Hace dos semanas, se conoció la adquisición pendiente de la red social empresarial LinkedIn por parte de Microsoft.
Este artículo sirve de seguimiento y pregunta qué significa la compra para los profesionales de negocios y las pequeñas empresas en particular. Además de los comentarios de los dos directores ejecutivos de la empresa, Small Business Trends ha agregado comentarios de varios propietarios de pequeñas empresas que compartieron sus opiniones sobre sus implicaciones.
$config[code] not foundElementos clave del acuerdo de adquisición de Microsoft-LinkedIn
Para resumir, los elementos clave del acuerdo son:
- Microsoft adquirirá LinkedIn por $ 196 por acción en una transacción en efectivo valuada en aproximadamente $ 26,2 mil millones;
- LinkedIn conservará su marca distintiva, cultura e independencia;
- Jeff Weiner seguirá siendo el CEO de LinkedIn e informará al CEO de Microsoft, Satya Nadella, y se unirá al Senior Leadership Team;
- La transacción está programada para cerrar a finales de 2016.
Microsoft-LinkedIn Share Common Mission
Cuando lee el anuncio conjunto, las cartas de los dos directores ejecutivos a sus respectivos empleados o las publicaciones de su blog añadiendo información personal, un mensaje llega alto y claro: Microsoft y LinkedIn comparten una misión común: capacitar a las personas y organizaciones para que sean más productivas.
Para Microsoft, el empoderamiento proviene del uso del software basado en la nube Office 365 y Dynamics CRM. Para LinkedIn, se trata de conectar a profesionales en una red social basada en negocios.
Ponga los dos juntos y tendrá el potencial para una plataforma tecnológica que fomente la colaboración, el intercambio y la productividad de la oficina a una escala que hasta ahora no se ha visto.
"Durante la última década, hemos cambiado Microsoft Office de un conjunto de herramientas de productividad a un servicio en la nube a través de cualquier plataforma y dispositivo", dijo la CEO de Microsoft, Nadella, en una carta a los empleados de LinkedIn. "Este acuerdo es el próximo paso adelante para Microsoft Office 365 y Dynamics, ya que los conectamos a la red profesional más grande y valiosa del mundo: LinkedIn. Sé que inventaremos nuevas formas de ayudar a los profesionales a lograr más a medida que reinventamos los procesos de negocio de ventas, marketing y gestión de talento ".
Al comentar sobre el motivo de la adquisición, el CEO de LinkedIn, Jeff Weiner, dijo en una publicación del blog: "E e teníamos declaraciones de misión prácticamente idénticas. Para LinkedIn, fue conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos, y para Microsoft, fue para capacitar a cada individuo y organización en el mundo para lograr más. Esencialmente, ambos estamos tratando de hacer lo mismo, pero lo hacemos desde dos lugares diferentes: para LinkedIn, es la red profesional, y para Microsoft, la nube profesional ".
Beneficios de la adquisición de Microsoft-LinkedIn - Un vistazo a la nueva LinkedIn
Beneficios para Microsoft y LinkedIn
La adquisición de LinkedIn por parte de Microsoft espera pagar a cada compañía los siguientes dividendos:
- Mayor participación en LinkedIn, así como Office 365 y Dynamics. Microsoft y Linkedin están dispuestos a ganar dinero a través de un acceso más transparente a la base de miembros / clientes, así como a través de suscripciones individuales y organizativas y publicidad dirigida.
- Mercados direccionables totales más grandes (TAM). Tanto el mercado de Microsoft como el de LinkedIn son grandes, lo que genera miles de millones por año para cada empresa. Combinado, el TAM aumenta a $ 315 mil millones.
- Reúne el mundo profesional. "Hoy en día, toda la información que un profesional necesita para tener éxito vive en silos", dice un documento de Microsoft que describe los detalles de la adquisición. "Al conectar la red profesional y de la nube profesional líder en el mundo, podemos crear experiencias más conectivas, inteligentes y productivas".
Beneficios para los usuarios
Si bien la adquisición es beneficiosa tanto para Microsoft como para LinkedIn, el matrimonio de los dos ecosistemas también promete mejorar la vida laboral de los profesionales de negocios, de las siguientes maneras:
- Mayor alcance y compromiso. Microsoft puede utilizar LinkedIn para potenciar las capas sociales y de identidad de su ecosistema de más de mil millones de clientes. "Piense en cosas como el gráfico de LinkedIn entretejido en Outlook, Calendario, Active Directory, Office, Windows, Skype, Dynamics, Cortana, Bing y más", dijo Weiner en la publicación del blog.
- Perfiles ubicuos. Los perfiles profesionales se unificarán para que los datos correctos aparezcan en el momento adecuado, cuando sea necesario, ya sea en Outlook, Skype, Office o en cualquier otro lugar.
