La forma del patrón, de la fantasía a la fortuna - Lecciones para llevar cualquier negocio de la idea a la marca icónica, es de Ilana Edelstein (con la ayuda de Samantha Marshall). Descubrí el libro a través de NetGallery, y pensé que valdría la pena para los profesionales de marketing que trabajan con marcas premium, así como para los propietarios de negocios asociados con la industria de bebidas alcohólicas destiladas.
Patrón significa padrino, así que aquí está la historia del padrino (¡Sin Al Pacino!)
Esta es una narrativa apasionada sobre los problemas personales de la autora, Edelstein, y su socio / amante de negocios Martin. Martin fue introducido al tequila en un viaje de exploración de negocios. Llevó a Edelstein a casa algunas muestras de la versión que se conoce como Patron to taste.
El resto se convirtió en una historia que mezcla su pasión por el otro, el negocio y la bebida en sí.
“En cierto modo, el Patrón simbolizó todo lo mejor en nuestra relación. Cada uno de nosotros poseíamos una mezcla única de características e ingredientes que, juntos, hacían magia … Había un ingrediente clave que lo hacía mágico: el amor ".
La pareja trabajó para elevar el perfil de la marca sirviendo a Patron en los mejores eventos a los que asistieron titanes de la industria y celebridades. Su primer evento incluyó celebridades de la lista A como Tom Cruise y Arnold Schwarzenegger. Se mencionan algunos otros actores, como Robin Williams y James Coburn. Edelstein incluso relata una discusión sobre la adopción de Patron por el hip hop con Daymond John of Shark Tank y FUBU fame.
Estas experiencias ofrecieron algunas ideas de negocios que Edelstein esparce en la progresión de la historia:
“Sepa quiénes son los verdaderos creadores de sabores y utilícelos sabiamente. Piense en cómo se puede aprovechar mejor a cualquier persona en su órbita, ya sean amigos, miembros de los medios o revisores de productos, para promocionar su producto. En el negocio de los consumibles, el boca a boca de los embajadores de las marcas de moda y de moda habla de "…
Gran parte del libro detalla la relación de Edelstein con Martin, pero no es nada fácil. También cubre las tácticas de mercadeo para posicionar a Patron como una bebida premium y las negociaciones que proporcionarían una mayor inversión. El patrón fue uno de los primeros nombres de alcohol en ser etiquetado para consumidores sofisticados. Su éxito creció de personas influyentes que podían hablar apasionadamente sobre la bebida.
Edelstein entra en relacionar el acuerdo de Seagram para comprar Patron. Un capítulo posterior explica los detalles de la decisión, como el embalaje.
El capítulo 2 educará al lector sobre el negocio del tequila. Destilado en una región específica como el whisky y el bourbon, el tequila experimentó ciclos de demanda de auge y auge que reflejan la historia de México. El agave, una planta cuyo jugo se fermenta para producir tequila, se industrializó más cuando el gobierno mexicano decretó que todo el tequila destilado debe contener al menos el 51% de agave azul procedente de México.
La verdadera guía de la pareja vino de Francisco Alcaraz, un aristócrata mexicano que estaba "a la vanguardia de la modernización y estandarización de la industria del tequila en México". Edelstein explicó la admiración de la pareja por Alcaraz:
“Ver a Francisco es como observar a un verdadero artista en acción. Estudia el contenido de su vaso, mira fijamente el centro para determinar su color y gira suavemente el tequila para ver cómo se adhiere a los lados … Francisco se destacó como un conocedor con una aguda apreciación por lo mejor de la vida, como Martin. "
Además de Alcaraz, hay un punto culminante en John Paul "JP" DeJoria. Un "niño de la calle empobrecido" en su juventud, JP se convierte en un socio comercial de confianza que ayudó a conseguir el primer distribuidor Patron. El camino del patrón No revela mucho sobre otros empleados. Es igual de bueno, dado el volumen de libros escritos en grandes corporaciones con líderes memorables como Apple (vea la revisión de Ivana Taylor de " Dentro de manzana ”Y“ La experiencia de Apple " para un ejemplo).
¿Qué tipo de lector disfrutará de la manera del patrón?
Este libro no está lleno de investigaciones sobre parejas de negocios. Si eso es lo que buscas, lee Usted y su socio Inc.
Más bien como Clases de guitarra y Haz en línea recta, a la manera del patrón Cuenta principalmente una historia personal.
Sin embargo, la perspectiva del libro puede ser valiosa para las parejas que comienzan a trabajar juntas. Aquellos que trabajen con un compañero o cónyuge tendrán interés en cómo esta pareja enfrenta sus desafíos comerciales.
Hay una sección de apéndice con una breve visión directa. Pero fuera de eso, estás leyendo una narrativa, no una guía de instrucciones.
Hay un aspecto agradable en el tono del autor. Edelstein transmite todo con un espíritu despreocupado y despreocupado, todo a pesar de las celebridades que conoció y el éxito alcanzado en el camino. Eso mantiene un tono bueno y seco que hace que quieras invertir en la pareja:
“En muchos sentidos, todavía era la chica de Sudáfrica que creció sin televisión. A menudo me encontré hablando con celebridades sin tener ni idea de quiénes eran hasta que me lo señalaron después. Pero disfruté estar en esos ambientes exclusivos. Se sentía como si hubiéramos llegado ".
No importa en qué industria se basa su negocio, apreciará la perspectiva en El camino del patrón . Léalo, o mejor aún, compártelo mientras disfruta de su bebida favorita. Aclamaciones.
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