Cuando se trata de SEO, muchos dueños de negocios están abrumados. Hay mucha información por ahí, mucha de la cual es conflictiva, lo que hace que sea casi imposible profundizar en las estrategias correctas que debería estar empleando. En esta publicación intentaré repasar algunas de las consideraciones que debe tener en cuenta al determinar qué tácticas de SEO priorizar para su negocio.
Diferentes personas a menudo describen diferentes tácticas de SEO de diferentes maneras, pero a un alto nivel podemos pensar en SEO en dos categorías básicas:
- SEO en el sitio: Esto es básicamente todo lo que harías en tu propio sitio para generar más tráfico relevante en los motores de búsqueda. Esto incluye elementos específicos en la página, como etiquetas de título, etiquetas ALT de imagen, meta descripciones, estrategias de vinculación interna, así como SEO técnico (es decir, problemas de contenido duplicado, etc.). El SEO en el sitio es importante para cualquier sitio web, pero puede ser más o menos valioso según el tipo de sitio que tenga; por ejemplo, a menudo este debe ser el enfoque principal de los sitios web más grandes que tienen una gran cantidad de contenido robusto, amplia distribución en ", y ya tienen mucha autoridad y confianza con los motores de búsqueda (como los sitios de noticias).
- SEO fuera del sitio: Esto es esencialmente una variedad de cosas que se clasificarían como "construcción de enlaces", como blogs invitados, difusión de enlaces y producción de contenido digno de compartir. Si su sitio tiene una cantidad relativamente pequeña de contenido y se dirige a una cesta más pequeña de palabras clave que son altamente relevantes para su negocio, después de que obtenga los conceptos básicos en relación con el SEO en la página, su enfoque probablemente será en la creación de enlaces para ayudarlo. rango para sus términos básicos.
Elegir las estrategias de SEO correctas, aquellas que tienen más sentido para su negocio, es el primer paso para una campaña exitosa. A esto le sigue la decisión entre administrar estas tareas de forma interna y subcontratar a una agencia de SEO. Aquí hay un desglose de las principales estrategias que se incluyen en cada categoría y cómo determinar qué tácticas le darán más sentido a su negocio.
SEO en el sitio
Contenido en el sitio: El contenido que aparece en su sitio web es la base sobre la cual puede construir el resto de su estrategia de SEO. Sin una base sólida de contenido, los esfuerzos de creación de tráfico producirán resultados mediocres. Si su negocio involucra información altamente técnica, y tiene a alguien en el personal con el ancho de banda y las habilidades para producir contenido de calidad, tiene más sentido mantener la producción de contenido en la empresa.
Por otro lado, si sus necesidades de contenido superan las capacidades de su personal, las opciones incluyen la subcontratación a un proveedor de contenido o la contratación de un escritor de personal dedicado. También es posible mantener la producción interna y subcontratar a un editor para refinar el contenido antes de publicarlo.
Blogs: Los blogs solo pueden requerir un compromiso de tiempo significativo. Pero lo bueno de los blogs es que se recomienda tener múltiples voces. En este caso, varios miembros del personal a menudo pueden contribuir con contenido, al menos inicialmente. Pero a medida que su audiencia crece, es posible que necesite actualizaciones más frecuentes, por lo que puede optar por subcontratar a una agencia. Al igual que el contenido en el sitio, si el contenido del blog es altamente especializado, probablemente sea mejor mantenerlo en casa.
Palabras clave, estructura del sitio, y SEO técnico.: El formato de la navegación y el código de un sitio web es uno de los aspectos más técnicos de SEO. Esta es una tarea que no se administra fácilmente en la empresa, a menos que ya esté contratando a un especialista o desarrollador de SEO que tenga conocimiento de las mejores prácticas de SEO. Dicho esto, para muchos sitios de contenido más pequeños, una auditoría periódica de SEO puede ser eficaz para mantener su sitio actualizado con las mejores prácticas sin tener que mantener un SEO de forma continua.
SEO fuera del sitio
Estrategia global de construcción de enlaces: Hay una variedad de métodos que pueden usarse para dirigir el tráfico y los enlaces. Uno de los más efectivos que también es muy útil para la marca y el liderazgo de pensamiento es el marketing de contenidos. Querrá pasar un tiempo pensando en los diferentes tipos de creación y promoción de contenido que serán los más eficientes y efectivos para su negocio, y considerar la mejor manera de utilizar sus recursos para ejecutar una estrategia de marketing de contenido. Esto podría ser tan simple como publicar periódicamente artículos e infografías bien pensados, o podría ser tan complejo como publicar múltiples publicaciones al día y adherirse a un calendario editorial estricto.
Blogs invitados: Los blogs de invitados son una estrategia ampliamente utilizada tanto para redes como para la construcción de enlaces. El proceso implica la divulgación, el lanzamiento y la producción de contenido apropiado para la ubicación en sitios web relacionados. Los blogs de los visitantes se utilizan a menudo como una forma de establecer un liderazgo innovador y la conciencia de la marca, por lo que las publicaciones informativas provenientes de un CEO u otro ejecutivo de alto nivel tienen un mayor impacto. Sin embargo, es posible tener publicaciones escritas fantasmas si no tiene las capacidades para producirlas internamente.
Creación de contenido y linkbait.: Esta categoría incluye estudios de casos, documentos técnicos, publicaciones de listas, publicaciones de blogs vanguardistas, infografías, seminarios web y todos los elementos de contenido que se pueden usar para llamar la atención y alentar el intercambio social. Las infografías casi siempre deben subcontratarse a menos que se emplee un diseñador gráfico capacitado, mientras que las otras tareas se pueden administrar de manera interna o externa, según el nivel de habilidad requerido y el nivel técnico del contenido.
Antes de determinar si su enfoque estará en el SEO en la página o más en la creación de contenido, piense en algunas de las siguientes preguntas:
- ¿Tiene un sitio grande que se dirige a varias palabras clave diferentes en una variedad de páginas diferentes? Si es así, es probable que debas centrarte en los problemas técnicos de SEO y en el enlace interno y la arquitectura de la información.
- ¿Tiene un sitio más pequeño centrado en una lista más corta de palabras clave? Si es así, querrá encontrar una manera de construir enlaces en páginas específicas, posiblemente gastando más de sus esfuerzos, particularmente en sus esfuerzos continuos, en marketing de contenido y construcción de enlaces.
- ¿Qué tipo de recursos de contenido tiene disponibles (quién tiene la capacidad y el ancho de banda para escribir una publicación de blog, un artículo detallado, etc.)?
- ¿Qué tipos de recursos de divulgación tendría disponibles (en el caso de que necesite identificar una lista de sitios para promover un concurso / pieza de contenido / etc. a quién podría llevar a cabo el contacto con esos sitios, si es que lo hay)?
- ¿Tienes recursos gráficos disponibles internamente?
- ¿Tiene recursos de programación disponibles internamente (alguien que potencialmente podría construir un widget simple diseñado para atraer enlaces o hacer actualizaciones al sitio que beneficiaría al SEO)?
Obviamente, en áreas que son lógicas para que usted se centre en dónde tiene los recursos adecuados, puede conseguir que esos recursos internos trabajen para usted. Sin embargo, si carece de las áreas a las que querrá dedicar más atención (si se enfoca en el SEO técnico pero carece de recursos técnicos, por ejemplo), esas serían áreas en las que desearía considerar la externalización.
Foto SEO a través de Shutterstock
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