- Noticias inteligentes. Microsoft se compromete a decir que, hoy en día, la información vive en silos, lo que hace que los profesionales de negocios pierdan las noticias relevantes y pierdan tiempo. Con un suministro de noticias más inteligente que combina noticias de la industria con anuncios de eventos relacionados con el trabajo, ese ya no será el caso.
- Asistente digital predictivo. El asistente digital Cortana de Microsoft mantendrá a los usuarios actualizados sobre citas, eventos y actividades, además de proporcionar información de antecedentes sobre las personas que conocen: colegas, compañeros de trabajo, prospectos y otros en su red.
- Herramienta de ventas sociales. Los profesionales de ventas pasarán de las ventas "en silos" a las ventas "sociales" gracias a una conexión entre Dynamics CRM y LinkedIn Sales Navigator, que, según Microsoft, "transformará el ciclo de ventas con información procesable y permitirá la construcción de relaciones más profundas, para acelerar las ventas ".
- Mejores perspectivas organizacionales. Los líderes pueden obtener una mejor visión de las capacidades y el talento de su organización a través del entorno de colaboración conectado que fomentará la fusión de las dos plataformas.
- Oportunidades de aprendizaje mejoradas. LinkedIn Learning (Lynda.com) se integrará en Office, permitiendo a los usuarios tener una experiencia más fluida y acceder a cursos a pedido.
- Otros beneficios. LinkedIn puede utilizar los canales de campo y distribución de Microsoft para llegar a nuevas audiencias y más clientes. Para Microsoft, la fusión de la plataforma brinda la oportunidad de aumentar el uso de Bing mediante la integración con la búsqueda profesional de LinkedIn.
Lo que los propietarios de pequeñas empresas tienen que decir
Small Business Trends pidió a varios propietarios de pequeñas empresas que compartieran sus opiniones sobre la adquisición y sus implicaciones. Para una persona, se mostraron escépticos de que proporcionaría algún beneficio en absoluto. Esto es lo que tenían que decir:
"Nadella habla de servir más publicaciones de noticias y sugerencias de ayuda" expertos "", dijo Toby Bloomberg, presidente de Bloomberg Marketing a Small Business Trends. "No puedo dejar de preguntarme si la 'información de algoritmo que me alimenta más' y las 'sugerencias de expertos' de LinkedIn conducirán a una pérdida de suscriptores. Además, tengo una gran curiosidad por saber quién será elegido como un "experto". Aquellos que pagan o quienes LinkedIn considera un experto por algún algoritmo ".
"En mi opinión, las pequeñas empresas no usan LinkedIn. En mi opinión, es un producto personal que en realidad no se construyó para uso comercial", agregó Jach Jex, director de Jex Law Firm, PLLC. "Si una empresa utiliza LinkedIn para reclutar, por lo general son lo suficientemente grandes como para no ser una" pequeña empresa ".
"No he trabajado con un solo cliente de pequeñas empresas que usó LinkedIn para mucho más que crear una página de negocios y hacer algunas publicaciones aleatorias (que no obtuvieron ninguna acción)", dijo Pamela Hazelton, consultora de comercio electrónico de PamelaHazelton.com.
"Por parte de un propietario de una pequeña empresa, solo veo que ayuda a publicar mis publicaciones en el blog utilizando Pulse", explicó Jeff Belonger, consultor de mercadeo en redes sociales. "Aparte de eso, no creo que haga mucho bien. Respecto a Microsoft, siento que tenían demasiado dinero para quemar, así que se arriesgaron ".
"Estoy interesado en ver si Microsoft utilizará los grandes datos que tienen para crear un programa publicitario más sólido para que los propietarios de pequeñas empresas tengan una voz en el mercado publicitario", dijo Toby Boyce, agente de bienes raíces de Delaware Real Estate. "Aparte de eso, no veo que cambie mucho".
Conclusión
Quizás Reid Hoffman, cofundador de LinkedIn y presidente de la junta directiva, debería hablar con estos dueños de negocios. Su entusiasmo, como se expresa en los siguientes comentarios, puede ser suficiente para cambiar de opinión:
"Piense en lo que sucede cuando combinamos nuestra red, nuestra plataforma de identidades con el conjunto de herramientas de productividad líderes de Microsoft, que van desde Office hasta Dynamics, Comunicaciones, Cloud, Windows, Cortana y Bing", dijo Hoffman.
Hoffman continuó: “Considere, por ejemplo, la red de LinkedIn habilitando Active Directory e integrándose en la productividad de Office. Considere, además, conectar las identidades de LinkedIn a Outlook y Skype. Además, Microsoft tiene un gran conjunto de tecnologías, como inteligencia artificial y tecnología Cortana, que pueden agregar nuevas capacidades de cambio de juego a LinkedIn ". Para Nadella, Weiner y Hoffman, conectar la nube profesional con la red profesional más grande del mundo es una gran promesa tanto para Microsoft como para LinkedIn. Esperemos que contenga la misma promesa para los millones de profesionales de negocios a los que afecta la adquisición. Imagen: Microsoft 
