Uno de los requisitos para una campaña de marketing de contenido sostenible es la aptitud para generar ideas de temas. Puede sonar fácil, pero en algún momento, te darás cuenta de que esto puede ser más difícil que producir el contenido en sí mismo, ya sea una publicación de blog, un podcast o cualquier forma de contenido visual.
Los profesionales de marketing inteligentes aprovechan las herramientas que generan títulos aleatoriamente en base a palabras clave. También hay herramientas de investigación de contenido como BuzzSumo que pueden ayudarlo a identificar las tendencias en su nicho. Si bien estos pueden ayudarlo a obtener ideas aproximadas sobre de qué tratará su próximo artículo, rara vez le proporcionan títulos utilizables que vale la pena publicar.
$config[code] not foundIdeas de contenido de lluvia de ideas
Tenga en cuenta que necesita un enfoque estratégico al generar ideas de temas. Pero antes de finalizar y comenzar a trabajar en cualquier título, asegúrese de hacerse las siguientes preguntas primero:
1. ¿Has hecho algo similar antes?
Algunos vendedores de contenido son culpables de reutilizar la misma idea para múltiples piezas de contenido, especialmente si contribuyen a publicaciones diferentes. Si realmente estás luchando para encontrar algo nuevo, entonces puedes volver a las ideas de temas anteriores.
Reutilizar una idea de título anterior puede ser ventajoso siempre y cuando lo estés haciendo a sabiendas. De lo contrario, puede decepcionar a los suscriptores que siguen religiosamente su blog.
Lo primero que puede hacer es explorar el tema desde un ángulo diferente o proporcionarle un nuevo conjunto de pasos prácticos. Si es posible, también puede presentarlo utilizando un formato diferente para atraer a nuevas audiencias. Las antiguas publicaciones ricas en datos, por ejemplo, pueden ser reutilizadas en infografías, lo que genera tres veces más participación en las redes sociales.
2. ¿Hay recursos suficientes en línea?
Si respondió "no" a la pregunta anterior, entonces probablemente no tenga un conocimiento completo del tema que eligió. Sin duda, los productores de contenido diligentes pueden relacionarse con cualquier cosa con una extensa investigación, pero es muy difícil inculcar valor en el contenido nuevo si no hay suficientes fuentes de información en línea.
A menos que tenga experiencia de primera mano en un tema, asegúrese de que haya abundantes materiales de investigación disponibles antes de comenzar. Para establecerse como una marca creíble y autorizada, solo debe proporcionar el 100 por ciento de información precisa validada por estudios y otros recursos. Y si realmente necesita profundizar en un tema, entonces prepárese para comprar informes y estudios de firmas de investigación certificadas.
Además, asegúrese de que solo haga referencia a las fuentes más recientes disponibles. Un truco simple es filtrar los resultados a través de motores de búsqueda y herramientas de búsqueda de contenido por fecha en lugar de relevancia.
3. ¿Hay contenido similar en otra parte?
Enfrentémoslo: todos los comercializadores de contenido han considerado copiar, por lo menos, ideas o “pedir prestado inspiración” de otros productores de contenido. Con millones de sitios web que publican contenido cada segundo, es difícil encontrar algo que sea verdaderamente único.
Aunque está bien si no tiene los primeros detalles sobre una nueva idea de contenido, debe tratar de mejorar su versión de todas las formas posibles. Esto es factible si puede actualizar datos antiguos, agregar más información o incorporar elementos visuales adicionales. Pero si no puedes hacer nada de esto, entonces debes abandonar el tema y comenzar de nuevo. Esto implica obtener enlaces de sitios web autorizados que enlazan con el contenido original, lo que hace que la técnica sea altamente beneficiosa para SEO.
4. ¿Puede ofrecer vistas originales y agregar valor?
Tenga en cuenta que el marketing de contenidos es ahora mucho más difícil que nunca. Si sigues repitiendo todo lo que otros editores ya compartieron, será imposible eliminar el ruido del contenido y hacer que tu marca destaque.
Además de mejorar su contenido, evalúe si puede ofrecer sus vistas originales para elevar su valor. Puede aplicar la información usted mismo para obtener una visión más profunda y explicar los pasos de acción. Finalmente, el contenido también debe alinearse con la voz de su marca, algo que fomenta la familiaridad entre usted y la audiencia en línea.
5. ¿Puedes ser más específico?
Otra forma de ser más singular es dividir un tema en partes más pequeñas y centrarse en ellas individualmente. Por ejemplo, si inicialmente quería cubrir el marketing de personas influyentes, puede cambiar su enfoque en subtemas, como investigar a personas influyentes potenciales, escribir su correo electrónico de divulgación y hacer un seguimiento de las relaciones con los defensores de la marca.
Cada tema puede reducirse con un poco de creatividad e ingenio. Además de encontrar subtemas, también puede adaptar su nuevo contenido a un tipo de audiencia diferente. Juega con datos demográficos, como grupos de edad, situación laboral, nivel de ingresos y ubicación. Esto puede desbloquear nuevas posibilidades de temas con el mismo conjunto de ideas.
6. ¿Tienes el mejor tipo de contenido en mente?
En una entrevista con Mention, Rand Fishkin, de Moz, dice que los comercializadores de contenido deberían explorar nuevos tipos de contenido si desean mantenerse relevantes.
“Los comercializadores de contenido tendrán que ser más únicos con los tipos de contenido que crean”, dice Fishkin. "Van a tener más nichos: servirán a grupos de interés cada vez más pequeños, pero harán un mejor trabajo al atender a cada uno de ellos".
La buena noticia es que las marcas no necesitan una gran cantidad de capital para comenzar a diversificar su arsenal de contenido. Por ejemplo, se puede crear contenido visual simple como infografías, tarjetas de citas y visualizaciones de datos con una herramienta como Canva. Es una plataforma de arrastrar y soltar que ofrece plantillas, iconos y otras características que pueden ayudarlo a crear imágenes para compartir en minutos.
La mayoría de los teléfonos inteligentes modernos también son capaces de grabar video clips cortos para las redes sociales. Según Cisco, los videos representarán el 80 por ciento de todo el tráfico en línea para el año 2019. Así que en lugar de planear otra publicación de blog, considere escribir un guión de video explicativo en su lugar.
7. ¿Vendrá con un titular pegadizo?
Los toques finales de una idea temática implican la creación de un título cautivador que sea buscable, orientado a la audiencia y convincente. Después de responder todas las preguntas anteriores, asegúrese de que puede resumir todo en el menor número de palabras posible.
Según Kissmetrics, el encabezado perfecto tiene solo seis palabras porque los lectores tienden a centrarse en la primera y las últimas tres palabras. Pero como esto es casi imposible de lograr de manera consistente, apunte a un rango de ocho a doce palabras. Idealmente, deberías usar números y palabras poderosas para hacer que el título sea más interesante.
Foto de sesión de equipo a través de Shutterstock
2 comentarios ▼
