza un seguimiento de las métricas de rendimiento, como las tasas de clics, proporciona informes y más. Los anuncios de AdSense se pueden entregar a través de DoubleClick for Publishers, o los editores pueden entregar sus propios anuncios de venta directa o anuncios internos.

Hay una versión principal de DoubleClick for Publishers. Y también hay una versión gratuita llamada DFP para pequeñas empresas (Small Business Trends usa DFP para pequeñas empresas para publicar anuncios en este sitio).

En otras noticias de la semana pasada, Mohan anunció Campaign Manager, que es la plataforma de herramienta de anunciante renombrada y actualizada. Al reconocer la importancia de lo social, Google también ha integrado Wildfire en DoubleClick, para tener una mejor idea de cómo su presencia social alimenta sus esfuerzos publicitarios. Él dice que este es solo el primer paso de la integración entre Wildfire y DoubleClick, más por venir.

También se anunció una mejor integración entre la publicidad mediante el video de YouTube y DoubleClick.

Imagen: video todavía de Think DoubleClick

Corrección: la adquisición de DoubleClick por parte de Google se anunció en 2007 pero no se completó hasta 2008 después de que se otorgó la aprobación regulatoria.